┆死┆ 发表于 2011-3-9 17:09:03

王中磊:华谊的目标是一年票房100亿(图)

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王中磊
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《狄仁杰前传》还是李冰冰、邓超、刘德华主演


专访华谊掌门人

  ■新快报驻京记者 梁晓雯

  2010年,出品了《唐山大地震》、《非诚勿扰2》等影片的华谊兄弟传媒股份有限公司(简称“华谊”)为中国电影市场贡献了17亿元票房;2011年一开春,华谊继续发力,在前不久公布了“11位导演+10部电影”的“H计划”,其中除了《杨家将》和《十二生肖》外,几乎都是华谊全部投资的。

  从去年的“大片革命”到今年的“电影革命”,华谊在2011年内真正能上映的电影大概有五六部,那些制作周期较长的大片,则要等到2012年才能上映。也就是说,2011年并不是华谊在电影票房收成上的“大年”,华谊总裁王中磊确切地称之为“蓄力”的一年,目的是迎接2012年的票房大爆发——据悉,2012年,华谊的电影将会涵盖每一个档期,从1月份到年终,观众都会在大银幕上看到华谊电影的印记。

  作为国内最大民营电影公司的掌门人,3月7日下午,王中磊在办公室接受了新快报记者的独家专访。对于华谊要成为“电影帝国”,王中磊有野心,他透露华谊的目标是,一年的总票房达100亿。

  会像《让子弹飞》那样,做高投入营销

  如今,中国电影每天都有新的变化,甚至在宣传、营销上都会有新动态,很多电影公司通常是单片公司、项目公司,或者在急于寻找项目,很难说明天的宣传策略,而王中磊希望华谊能主导体系内的制造过程,表示也会像《让子弹飞》那样,做高投入的营销。

  “我接触过很多的国外电影公司,他们都‘制式’了。比如你告诉我这部电影大概会创造多少票房,然后推出一个预算,不同级别的案子找不同级别的人来做。而我们还是在不断地探索中。去年有《让子弹飞》的高投入营销,有一些电影以新奇点去营销,对于华谊来说,今年的这些电影会用更多的营销方式,有的也会采取高投入的营销方法。”

  但在现有的工作模式中,华谊也在防止“制式化”,所以会在原创上认真研究。

  “我们这个工业化不是电影内容的工业化,而是指原创能力有多强。现在很多钱都想往这个方向投,但是他们会发现钱放在那里了,却没有项目,或者没有源动力产生的体系。华谊做电影不像做一个杯子,先把模子准备好。我们是要推出10种产品进入电影系统,华谊在原创上非常认真。”

  2012年,华谊的票房将大爆发!

  2011年一开春,华谊就公布了一个豪华的“H计划”,其寓意为“HIGHHOPE”。在王中磊看来,“希望”华谊在电影方面能逐步形成商业体系或工业体系。

  对于业内人士分析“华谊在5年内将打造成第一家综合娱乐传媒集团”,王中磊也有野心,但不是指要成为行业内的“帝国”,因为他觉得没有竞争的行业很可怕。“像苹果公司、微软公司做得那么好了,他们还是有竞争对手的,这样才有新的市场动力。建立属于华谊影视的帝国,我还是有冲动的。”

  王中磊坦言,如今还是没有建立“电影帝国”的时间表,但曾经对员工们发出号召:“希望大家一起努力,实现华谊电影票房一年100亿的目标。”

  “这也许需要5年、6年甚至更长的时间,但我们要给自己一个目标。我们的基础比较好,很多方面已走在同行的前列,市场给我的想象空间比较大。”王中磊补充道。在上海建华谊兄弟文化城是华谊品牌价值的衍生,跟文化、旅游、地产有关。文化城的定位非常准确,就是建立新的电影制作基地,有点像怀柔的中影基地。“不是大家想象中的搭个城门楼子的外景基地,而是一个体系,包括洗印、特技、声音后制。中国现在拍多大的电影都是在‘跑游击’。我们还考虑在气候比较好的地方做电影旅游的主题公园。”

  今年,华谊电影更多的是筹备、拍摄,为2012年的电影“大年”做准备,到时华谊上映的电影会从1月份到年终涵盖每一个档期,实现票房的大爆发。

  说“H计划”:拍的都是主流电影,投资至少七八个亿

  新快报:“H计划”中,武侠、动作、爱情、奇幻等题材全部囊括,动作片有三部,爱情片有三部,古装片似乎比较多。

  王中磊:其实我们没有严格地限定什么类型,公布的十部电影几乎都做了两年以上的准备,现在基本都准备好了。题材有偏向性,动作和爱情占主流,其实这也是国产电影市场中最主流的电影。因为题材创作上还是有限制,比如英雄片就很难拍,警察的对手不能描写得太强大。大家集中于古装电影,我们不能怪那些创作者。

  新快报:十部中,哪三部是投资最大的,总投资大概是多少?

  王中磊:《十二生肖》、冯小刚导演的新片、《狄仁杰前传》与《太极》的投资都差不多。至少几个亿,我还真没计算过,总投资至少七八个亿吧。

  新快报:我发现,“监制”的作用被突出了。

  王中磊:其实我们最反对监制“符号化”,华谊在内部非常重视监制,他们是专业跟桥梁的作用,一方面给剧组和导演非常专业的建议,另一方面也是投资人与创作间的桥梁。所有确定的监制都是要对电影有很大贡献的人员。

  新快报:《星空》的林书宇导演和《画皮2》的乌尔善导演都是新生代,由陈国富监制是不是比较放心?

  王中磊:影响是好的方向,这些导演蛮希望与陈国富合作。这两部作品都是我们拿着作品去找导演的,问他们要不要做这个项目。很多年轻导演都没有想到华谊会拿这么重要的作品、这么大的制作来找他们,这就是我们华谊的思路。

  新快报:监制会不会影响到这些新导演的原创性?

  王中磊:跟年轻导演合作存在一定的风险性,他们没有操作过大的投资,而这种大投资牵扯的资源、主创甚至后期完成,都会显示他们不足的地方,有成熟的监制体系帮助他们完成作品,对他们的这部作品或者下部作品来说都是好的开端。

  说导演:看中他们在电影表现力上的特殊才华

  新快报:你们对这些“新锐导演”的选择过程是怎样的?

  王中磊:我们选的新导演不是刚刚毕业的,他们不一定有代表作,但一定有作品,我跟陈国富会看很多电影,甚至一些电视剧,其实从电视剧中的调度也能看出那个导演适不适合做电影,《生死线》的导演(孔笙)我们就特别喜欢,希望未来能跟他有合作。选择新导演,是因为他们在电影表现力上有特殊才华,光有经验并不能成为优秀导演。林书宇的电影语言非常细腻,对人物内心有强烈的表达感,他拍《星空》特别适合,因为别的导演表现那个剧本可能会让人比较茫然,从小孩子的眼中看整个世界,如果没有细腻的手法,那么导演的表现力上会有困难。

  新快报:华谊已经不签约导演了,在这次合作的导演中,华谊有没有考虑将其中几位签在旗下?

    王中磊:华谊的战略方向有很大调整,签约导演是华谊创立的,除了冯小刚导演外,我们已经放弃这个形式了,更多是愿意以项目的方式合作,良好的合作一定会有新的合作,双方有足够信任感和认识度,现在电影概念更多是“项目为王”,华谊原创项目找导演合作,这是代表新的合作方向。当然,我愿意与他们签“片数约”,但不锁定对方。

  新快报:对新锐导演有什么要求?这是否是对“过度倚仗冯小刚”传闻的回击?

  王中磊:就是拍好电影那么简单,因为导演没有权力、也没有能力决定市场。对他们的要求就是能拍出我们共同想象的电影。这也不是什么刻意回击,但起到这个作用也挺好的。冯导对于华谊来说,对于国产电影来说,都是很重要的人物,新的作品肯定又能让很多观众动容。

  说演员:古天乐将演杨大郎,梁洛施暂不会加盟

  新快报:华谊一年投拍这么多大片子,旗下的艺人是否能近水楼台先得月?

  王中磊:当然了,集团的资源互补很重要。除了市场考量、角色需求之外,演员选择的第三条标准就是华谊演员。希望通过这些片子把演员推出来,这样以后拍片子就更容易点了。

  新快报:《杨家将》的七兄弟目前有谁确定了?华谊的“兄弟帮”会不会派上用场?

  王中磊:我可以透露给你的是,杨大郞可能由古天乐来演,这是比较早确定的。你想啊,大郎是古天乐,那七郎得多年轻啊。

  新快报:古装片中最近火的冯绍峰有没有机会?

  王中磊:其他的几人还没确定,因为7月才开拍。我们旗下艺人如果因为作品达到一个高度,华谊有必要做一些倾斜,把他打造成明星。冯绍峰在这些作品的人员选择上可能会占一些优势,因为他最近人气比较旺。

  新快报:2010年华谊的《狄仁杰之通天帝国》是高票房的大片,其“前传”为什么考虑拍3D版?

  王中磊:我不知道从哪出来的这个说法,可能徐克拍了《龙门飞甲》,就认为3D是很好的形式,但对于华谊来说,还是要再审慎地确定一下,《狄仁杰前传》没有确定是拍3D电影。

  新快报:那对于刘德华无缘出演“前传”是否也有变数?

  王中磊:其实我们对《狄仁杰前传》有两种选择,因为我们一直在开发系列创作,“前传”最有可能,但也有可能不拍年轻版的,所以刘德华也有可能回来继续演。

  新快报:之前传闻梁洛施恢复单身后的复出之作已经有了眉目,会参演《狄仁杰前传》。

  王中磊:哈哈,对于我来说,这也是个传闻,并没有确定她会出演。

  说“冯导”:冯导不是“特殊待遇”,小冯导不算“自己人”

  新快报:冯小刚“休息”的传闻最终还是食言了,冯小刚正在准备的那部“期待了十几年大制作”,是《温故1942》吧?

  王中磊:项目选择已经确定,如果媒体都写这个,到时候不是,那就好玩了。

  新快报:这种“特殊待遇”是出于什么考虑?

  王中磊:很多原因,不是特殊待遇,冯导的新片不一定会单独发布,但是会通知媒体,估计半个月之内会告诉你。

  新快报:冯导与华谊的五部戏约会在几年内完成?

  王中磊:还有五六年,以冯导的创作能力来看,应该是一年一部。今年没有作品上,一方面是他去年的工作量比较大,另一方面是这部新片筹备的时间比较长,所以得缓一缓。

  新快报:另一个小冯导(冯德伦)是华谊自己人,所以你们一下子给了他一个亿?

  王中磊:定这个事儿的时候,他还不是我们“自己人”呢!他与华谊的关系很简单,我们没有任何的导演合约,只是他的经纪约在华谊经纪公司那边。冯德伦是有想法的年轻人,请他来拍《太极》,是因为我们通过《精武家庭》那样一个小制作的电影,看到他对武术电影的新的理解,这跟《太极》需要的武术与生活相结合很像。我们常常觉得武术是另外一帮人干的,跟我们没有关系,太极是一种文化。

  新快报:《太极》由李连杰监制又主演,武指不会是他吧?另一个主演确定了吗?

  王中磊:《太极》是李连杰与华谊共同原创的,他在电影中的角色很复杂,武指不可能是他,他都没当过武指,他最大的工作就是表演,以及做这部电影的代言人。另一个主演还没未确定。

  说票房:《画皮2》具备票房争夺的冠军相

  新快报:十部电影中最先开机发布的是哪些?

  王中磊:最先启动《全球热恋》,这周就将在北京开机发布。3月还会启动《星空》。

  新快报:华谊独立投资的有哪几部?十部中今年会上映的是哪几部?

  王中磊:《全球热恋》、《画皮2》、《会撒娇的女人最好命》、《星空》等,还有未公布的也可能在今年会上映。除了《杨家将》、《十二生肖》外,其余的几乎都是华谊投资的,《十二生肖》是非常成熟的案子,只是因为去年成龙拍《辛亥革命》所以就向后推了。

  新快报:华谊去年贡献了17亿元票房,今年的票房份额会不会有所下降?

  王中磊:对华谊来说没有影响,希望未来通过不断累积,每年不会有太大变化,比如出品量、上映量、所占市场的份额。

  新快报:您觉得冯导之外的票房冠军会是谁?

    王中磊:从电影的结构布局来看,我觉得《画皮2》最具备票房争夺的冠军相。乌尔善对电影类型的选择非常专注于魔幻的、带有想象力的,因为他是广告导演出身,所以对想象的表现力很强。他欠缺的是文学的部分,如果剧本足够强大,他会是最好的诠释者。

  “H计划”的十部电影

  ●《全球热恋》

  夏永康+陈国辉导演/陈果监制

  3月开拍,除了刘若英等《全城热恋》的原班人马外,新加了郭富城、陈奕迅两位天王。

  ●《星空》

  林书宇导演/陈国富监制

  3月底开机,演员正在培训中。

  ●《画皮2》

  乌尔善导演/陈国富监制

  5月初开机,赵薇、周迅可能出演。

  ●《太极》

  冯德伦导演/李连杰监制

  5月开拍,李连杰之外还有一位主演。

  ●《LOVE》

  钮承泽导演

  6月开拍,阮经天、赵又廷主演,传闻周迅将加盟。

  ●《会撒娇的女人最好命》彭浩翔导演

  5月或6月开拍,传周迅已受邀。

  ●《杨家将》

  于仁泰导演/黄百鸣监制

  7月底8月初开拍,古天乐演杨大郎。

  ●《十二生肖》

  成龙导演/唐季礼监制

  5月开拍,成龙主演。

  ●《狄仁杰前传》

  徐克导演/施南生监制

  9月开拍,李冰冰、邓超、刘德华有望出演。

  ●新片(未定名)

  冯小刚导演

  9月或10月开拍。
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