中国卫视排位战争锋你拼我夺 要突围需打特色创新牌
http://i3.sinaimg.cn/ent/v/m/2011-04-14/U5913P28T3D3281404F326DT20110414152625.jpg卫视排位大战
中国电视界素有“一个西瓜(央视),三个苹果(湖南、江苏、浙江),满地芝麻(各地方卫视)”的说法。自2005年“超女”伊始,湖南卫视一骑绝尘,其他卫视难望其项背,联合携手“伐湘”。到了2010年,江苏卫视火速上位,硬撼湖南卫视的“一哥”地位。仅仅两年时间,卫视领域迅速划分为两大阵营,第一阵营中的湖南、江苏、浙江卫视大有“三分天下”之势,安徽、东方、北京卫视紧随其后,在争当老大的路上,惨烈厮杀。(深圳晚报记者 刘芬/文 余涛/图)
格局暂定 强势卫视瓜分天下
第一阵营:湖南卫视、江苏卫视、浙江卫视
近两年,电视荧屏进入战国时代,群雄逐鹿,狼烟四起!央视不再一骑绝尘,地方卫视合力扭转局面,和央视崎岖并行。2011年中国电视形势更为严峻,这一年,各地方卫视的竞争进入“龙争虎斗”的白热化阶段:从综艺到选秀,从开年戏再到独播剧,亮出十八般武艺,拼力搏杀,他们希望在这场排位战中,能独得花魁。
中国传媒大学广告学院院长黄升民说:“我认为今年是中国电视‘最为复杂’的一年。”对卫视之间的竞争,黄升民指出:“从市场角度,竞争是什么?就是你死我活,不可能你先走,我后走——市场经营是不允许的。因为物竞天择、适者生存,要么第一,要么被淘汰!”江苏广电总台副台长、卫视总监景志刚则更直接:“老大就一个,只有第一,没有第二!”在没排定座次之前,各大卫视极力厮杀,欲突出重围。
湖南卫视:笑傲江湖
招牌节目:《快乐大本营》、《天天向上》、《快乐(女)男声》、《百科全说》、《8090》、《我们约会吧》
入选理由:湖南台(芒果台)1997年才上星播出的,但大胆泼辣,率先脱掉传统羁绊,换上娱乐外衣,引领时尚,成就“电视湘军”。同年推出的《快乐大本营》风靡至今;2005年以来,湖南卫视凭借“超级女声”、“快乐男声”、“天天向上”等节目迅速上位,红遍全国。成为收视仅次于央视一套的娱乐旗舰,达到“历史性的全国第二”……这种优势保持到2010年,荧屏格局越来越复杂,前有央视堵截,后有江苏、浙江卫视等追兵,再加上自身节目也开始滑坡,芒果台地位开始动摇。有消息人士称,湖南卫视有望一改“娱乐立台”的宗旨,以“高端立台”,即便是娱乐节目也强调“精致度”,如《百科全说》加强了对实用知识和生活智能的传达;《8090》强化了关于情感产生的辩论……到底是廉颇老矣还是凤凰涅槃重生,有待检验。
江苏卫视:改写版图
招牌节目:《非诚勿扰》、《人间》、《欢喜冤家》、《老公看你的》
入选理由:2007年,江苏卫视提出了大台崛起的口号,这是省级卫视开始竞争的一个标志。3年过去,江苏卫视成功突围,改写了中国卫视的势力版图。《非诚勿扰》更刷新中国综艺节目收视率,将湖南卫视知名节目《快乐大本营》拉下马。此后,江苏卫视稳坐老二位置,矛头直指湖南卫视……比起湖南的偶像娱乐和低龄观众群,江苏卫视的《人间》等节目直面社会又洞察人性,在成为公共议题和全民谈资的过程中树立大台风范。
浙江卫视:迅速崛起
招牌节目:《我爱记歌词》、《中国梦想秀》、《爱情连连看》、《婚姻保卫战》
入选理由:从《我爱记歌词》开始,浙江卫视一夜崛起,随即推出《我是大评委》、《爱唱才会赢》两档同类型不同样式的K歌节目,形成集群效应,将K歌节目做到极致。针对江苏的“幸福综艺带”《非诚勿扰》、《欢喜冤家》、《老公看你的》等节目,浙江卫视推出《爱情连连看》、《婚姻保卫战》一较高低。为了摆脱“跟风”的诟病,今年浙江卫视还使出“杀手锏”推出《中国梦想秀》,着眼“平民综艺”,在“盗梦空间”环节,朱丹、华少将上演激情“处女秀”。
第二阵营:东方卫视、安徽卫视、北京卫视
当然,第一集团的位子并非铁打不动,东方卫视试图和浙江争老三,安徽卫视一旁虎视眈眈,北京卫视还要咬牙暗自发力,谁都想要百尺竿头更进一步。
东方卫视:高端和平民对接
招牌节目:《中国达人秀》、《百里挑一》、《幸福魔方》、《闪电星感动》
入选理由:面对天下大乱的局面,东方卫视(番茄台)打出了“新闻立台、文艺兴台、影视强台”的口号。番茄台一直在坚持自己的“国际”概念、“高端”路线和“精致”水准。2010年,东方卫视有“世博”撑腰,“中国达人秀”护驾,一路高歌猛进。今年伊始,更是主打“中国达人秀”,在全国几十大城市强势出击,放下身段大秀平民概念,找到了一个与普通大众的对接口。
安徽卫视:以电视剧打天下
招牌节目:《幸福夫妻档》、《周日我最大》、《非常静距离》
入选理由:安徽卫视(海豚台)剧行天下,培养出一批死忠“粉丝”。安徽卫视为了播出大剧好剧,不惜成本,花样百出,如《三国》播放期间,安徽卫视改成“三国台”做噱头,并舍掉《新闻联播》后的广告时段,更放出“无缝播出,损失千万广告费”的消息。今年,安徽卫视依旧以电视剧为主打,但已经在逐步从电视剧采购大台向制作大台转变。此外,安徽卫视还独辟蹊径,推出“泰风季”系列,邀请泰国明星助阵,播出泰国剧,成为全国卫视每晚10点半档一道独特的风景线。
北京卫视:不参与恶性竞争
招牌节目:《五星夜话》、《身边》、“BTV秀场”
入选理由:也许身处首都政治文化中心资源丰富,北京卫视总是一副官方姿态。面对同行竞争,我自岿然不动。刚刚过去《借枪》一役,北京卫视成为四家中最晚播出的一家,收视率也靠后。但北京卫视相关负责人表示:“这是北京卫视的一贯做法,不会参与这样的竞争。北京卫视依赖观众对平台的忠实度。”2011年,北京卫视以八大栏目带和七大秀场,带动频道格局“变脸”。(刘芬)
其他卫视:穷追猛打各出奇招
在“遍地芝麻”台,各位“选手”也各出奇招,在综艺和影视剧方面投入巨资,誓成新生代“黑马”。今年,天津卫视上升速度特别快。刚刚播完的《借枪》,在全国收视排名第二,甚至超过了北京等老牌卫视。深圳卫视以新锐姿态崛起,招牌栏目《饭没了秀》显示了极强的创造力。借助强大的港台明星资源,深圳卫视重磅推出了曾宝仪主持的《大娱乐家》、《大牌生日会》等一系列综艺节目。东南卫视以“两岸综艺大PK”这一清晰的娱乐定位,大打独家牌,应对收视竞争。
此外,特立独行的还有凤凰卫视和重庆卫视。凤凰卫视是一家总部位于香港的华语电视台,是少数几个获得中国内地部分地区落地权的境外媒体。凤凰卫视的新闻节目常常出新,而且总能在事件发生的第一时间给人带来刺激和精彩。凤凰卫视中文台自开播以来,推出一系列有影响力的节目和个性主持人,凤凰卫视不仅是电视传媒潮流的领导者,还是文化的坚守者,《锵锵三人行》、《鲁豫有约》播出十年收视依旧长红。
2011年1月3日,重庆卫视全面改版,打造“省级卫视第一红色频道”,最大变化就是黄金档弃播电视剧,代之以新办“唱读讲传”类红色专题节目,包括《信念》、《记忆》、《民生》、《经典电影赏析》等自办红色文化和新闻节目。重庆卫视总编室主任陈修身称,“省台首先是党和国家的喉舌,应该有一定的责任和担当。当下电视泛娱乐化严重,娱乐快感代替节目美感,娱乐功能过分遮蔽教育功能,重庆卫视改版正是为体现社会主流价值观。”(刘芬)
专家发言:
卫视需打“特色牌”+“创新牌”
面对卫视竞争,复旦大学媒介素质研究中心副主任张志安博士颇有研究。他表示,卫视竞争,挑战央视,关键要在“综合台”的基础上打“特色牌”,比如湖南卫视的娱乐、安徽卫视的电视剧、江苏卫视的情感、海南卫视的旅游、东方卫视的新闻+综艺。有了自己的特色才能立于不败之地。
清华大学新闻与传播学院副院长尹鸿指出,黄金档170分钟却有四十多个卫星频道和央视十多个频道在抢,再怎么抢也是有限的,重要的是打出自己的品牌。“要让同样消费规模的产品得到更高价格的回报,就要在品牌战略上做大影响力,湖南卫视和东方卫视的收视率并不是最高,但影响力的确是做出来了。”
有人总结,电视创新有三种方式:基础是形式创新,中层是习惯突破产生新习惯,最上层是挖掘新的社会观念并融合推广。电视不怕“变”,怕的是“不变”,电视竞争最核心是不断创新的应变能力。(刘芬)
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