国产动画电影技术过关故事乏力 习惯赔本赚吆喝
继入围今年奥斯卡最佳动画长片候选名单后，国产动画电影《梦回金沙城》又受到纽约国际儿童电影节的邀请，于3月底在纽约进行特别放映，受到美国观众的热情回应，甚至有观众由电影引发了到中国一游的愿望。不过，同样是这部电影，去年7月在国内公映时却遭遇惨败，仅取得200万元票房。一部耗资3000万元，历时5年打造的动画电影，为何只能“墙内开花墙外香”？好不容易走出国门的国产动画为何遭到质疑？业内人士表示，国产动画水准与国际相比仍欠火候，想要让国内观众对国产动画重拾信心不能仅靠“入围”来博眼球。已习惯赔本赚吆喝
其实，和《梦回金沙城》同样命运的国产动画还有很多，在国产大片票房节节飙升的同时，国产动画电影市场却依旧惨淡。有数据显示，自2006年以来，动画电影票房占中国电影总票房的比重已从7%提升到17%，然而其中80%的票房是由海外动画电影创造的，尽管国产动画电影数量在增加，但能在市场上取得成功的屈指可数。除了已经跻身“亿元票房俱乐部”的“喜羊羊”，我们似乎很难再找出第二个榜样。
对于《梦回金沙城》的票房惨败，制片人苏晓虹却表示，“这个成绩挺满意的，因为我们原来的票房预期更低。五年前开始筹备时，国内电影市场还不像现在这么火，因此我们一开始就把眼光放在了国际市场。”为了参评奥斯卡，《梦回金沙城》在制作完成后的20天就仓促上映，没有充分的宣传周期也成为票房失利的原因之一。苏晓虹也呼吁政府对动画电影加大支持，“在国内的动画电影市场上，无论是媒体宣传、院线推广还是衍生产品开发等环节上都需要影片的投资方去独立面对。而这部分资金链的需求，对于大部分从事动画电影开发投资还未上市的民营企业来说，如果没有银行和政策的支持，的确是勉为其难的。”
技术过关故事乏力
当《梦回金沙城》和《玩具总动员3》等国际动画大片一起出现在奥斯卡最佳动画长片的候选名单上时，确实让国内的动画迷们为之兴奋了一把，但质疑的声音也随之而来。首先是关于“入围”的概念，有业内人士指出，此“入围”指的是进入15部参评影片的候选大名单，而不是最终获得提名的“入围”名单，所以并不值得大书特书。甚至有网友认为，只要递交了申请表格，符合了基本标准的动画电影，就会出现在这份候选名单上。对此，导演陈德明解释说，“并不是每一部报名影片都能入围候选名单，就我所知，日本有七部动画电影报名，最终只有一部入围。”谈到“入围”的基本标准，陈德明表示，奥斯卡对动画电影参评标准的要求很高，“首先要审核故事内容，然后是技术层面，要求75%以上的画面是动的，声音要达到杜比5.1以上。最重要的是画面精度要达到2K标准，也就是说，画面放大到三十米，依旧丰富、饱满、流畅。这一点国内目前只有《梦回金沙城》做到了，这也是它能够通过初选的原因。”
放下对“入围”概念的纠结，该片的故事内容更为诟病。有专家表示，“宏大的主题处理得不好，很容易流于肤浅和简单化，最终落入大众所熟知的套路中。”更有网友失望地评价，“编剧缺乏严谨的思考，剧情含混不清，整部电影就像劣等裁缝裁剪出来的衣服。”其实，缺少好故事已经是中国电影的通病，只是在动画电影上表现得更为突出，因为对象是孩子，编剧们就更不怕他们深究。回顾动画电影的经典之作，不论是《大闹天宫》、《哪吒闹海》还是《小蝌蚪找妈妈》，每个故事都经过了千锤百炼，即使今天听起来也依然精彩。而现在的动画电影，往往充斥着赤裸裸的说教或是廉价的逗乐，让大人孩子都很难接受。
最缺专业原创人才
在入围奥斯卡的15部候选名单中，只有中国和日本的动画电影选择了二维纯手绘制作，而美国动画电影基本都是3D。究其原因，除了东西方的审美差异，更主要的还是技术水平的差距。“3D动画制作软件几乎都是美国开发研制的，我们的动画师对软件的熟悉程度不够。为了完成一个动作，美国的制作公司甚至会专门为其设计软件，在这方面我们的差距还很大。”陈德明表示，“中国动画要想打入国际市场，目前只能选择手绘。”其实，手绘并不是一个轻松的选择，为了完成《梦回金沙城》，陈德明动用了四五百人的创作团队，仅手绘原画就画了50多万张，也正是这些饱含心血的精美手绘，打动了国外的评审和观众，让他们看到了中国动画的独特魅力。
回忆起创作过程，制片人苏晓虹最大的感慨还是人才的匮乏，“中国的电影编剧不少，但专业做动画编剧的人没有；故事片还有张艺谋、冯小刚，但动画导演缺少大牌；学习动画和从事动画的人很多，但真正的原画作者凤毛麟角。他们大部分都是加工型人才，长期为国外公司代工，因此出来的作品不是仿好莱坞就是仿日本，缺少原创精神和民族特点。”虽然《梦回金沙城》里选用了大量中国元素，婉约的江南小镇、神秘的古蜀文化、绝美的九寨沟风景都让美国观众为之倾倒，但中国观众们依然在看片时感觉到“背景有宫崎骏的影子”，“人物造型脸谱化”。对这些问题，苏晓虹并不否认，“经过五年的打磨，我们的创作团队也更加成熟了，这些问题相信在下一部影片《天鹿回家》中会有改善，我们希望自己的作品更有中国风，而不是‘日本第二’。”
走向国际任重道远
虽然《梦回金沙城》没能进入奥斯卡提名名单，但毕竟迈出了走向国际的第一步。“纽约国际儿童电影节组委会主席艾瑞克以前从没来过中国，但就是看了这部影片今年打算来杭州。因为展映效果很好，我们目前已经与美国的发行商达成了框架协议，很可能在美国市场有所收获。下个月，我们还将去意大利的动画电影节参赛。”说起此次走出国门，苏晓虹很是骄傲，“让外国人通过我们的动画电影了解中国文化，这是我们之前不敢想象的。”
走出国门，除了交流还得好好取经。苏晓虹发现，和国外的动画电影老少通吃相比，国产动画的定位普遍较为低龄，这也导致了国产动画受众群体不够广泛，票房普遍不高。苏晓虹表示，“下一部影片，我们将和美国公司深度合作，学习他们的先进技术和理念，特别是在编剧上请他们帮忙把关，希望可以弥补《梦回金沙城》的遗憾，让更多的中国观众走进影院看我们自己制作的动画电影。”
2006年，国务院办公厅转发了财政部等部门《关于推动我国动漫产业发展的若干意见》，指出要用5至10年时间，使动漫产业创作开发和生产能力跻身世界动漫大国和强国行列。五年过去了，要实现这一目标依然任重道远。除了积极尝试“走出去”，国产动画更需要静心学习和沉淀，真正用优秀的创意而不仅仅是唯美的画面来打动观众。 本报记者 李俐 J203
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