上海影院不抢零点场 《大地震》票房5亿不容易
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《唐山大地震》展现残酷的灾难外，更处处体现动人的温情
晚报记者 于音 实习生 舒晓程 报道
7月22日零点，冯小刚导演的力作《唐山大地震》将正式上映。但记者了解到，沪上影院并不都热衷于放映“零点场”，影片目前也没有出现之前《变形金刚》等大片“零点场”一票难求的火爆场面。而对于冯小刚喊出的“5亿票房”的豪言壮语，影院方面纷纷持保留态度，这个创国产片纪录的票房目标似乎很难轻易实现。
沪上影院不抢零点场
为了抢先打响“头炮”，不少影院已经习惯在首映日推出零点场，《变形金刚》等大片零点场“一票难求”也让影院尝足了甜头。此次《唐山大地震》依然会推出零点场，但记者从沪上各大影院了解到，并非所有影院都热衷于此，像万裕、万达都不急于分“第一杯羹”。而和平、永华、上海影城虽然推出了零点场，但和平影都IMAX版零点首映票价仅70元，截至昨晚共卖出100多张，出票率还不到30%。永华的零点场目前也没有“一票难求”。
对此，上海联和院线副总吴鹤沪认为可能没到最佳时机：“很多观众还是习惯买当日票，甚至是当场票，现在下结论还为时过早。”又一城今典世纪影城的钱经理则认为是影片类型的原因，“以往在零点场有很好成绩的都是比较火爆的题材，像 《007》、《变形金刚》之类表现力强的电影相对较容易让白领族接受，而他们正是零点场的最大观众群。 《唐山大地震》这样的催泪题材并不讨巧，加上此次零点放映恰逢工作日，自然会丧失掉一些第二天要工作的观众。 ”
IMAX票价相对不高
由于《唐山大地震》在上海的最低限价涨为35元，沪上各大影院的普通场票价也有不同程度的上涨。目前来看，90元是普遍的“基础票价”，黄金场次则不乏100元的高价位。与之相比，上海三家IMAX定价都不算很高，初定7月底开幕的星美正大I－MAX影厅票价定在120元到130元之间，而且平日的优惠同样适用于I－MAX；月底迎客的万达虽然没有最后定价，但120元的可能性很大。和平影都尽管开出了150元的正价票，但由于暑期优惠活动，除去每天19:20的黄金档为正价外，其余场次均为80元。
如此算来，看IMAX和普通版差价并不大，IMAX很可能再掀观影热潮。吴鹤沪也表示，“我们很希望看到这样的景象，IMAX电影应该以这样的方式逐渐被更多的观众认识。”至于会不会因为差价减少，又出现IMAX版一票难求、普通版无人问津的尴尬场面，吴鹤沪表示并不担心，“市场决定一切，观众的多少会决定票价的高低。影片上映后，各影院会根据实际情况做出相应调整。 ”
5亿票房并不容易
《唐山大地震》最低限价上涨5元，冯小刚解释为“片方的自我保护”，但大家都知道“涨价”的背后是华谊兄弟和冯小刚喊出的“5亿高票房”。那么“涨价”是否有点“底气不足”，5亿票房真那么好拿吗？要知道，即使云集了172位明星的《建国大业》也不过收入4.3亿，《大地震》能否刷新国产片票房新纪录很难说。不过，纵观暑期档排片表，《唐山大地震》上映的7月22日往后近一个月时间，基本没有一部能与它正面对抗的电影，“独霸优势档期”给影片创造高票房奠定了很好的基础。此外，《唐山大地震》的内地拷贝预计高达2000个，如此巨大的数量也成了高票房的保证，而冯小刚的金字招牌更是许多影迷不得不看的理由。
吴鹤沪同时分析说：“《唐山大地震》绝对是一部好片，在暑期档可谓是没有竞争对手，高票房是一定的。对于这样的片子，卖多少钱都是成功。如果能到5亿当然好，但哪怕最终只有1亿，也是一种胜利。”不过也有影院经理认为，“票房到达5亿有一定难度，毕竟《唐山大地震》目标观众以中老年为主，年轻观众不一定喜欢这类影片。 ”还有经理分析说：“影片票房肯定低不了，过3亿没问题，但5亿有点高了。 ”
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