《二次曝光》票房破亿 成同期国产片大赢家
http://i0.sinaimg.cn/ent/m/2012-10-18/U8385P28T3D3766554F326DT20121018115342.jpg电影《二次曝光》海报
由李玉[微博]执导，方励[微博]监制，范冰冰、冯绍峰[微博]、霍思燕[微博]、姚安濂、陈冲[微博]、梁静[微博]、孔维主演的电影《二次曝光》正在全国热映。作为“史上最惨烈国庆档”的一匹最大“黑马”，《二次曝光》在今年四部华语大片扎堆上映的档期内表现十分抢眼，总票房成功过亿，紧随《太极1》(3D作品)位列国产影片第二，因投资最低，性价比最高而成为同期国产影片最大赢家。
据不完全统计，《二次曝光》自9月29日公映之后，经中秋国庆长假9天累计票房近8300万，日均票房近1000万，节后第一周面对新旧影片围追堵截依然凭高口碑和上座率轰下1850万，累积票房1.023亿(截至10月14日)，成为今年第14部过亿国产片。而据内地某院线负责人透露，《二次曝光》票房过亿之后依然很有潜力，院线方面也将尽力保证影片场次，考虑长线放映该片，预计可持续放映到10月底。
公映三周票房逆袭“过亿”
超高性价比成最大“赢家”
今年国庆档中，共有五部新片登陆各大院线。9月底，《铜雀台》《太极1》 《危险关系》《二次曝光》四部国产片相继亮相，接着好莱坞科幻动作片《环形使者》临时上档，五部大片竞争惨烈，让今年国庆档堪称“史上最乱”。而导演李玉 的这部最新作品《二次曝光》在“群雄逐鹿”的“史上最惨烈国庆档”中脱颖而出，虽然公映日均晚于同期国产影片，但公映三周之后，总票房成功逆袭“过亿”， 紧随《太极1》(3D作品)位列国产影片第二。而导演李玉也凭借《二次曝光》成为第52位“亿元俱乐部”成员，也是国内为数不多的亿元女导演之一。
《二次曝光》不仅超越李玉前作《观音山》的7800万票房，成为时下关注度最高、话题性最多的一部国产电影，而且，该片超高性价比也令同期影片黯然失色。据悉，该片《二次曝光》不仅超越李玉前作《观音山》的7800万票房，成为时下关注度最高、话题性最多的一部国产电影，而且，该片超高性价比也令同期影片黯然失色。据悉，该片投资加宣发总成本约4500万，但除去整合营销所获广告收入，实际投入总成本约3000多万，目前影片已取得1.02亿票房，加上网络及电视版权收益，投资回报率已超过《观音山》。因此，《二次曝光》凭借超高性价比成为同期国产影片实际最大赢家。
“营销妙招”叠加“明星效应”
范冰冰力撑全片演技获赞
按照以往国庆期间影市的经验判断，有业内人士之前对同档期投资最低的《二次曝光》票房“钱”景并不看好，但结果却是，《二次曝光》实现了票房和关注度的双赢。除去影片本身质量有保证之外，范冰冰、冯绍峰所带来的“明星效应”非常关键，通过“范爷”“冯叔”明星效应的放大带动其庞大粉丝群，同时结合档期选择、好莱坞式大规模创新营销，让这部定位为“导演李玉首部商业电影”的《二次曝光》成为国产影片营销运作的优秀案例。
《二次曝光》在国庆档众多强片中异军突起，首先，得益于影片内容的独具匠心的创意，首创国内“幻觉电影”类型的先河，更有观众给出了“独，谜，情，诚”的评语，直接概括出了《二次曝光》“前无古人”的品质；其次，得益于该片超豪华的明星阵容，范冰冰与李玉三度合作，《苹果》引起关注、《观音山》获得口碑，而这两部片先后为范冰冰带来“欧亚国际电影节影后”及“东京国际电影节影后”两座影后奖杯，此次范冰冰在《二次曝光》戏份吃重，她极具爆发力和突破性的表演撑起全片，展现出人物的神经质、焦虑、恐惧等多类型的角色特质，其收放自如的表演获得观众广泛认可，也堪称是范冰冰的最佳表演。冯绍峰“十年陈酿”则将首个大银幕上的现代戏角色演绎得令人感觉帅到灵魂，可谓大放异彩；再次，得益与影片迭出不穷的营销妙招，从国内首个“幻觉世界”电影官网，百度品牌专区合作，精致的微博互动，大面积影院阵地硬广投放，联和院线全国低价票预售，"好声音"学员的主题曲演唱等等都有效的提升了影片认知度。
同时，明星的强力配合更是功不可没，范冰冰12小时连拍14本杂志及周刊封面，皆以片中人物“宋其”造型登上封面，如此高强度的工作，在现今娱乐圈估计只有“范爷”一人可以胜任。杂志于国庆前后高密度曝光，横扫全国各大报刊亭，国庆前后街头巷尾处处可见范冰冰的海报，超高的曝光率令范冰冰被网友封为“国庆一姐”。除此以外，范冰冰先后5场主题新闻发布会场场猛料，力撑全国6地路演不说累，与导演同登《中国好声音》终极决赛力捧《二次曝光》等等，与此同时，范冰冰及其团队动用其所有资源，集体发力推动宣传并争取到了北京、上海等重点城市重要地段的公交站路牌，范爷粉丝群“冰冰邦邦”亦不遗余力的支持《二次曝光》，据悉，粉丝除大量购买影票， 还义务协助发行公司监督各地排场，票房，上座，阵地广告投放情况，并在各地自发组织张贴影片宣传海报；冯绍峰的明星效应则更明显体现在学生群体，尤其是初高中学生，极大地丰富了影片的观众群，宣传期间，“冯叔”的每条关于二曝的微博都能得到数千评论和转发，上映后，更有大批粉丝微博晒票支持“冯叔”。
据悉，影片《二次曝光》仍将在国内院线占据一定放映场次直至10月底，而凭借此前迭出的营销妙招，“范爷”“冯叔”超强的明星效应，映后极具争议热度的口碑，该片票房在过亿之后，还能走多远，值得期待。
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