石头 发表于 2018-4-18 17:14:34

微信后台改版,或成为公众号阅读效率提升的开始?


微信公众号改版了,最重要的变化就在这张图里。
http://p0.qhimgs4.com/t0191a328aef5d8c730.webp
在过去,编辑图文素材时,选择添加,只能添加图文消息,但现在用户可以直接添加视频、音频或者图片这三类多媒体素材。
网友测试图如下:
http://p2.qhimgs4.com/t01cb4babe8137e5228.webp
选择添加以上三类素材,可以在素材前填写140字的推荐语,除此之外不能添加任何其他元素。而且,音视频消息的标题是和素材标题一致的,而图片消息则不能修改标题,统一为“分享图片”。
改版后缩短了用户获取多媒体资讯的路径,用户可直接在推送列表分辨出视频、音频或图片内容,增加不同内容形式的辨识度。
新版本表明,微信公众号正在不断优化视频内容的辨识度,提升视频内容消费的用户体验。
改版后推送的“视频内容”,在已推送消息列表也有明显的视频标志。
当然,这次改版细节还不止于此,推送人群也可以选择地区和性别了等其它调整。
而此次的改变,最大的意义或许在于两方面,短视频,还有“改善阅读效率”。
微信公众平台对于整个微信生态而言,不仅只是提供内容,构建连接人与信息的内容生态,在流量生产和提高用户黏性、使用时长等方面也非常重要。
近段时间以来,短视频在用户内容消费中快速增长,如何面对和适应这个趋势?对微信公众平台而言,肯定也是一个重要命题。
值得注意的是,在快手、抖音和微视等短视频平台,以及更早的爱奇艺、优酷、腾讯视频等“长视频”平台上,采用的都是中心化分发机制,流量几乎全部掌控在平台手里。
改版之后,视频信息可以单独展示,这很容易让人联想到腾讯最近在短视频领域的布局。
4月初,腾讯旗下的短视频App微视发布全新品牌形象,经历关停之后,重新杀回短视频领域。
http://p0.qhimgs4.com/t01836c4c0fb26b89f9.webp
这款腾讯亲生的短视频应用,天生拥有腾讯音乐、影视、游戏等方面的资源,还有QQ空间的流量支持,来势汹汹。几天前,网上流传出微视对创作者的补贴计划,足以看出其对内容生产的支持力度。
这次腾讯是要认真地在短视频领域搞事情了。
回到微信后台的这次改版。可以设想一下,如果腾讯将微信公众平台和微视连接在一起,那时的微视之于微信公众号,就像秒拍之于微博了。
以目前数量超过2500万的微信公众号来说,对于微视的发展助力将会是极其巨大的。
除了可能会对短视频内容带来的影响,改版的另一个意义在于阅读效率。
http://p1.qhimgs4.com/t01c642bd67c60cb0b4.webp
阅读效率,对如今已经6岁的微信公众平台来说,的确是当务之急。毕竟打开率下降这个问题也早就不是一个新话题。
我们用数据来看。根据清博大数据对整个微信公众平台中,微信传播指数(WCI)位于前100位的头部账号的数据统计,我们可以得到这样一份趋势图。
http://p2.qhimgs4.com/t0121961072c6cec29c.webp
这是从2017年1月到2018年3月,WCI前100名微信公众号的各月总阅读量统计。可以看出,从去年1月一直到刚刚过去的3月,各月的阅读量情况呈现的是下滑趋势。
当然,如果只看阅读总量也许并不完全准确。因为像2月份的阅读总量暴跌,就必须考虑进春节的因素。春节期间许多公号休假停更,所以文章总量比其他月份更低,势必会影响到总的阅读量。
那么如果我们将总阅读量和文章总量相除,得到一个“篇均阅读”数据,就能得到一个相对客观的打开率情况了。数据如下。
http://p0.qhimgs4.com/t01c27caf5bb0311700.webp
前面曾经说过,张小龙在提及信息流时说到过,主要目标是改善阅读效率,但他后面还有一句:“如果大家一定要去看所谓的信息流,可以用我们的‘看一看’。”
http://p1.qhimgs4.com/t017588254f937933ac.webp
和采用个性化推荐的资讯客户端一样,看一看的文章也是由系统筛选推荐而来,而推荐的算法考虑了热点、地理位置、好友关系等因素。
此次后台改版也是如此。其实在此之前,视频、音频和图片信息也可以通过插入图文消息中,一起推送。而现在,这三类信息可以用更直接纯粹的方式推送,对读者来说,首先是从标题可以更直观地判断消息类型,其次对于多媒体消息的获取更直接,不用接受太多文字信息的干扰。
看来,被用户抱怨了许久的打开率的问题,似乎在微信一点一点的努力下,正在改善。只不过以微信一贯低调的风格,这种改变并不容易被察觉。
对于用户量已达10亿的微信来说,任何一点小小的改动,都足以在这个庞杂的生态中泛起巨大的涟漪。就像这次后台的改版,已经有人在讨论,这对于短视频内容创作者来说是不是一次巨大的机会。

页: [1]
查看完整版本: 微信后台改版,或成为公众号阅读效率提升的开始?

请大家牢记南瓜园网址 www.nan2008.com