贝克汉姆蝉联《福布斯》2010年度收入榜冠军 附:2010年世界足球运动员收入排行榜
大卫·贝克汉姆
就足球运动的成就，马上将年满36岁、效力于美国大联盟洛杉矶银河队的英格兰人大卫·贝克汉姆，无法跟C罗、梅西相提并论。但在赚钱能力上，贝克汉姆却再次击败两位足坛当红小生。
在美国权威财经杂志《福布斯》21日晚公布的世界足坛球员收入榜上，贝克汉姆以2400万英镑，力压C罗(2300万英镑)和梅西(1900万英镑)，再次成为过去一年收入最高的球员。《福布斯》认为，贝克汉姆的收入，大部分来自百事可乐、EA等大品牌的赞助合同。
为何一个远离主流足球舞台的老将，仍能吸引赞助商的青睐呢？昨晚，前耐克中国地区市场总监、现iN传播集团执行总裁潘建华向本报记者作出分析：贝克汉姆的成功在于他不是一个“单纯的体育明星”。一颗永远热爱足球的心、一张好脸蛋，再加上一个好太太，这就是他能成为“赞助商宠物”的原因。
本报记者柳宝来 长沙报道
特质
集合体育、时尚、年轻人文化于一体
潇湘晨报：35岁的贝克汉姆为什么还能吸引众多大企业的赞助？
潘建华：一般人可能没注意到，体育在4、5年前已经开始与时尚、年轻人文化相融合。单纯的体育明星吸引的是单一的消费者，而那些具有时尚气质，能代表年轻人文化的体育明星影响的是更广泛的人群。贝克汉姆就是这样具备时尚气质、与年轻人文化结合很好的体育明星，所以即使他的足球生涯走下坡路，年纪变大，他仍然受到众多大企业的青睐。
潇湘晨报：能具体分析一下，贝克汉姆自身的特质与赞助商的要求是如何契合的？
潘建华：目前只有少数运动员集合体育、时尚、年轻人文化三种元素于一体，贝克汉姆是这三种气质结合最好的，因此他被阿迪，百事和EA等大公司看中。比如最近，阿迪在全球提出一个理念是“adidas is all in”(全倾全力，全心投入)，他们想把体育、时尚和年轻人文化整合在一起，覆盖那些热爱体育、热爱时尚的年轻人。这时，他们就需要贝克汉姆。
潇湘晨报：你说的贝克汉姆身上的这三种气质，彼此有什么关系？
潘建华：体育是根本，在体育界拥有很高的知名度，同时家庭、身份、言行具备时尚特点，又与年轻人文化相结合。贝克汉姆虽然远离欧洲足坛，但是他仍然积极活跃在足球界。比如去年的世界杯，他受伤不能参赛，但作为助理教练去了南非；他年纪很大，但最近仍表示希望能参加伦敦奥运会。这种言行和态度，让他仍然保持积极的公众形象。贝克汉姆的影响力不限于单纯的体育，他外形帅气、穿着时尚，与那些单纯的体育人只能限于代言单一的体育品牌明显不同。
优势
除了外形，还有包装人维多利亚
潇湘晨报：和C罗、梅西这些正当红的球星相比，贝克汉姆的优势在哪里？
潘建华：和C罗、梅西比，贝克汉姆的优势除了外形外，很大一部分是她的太太，维多利亚是他时尚、年轻人文化的包装人。一般而言，运动员就是运动员，他们本身的气质还是偏体育，因此他们的包装需要有人引导。很多杰出的运动员签约都是单纯的体育经济导向，他们的经纪人在拓展非体育品牌方面遇到困难，这些运动员的收入自然无法与贝克汉姆这样的体育明星相比。
潇湘晨报：最近，吉列在与亨利、卡卡的合同到期后没有续约，可口可乐也解除了与鲁尼的赞助合同，贝克汉姆为什么能够有这么好的市场前景？
潘建华：一般的大公司，在选择全球的代言人前，都经过深入的市场调研，他们选择的签约对象往往由很多元素决定。比如一些合同没能继续，可能是因为运动员的身价上涨，企业无法接受；也可能像鲁尼这样的，是因为他本人的公众形象日益恶化。贝克汉姆是一个很好的代言人，他在体育内外，都能帮到企业，对外宣传的面很广，其他运动员可能只会限制在体育范畴之内。
福布斯足坛球员收入榜前10
排名 球星 俱乐部 年收入(万英镑)
1贝克汉姆 洛杉矶银河 2400
2C罗 皇马 2300
3梅西 巴萨 1900
4卡卡 皇马 1500
5小罗 弗拉门戈 1440
6亨利 纽约红牛 1260
7鲁尼 曼联 1200
8兰帕德 切尔西 1000
8伊布拉莫维奇 AC米兰 1000
10 埃托奥 国米 900
福布斯足坛俱乐部价值榜前10
排名 俱乐部联赛 价值(亿英镑)
1 曼联 英超 11.3
2 皇马 西甲 8.76
3 阿森纳 英超 7.19
4 拜仁 德甲 6.64
5 巴萨 西甲 5.89
6 AC米兰 意甲 5.06
7 切尔西 英超 3.97
8 尤文图斯意甲 3.66
9 利物浦 英超 3.33
10 国米 意甲 2.67
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