胡八一 发表于 2018-5-25 10:40:09

微信版淘宝客上线,场景化电商时代来临


前段时间,微信已经开始邀请一批公众号参与返佣商品(CPS)广告插件的功能测试。公众号运营者可以在图文中插入电影类目的商品,根据商品的实际成交金额及返佣比例,可获得相应的广告分成。这一举动对于老牌电商企业来说,里面存在了太多值得去思考的东西。
腾讯布局电商产业也不是一天两天了,但无论是市场规模还是业务范围都被阿里压得很死,然而在微信小程序出现之后,腾讯在电商版块的布局似乎开始走上了不一样的路,依托于微信支付的成熟,腾讯的电商黑马似乎准备弯道超车了。
相较于APP的功能全面以及内容丰富,小程序显得比较苍白,但是小程序却有着APP绝对不存在的轻量化优势。在移动互联发展到现在的地步,无论是流量导入与流量转化,都已经大致成型,接下来要争夺的,就是碎片化的场景和时间利用率,简单来说就是化被动为主动,电商从交易方式转为交易习惯。
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毫无疑问,这一转变是困难的,淘宝在这上面采用的是内容生态的构建,主打用户留存与促活,期待丰富的内容可以让用户的停留时间更长,使用更频繁。而腾讯则早在内容领域打下了半壁江山,无论是小说、动漫、视频还是游戏,内容领域充斥着腾讯的痕迹,只是在这些内容流量的转化上,腾讯远不如淘宝的高效。
随着小程序的诞生,腾讯发现了一条不一样的路,似乎除了在自我的升级改变之外,还可以通过广泛撒网,重点捕捞的方式,实现流量的新增长。依托于微信的庞大流量,依托于公众号早已架构好的内容生态,小程序这一单薄的工具展现出了无与伦比的生命力,开始了新一轮的用户争夺。
小程序是APP的补充,但是小程序的适用范围却远大于APP,在衣食住行各个方面,无论何时无论何地,小程序都能快速响应。如果说APP的消费是一种交易行为,那么小程序开创的则是一种行为习惯,注意是行为习惯!这种习惯会带来多大的市场呢?从你出门开始,交通工具可以用小程序预约,吃饭可以小程序下单买单,购物可以小程序自主选购,不用排队,景点可以小程序买票并提供引导,电影可以小程序买票......这一切行为,都可以通过微信搞定,甚至公众号的推荐,好友的推荐,无需再通过别的渠道再去了解,一个小程序就可以搞定!
这种行为习惯的改变将是颠覆性的,更是电商乃至新零售的一场革命。去掉冗余,化繁为简,这是今年淘宝商家大会在强调的,而小程序正在以另一种方式来实现这一点。场景化的电商行为是未来发展的大势,届时电商平台会成为一个市场,而场景化电商会成为新的购物行为,自主性更强,自由度更高,也更加便捷的购物行为。
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