《敢死队2》版权费疯涨 批片市场爆价格战(图)
http://i3.sinaimg.cn/ent/m/f/2011-06-17/U4993P28T3D3337161F326DT20110617162203.jpg《敢死队》集结众多动作明星 成为票房成功一大保证
■ 名词解释
批片 在中国每年有50部的引进片配额，除了20部的分账大片外，还有30部被称为“批片”的进口片。所谓批片，是国内片商以固定的价格把影片的放映权从国外片商处买断，而国外片商不参与中国的票房分成，“批”字的意思指这类影片多以批量的形式引进。根据国家政策，只有中影公司有引进批片权，华夏和中影两个公司拥有发行权。但这两个公司，没有足够多的精力来做批片，于是催生一些民营公司做协助推广。
近年来，以往被忽视的进口批片正发挥越来越大的能量。这个转折点，可以说是出现在2010年。在当年国内上映的30余部批片中，超过1000万票房的占10%，成绩最好的《敢死队》以2.15亿元刷新批片国内票房最高纪录。今年6月上映的《天际浩劫》，也在几无宣传的情况下，9天拿下超过4000万人民币的票房，而这类影片的买断价大约只有200万人民币，性价比很高。
几部批片的成功，让更多的公司参与到批片购买和协助推广中，随之而来的是批片版权价格水涨船高。在刚结束的戛纳电影节上，就传来《敢死队2》的版权价格已被中国买家“炒”到500万美元的消息。
然而，版权费用的提升，加上引进片配额制、影片内容审查等不稳定因素，批片这门“生意”的风险也一直都在。此外，有业内人士担心，热衷批片不仅将挤压中小成本国产片的发行空间，也可能让国内公司忽视对原创的重视。批片是真的将迎来光明未来，还只是一场虚火？
【案例】 《敢死队》狂收2.15亿
从事发行工作多年的小宇(化名)告诉记者，前几年来自国产影片的竞争还不算激烈，批片版权费最贵也不过三四万美元，多数批片都 能盈利。但近两年，国产影片的产量逐步提升，批片的盈利空间受到严重挤压。一部批片除去版权费，还有配音译制费用，加上较高的关税以及拷贝费用和宣传品等，总共成本300万元左右，也就是说票房在1000万左右才能确保盈利。去年上映的30多部批片中有近20部达不到这个成绩。《初恋红豆冰》和《感染列岛》等片甚至只有100来万的票房。因此，许多人认为批片赚钱并不是一个特别容易的事情，但这个现象被一部《敢死队》击破。
去年8月，《敢死队》以50万美元左右的版权价格引进到国内。依靠得当的运作和众多老牌动作明星的效应，最终在中国获得2.15亿票房，成为首部票房过亿的批片。而另一部《生化危机4》也获得了1.5亿的票房。这样的好成绩，引人注目，要知道2007年批片能卖过1000万票房就算发挥好的。
《敢死队》的成功一方面鼓舞发行批片公司的信心，也让更多的公司、资本进入到这个行业中来。
【现状】 成功先例引发价格战
从事批片版权交易多年的小何(化名)告诉记者，从去年秋季开始，国际电影交易市场中国买家增加很多，批片市场的价格战不可避免地发生。
在刚结束的戛纳电影市场上，中国买家对外国电影购买近乎疯狂。专门从事中国影片海外发行的华狮娱乐负责人蒋燕鸣在其微博上称：“我觉得有的人疯啦！在戛纳电影市场上，美国的一发行商告诉我‘中国的电影市场太好了，你们中国的一家公司就把我近20部影片打包买走了’。一家英国很有名的发行商见到我后，把我拉到一边说：‘去年底，你想要的那部片子40万你没要，现在100万还有15家中国公司在竞价’”。
某电影公司国际发行部工作人员Silk也曾说，中国片商在海外影展和交易市场，最近不仅出价很高，而且经常是随便买了一部片，付了订金就消失不见，“据说他们大多数是想来玩一票的煤老板、房产商，他们来试水，也不怕赔钱”。
据了解，由于中国买家的大方行为，以往先预付订金，若审查未通过外国片商还能退订金，现在审查不过订金也不退了。对于这种现象，批片《超能游戏者》的协助推广方“其欣然”负责人侯小姐告诉记者：“现在进入这个行业的，什么人、什么资金都有，有人想高价买就让他们买，理性的公司可以不参与，这行业优胜劣汰，出局的还是会出局。”
本报记者 杨林
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