上半年内地票房创新高 进口片仍居霸主地位
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《阿凡达》海报
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《杜拉拉升职记》海报
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《爱丽丝梦游仙境》海报
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《我们天上见》海报
46亿元！上半年内地电影票房创新高。然而——
近日，某专业机构统计数据显示，截至6月20日，我国上半年电影票房已达46亿元，去年同期，这一数字仅25.53亿元。然而高票房的背后，进口大片占霸主地位等老问题依然明显，对3D技术和植入广告的质疑，也成为业界热议话题。
进口大片仍居霸主地位
现象：《阿凡达》风潮虽已退去，但在总结内地票房时仍无法忽视这部影片所创造的奇迹，46亿元票房中约1/3来自《阿凡达》。此外，其他引进大片吸金本领也不容小视，票房第三至第六名均被进口大片所占据，《爱丽丝梦游仙境》2.2亿元，《钢铁侠2》1.7亿元，《诸神之战》1.67亿元，《波斯王子：时之刃》1.55亿元，国产片只有《叶问2》以2.3亿元位居第二。
解读：近年来，指责进口片抢国产片票房空间、呼吁保护国产片的声音不绝于耳，但没了进口片，国产影片就能赢得高票房吗？未必。今年3、4月份引进大片较少，而这两个月恰恰是半年来票房最惨淡的。相反，品质有保证的《叶问2》却在《钢铁侠2》《驯龙高手》等强势夹攻下吸金2亿多。这再次说明“内容为王”的硬道理，国产片只有提升质量，才能在战场上攻城掠地。
3D抢钱虽猛，毛病也多
现象：上半年电影票房前10名中，《阿凡达》《爱丽丝梦游仙境》及《诸神之战》都是3D影片，票房约18亿元，3D电影“抢钱”能力可见一斑。但3部影片中，除《阿凡达》外，其余两部都因劣质3D效果备受诟病，《诸神之战》还引发“伪3D”讨论热潮。事实上，观众对3D影片的热情也有所回落——上月上映的《驯龙高手》票房未过亿，国产3D片《超蛙战士》，更是上映1周就仓促下线。
解读：3D技术未必是票房“救命稻草”，更何况一批劣质3D片前来搅局，着实坏了观众胃口。对市场反应向来敏感的好莱坞已放缓3D影片制作步伐，但国内3D跟风热潮势头不减，《堂吉诃德》《人鱼帝国》《美猴王》等，命运堪忧。
硬生生植入广告惹人反感
现象：上半年票房过亿的《杜拉拉升职记》中，衣服、汽车、饮料、旅游等广告五花八门，再次将植入广告推至风口浪尖。对于观众的质疑，导演徐静蕾则表示：“电影中没有广告，不是很没面子？”而“凭广告赚回成本”的想法，也被很多导演奉为电影成功的一个法则。随后的《摇摆de婚约》《活该你单身》及《80’后》，也没放过植入广告的机会。
解读：“植入广告”本身没错，就怕做得太粗糙，不仅破坏电影本身，还影响观众心情。在刚结束的上海电影节上，香港导演彭浩翔斥责当下电影植入广告“已到了不要脸的地步”，话虽尖刻，但不无道理。
文艺片难逃票房尴尬
现象：上半年票房位居前10的电影，无一例外都是商业片，或以技术见长(《阿凡达》《爱丽丝梦游仙境》等)，或以动作和恶搞取胜(《叶问2》《钢铁侠2》《越光宝盒》等)，还有以光鲜外表吸引观众的(《杜拉拉升职记》)。同时上映的文艺片中，最抢眼的属《岁月神偷》《月满轩尼诗》，不过其1000多万元的票房还不及商业大片一个零头；口碑不错的《我们天上见》《打擂台》等，更是只有100多万元，着实尴尬。
解读：文艺片票房不敌商业片本无可厚非，但就怕在票房引导下，电影越来越看重视听和技术层面，发人深省的东西太少。商业电影高票房的背后，是电影日渐娱乐化和快餐化，很难说这是一个健康的电影市场。
本报记者 罗薇薇
记者获悉，下半年电影市场将推出重量级影片《唐山大地震》《让子弹飞》《赵氏孤儿》等，此外《通天帝国》《新少林寺》《精武风云》《西风烈》等动作片都直奔亿元票房。
令人担忧的是，下半年高手如云，尤其是年底贺岁档陈凯歌、张艺谋、冯小刚、姜文、王家卫5大导演将同场竞技，目前市场容量是否接受得了？从去年《三枪拍案惊奇》《十月围城》《风云2》《刺陵》4强相争、各有损伤的结果来看，实在不容乐观。
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