暑期档电视台混战 30%增幅学生烘热荧屏(图)
http://i2.sinaimg.cn/ent/v/m/2011-09-11/U2223P28T3D3413762F326DT20110911184625.jpg《活佛济公》
http://i1.sinaimg.cn/ent/v/m/2011-09-11/U2223P28T3D3413762F329DT20110911184625.jpg
《萍踪侠影》
盘点荧屏暑期档，发现今夏电视节目仿佛打了一场激战。这不是只有一个或几个节目参与的游击战，而是一个“多兵种”——既有综艺类节目，又有电视剧参与作战的大战役。
不过细看起来，貌似硝烟弥漫的战场上“战术”并不明确，不过是东放一枪、西打一炮的游击战。而电视剧俨然成为各方代表“军力”的最强武器，综艺节目则普遍质量不高沦为“鸡肋”，不能左右荧屏暑期档的“战局”。
好在孩子们正在放假，看看电视剧也算恶补经典名著。可别小瞧，有数据显示，正是放暑假的学生们，将电视平均收视率足足拉升了30%。
战役起因
名誉与金钱之争
暑期档荧屏大战真正形成规模只有两三年的时光，各大电视台看到了可能存在的巨大经济利益，纷纷提前成立了“智囊军师团”，运用各种“战术”和“装备”，准备在七八月份拼个你死我活。
暑期之战争夺的是什么呢？答案很简单——收视率与广告，也就是名誉与金钱。
庞大的学生观众是暑期档新增的收视群体，这一部分人直接将暑期档的平均收视率拉升了30%。有这么一组针对学生收视调查报告的数据显示，有79.53%的人表示暑假看电视的时间要比平常多，其中46.67%的人认为自己暑期看电视的时间比平常大大增多；有53.81%的青少年把看电视作为暑假期间最主要的休闲方式。
这无疑为荧屏暑期档的成形提供了必备条件。因为收视率提高了，电视台的知名度才会高，利益自然也就来了。
一般来说，每年的6月到8月都是电视台的广告淡季，因此荧屏暑期档之战爆发的另一原因就是为了抢广告挣钱。只有在这个特殊档期中，有大量消费品会热销，比如运动产品、饮料、空调等。争取到这些广告商，也就拿到了致富的法宝。
战役现场
电视剧成最强武器
进入7月，荧屏暑期档战火迅速燃烧。以央视和几家“兵强马壮”的卫视频道为首，战火几乎席卷了36家上星卫视以及几十家地面频道。
而“参战”各方都将电视剧视为今年的最强武器。当红色献礼剧的风潮一过，湖南卫视(微博)率先在7月16日播出新《还珠格格》，也是这部长达97集的重拍剧，正式挑起了荧屏暑期档之战。
随即，以安徽卫视(微博)为首的四大卫视举起新《水浒传》大旗，和新《还珠格格》正面发生了对抗。“老大哥”央视也出人意料地迅速加入战局，携新《萍踪侠影》、《少林寺传奇》加入战斗，使原本相对明确的PK战逐渐扑朔迷离起来。其后，浙江、江苏两大卫视拿出泰剧《花环夫人》，北京卫视(微博)则投入了“重磅武器”《永不磨灭的番号》……暑期档彻底演变成了多方乱战之势。
翻拍剧和续集是主力
虽然电视剧扎堆，但暑期档播出的电视剧类型却明显新意不足。要么是翻拍剧、要么是续集，很少看到新作。
新《还珠格格》、新《水浒传》、新《萍踪侠影》是翻拍剧，由于之前的版本都堪称经典，翻拍虽然赚足了眼球，也难逃高收视、低口碑的窘况。
《活佛济公》、《少林寺传奇》等续集均由原班人马出演，虽有新的故事主线，但亮点还是不太够。
为什么暑期档的电视剧都集中在翻拍剧和续集上呢？央视综合频道项目部的相关负责人告诉记者：“一般翻拍剧和续集，先前的故事都已被人熟知，所以容易吸引观众的眼球，尤其是青少年观众。他们很多都只是听说过经典剧或原著的名字，却未必看过，因此很容易产生好奇心，想看看究竟是个怎样的故事。”
选秀节目沦为哑炮
荧屏暑期档应是一场多“兵种”参与的大战役。除了电视剧外，电视栏目、综艺节目等也应成为“武器”。
暑期档大战形成规模之初，各台除了电视剧等常规安排，还在“开发”各式各样的“武器”。2004年，湖南卫视凭借《超级女声》，在当年的大战中轻松取胜，从此点燃了选秀节目的热情。接下来的几年，每逢暑期档都可以看到湖南、江苏、东方三大卫视“列队开战”，超女、快男、好男儿、绝对唱响、名师高徒等名目繁多的选秀节目纷纷跳了出来。就连央视的《星光大道》也会选择在暑期进行分场决赛，夺个好地盘。
再看今年暑期，虽然湖南卫视的“快乐女生”们仍在唱歌，东方卫视(微博)也还在“舞林大会”上跳舞，但央视的《星光大道》变成了一个月才露一次脸。如今，绝大部分观众不再关心谁是快女冠军，谁是舞林王后，曾经风生水起的选秀节目，逐渐变成了哑炮。
其实，别说已经过气的选秀节目，在暑期档大战中，很少有综艺节目能够脱颖而出，观众叫得上口的新节目寥寥无几。
战局分析
烧钱太多 难出赢家
原本要用多武器上阵，却变成了单一武器对抗，这也就意味着暑期档之战变成了游击战打法。
不过今夏的这场“游击战”讲究的是规模大，拼的是实力强，比的是烧钱多。
为了争夺新《水浒传》，数家卫视各出奇招，甚至通过“送礼”试图防止观众换台。安徽卫视拿出108万元进行收视巨奖活动，其中包括5辆长城越野车、108部iPhone手机等。天津卫视则宣布新《水浒传》的广告时段是派发大奖的时间，奖品包括限量版打火机、纪念版扑克牌、郭德纲(微博)签名版相声集等等。
难怪有电视台工作人员说，为了一个不是独家首播的电视剧投入这么大的资源，即便在暑期档大战中得胜，也会自伤元气。
多种武器 改变战局
如何将自身损耗降到最少，运用什么样的战术才是真正的赢家？
对此，一位电视台资深人士提出建议：要想从根本上改变暑期档战局，从战术上必须多兵种作战。他认为这一点央视做得非常好。虽然在整个暑期之战中，央视并不算领头羊，但它是今年唯一一个将新电视剧和新创电视栏目一起推出的电视台。
即使央视播出的电视剧没有其他卫视播出的强，但在其他栏目通过各种特别编排和特别节目——《正大综艺·墙来了》、《我们有一套·勇攀高峰》等，取得了不俗的收视率，尤其是一些面对青少年的特别节目，甚至获得了收视与口碑的双赢。
下列数据足以说明问题。从7月22日至28日，综艺节目和电视剧并重的央视一套总体收视份额占市场的34.38%，单天最高收视份额接近36%，创五年来同期收视新高。而几家血拼新《水浒传》的卫视，收视率排名却都未进前五。
本版文/记者 方芳
荧屏暑期档部分热播剧
新《还珠格格》
湖南卫视
7月16日
最高单集收视率2.05%
新《水浒传》
安徽卫视
山东卫视(微博)
天津卫视
上海东方卫视
在安徽卫视播出的收视率平均最高。单集最高收视率达到了2.23%
新《萍踪侠影》
央视八套
8月6日
整体收视率未破1%，8月12日，两集平均收视率为0.63%
《永不磨灭的番号》
北京卫视
深圳卫视(微博)首播
央视一套二轮
8月15日
在北京地区的收视率超高，平均破10%
《小小飞虎队》
央视一套
8月11日
收视率很不错，平均收视率达到3.72%
《活佛济公》第二部
江苏卫视
7月27日
收视率超高。自开播起就一直紧追湖南卫视，远超其他各卫视。平均收视率破2%
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