2010年进口大片总票房40.4亿 中国成好莱坞“第二大市场”
http://i3.sinaimg.cn/ent/2010/1215/U2223P28DT20101215102703.jpg《盗梦空间》4.5亿元的成绩刷新了华纳兄弟在华的票房纪录
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3D格式拍摄《加勒比海盗4》将更加具有卖点
本报讯 随着11月30日印度电影《我的名字叫可汗》的上映，2010年进口片上映告一段落。记者粗略统计，24部进口电影，共取得近40.4亿元人民币，平均每部票房在1.68亿元。这一年除了《阿凡达》外，批片破亿、迪士尼和华纳分别创下在华纪录都值得关注。随着《纳尼亚传奇3》《创战纪》和《青蜂侠》确定档期，明年进口分账片大幕也开启。2011年是好莱坞“大年”，续集电影层出不穷，《变形金刚3》《加勒比海盗4》《功夫熊猫2》等不仅将给北美影市带来活力，也将影响到中国电影市场，本报对此进行简单的展望。
现象1 示范作用和“素质”考试 参考：《阿凡达》《盗梦空间》
年初詹姆斯·卡梅隆《阿凡达》来袭，尽管此前媒体、业内人士都对该片寄予厚望，但影片上映后还是超乎所有人想象，不仅刷新中国影史总票房、首映日、首周末、连续蝉联周冠军多项纪录，而且还让IMAX和3D两个电影新名词深入人心，尤其是IMAX版排队买票和倒票一度成为社会新闻的焦点。电影市场分析人士不二认为，《阿凡达》是多年不遇的现象级电影，它的出现进一步提升了国内观众对进口分账影片的视觉和想象力冲击的接受度，具有示范作用，值得国内电影人好好研究。
此外，《盗梦空间》在9月初这样一个冷清的档期上映，依旧取得4.56亿元人民币票房，很多业内人士认为，中国影迷的观影素质和习惯也正在发生着根本变化。
现象2 海外公司刷新票房纪录 参考：20世纪福斯、华纳兄弟、迪士尼
纵观2010年的24部进口分账大片(详见C04表)，20世纪福斯公司有六部电影引进，在《阿凡达》的带领下该公司今年票房飘火。而华纳兄弟今年五部电影引进也相当风光，除了手握“哈利·波特”王牌，《盗梦空间》和《诸神之战》的成绩都比预料中要好。迪士尼公司近年来除了动画片一如既往强势，真人电影表现也可圈可点，其中《爱丽丝梦游仙境》更借3D优势创下迪士尼在华纪录。派拉蒙也有四部电影上映，环球公司今年只有《罗宾汉》一部电影上映，票房也显得不温不火。索尼哥伦比亚公司今年除了特种片(不占引进名额，以技术交流等形式放映)《天降美食》外，竟没有分账片上映，和中影合作的《功夫梦》算成了合拍片。
这其中，《阿凡达》《盗梦空间》《爱丽丝梦游仙境》分别刷新20世纪福斯、华纳兄弟和迪士尼电影在内地的最高票房纪录。
现象3 “批片”也能成为吸金王 参考：《敢死队》《生化危机4》
批片又称买断片，一般来自好莱坞六大公司外，特点是成本和影响力较小，无力和国内发行商达成分账模式。批片一般都要比国外上映时间晚很多。今年这种情况有了变化，有两部批片票房过亿，还造成了话题效应。
8月20日上映的《敢死队》，只比北美公映时间晚半个月，云集史泰龙、施瓦辛格、李连杰等老牌动作明星的该片，票房一举突破两亿元人民币，在《唐山大地震》之后掀起暑期档第二个高潮，也让同期上映的国产中小制作颇受挤压。11月14日上映的《生化危机4》公映比北美晚两个月，但一部批片能做到3D和2D上映也是相当了得，吸血鬼和游戏改编两个因素也让该片逼近1.5亿元，不少分账片都难以望其项背。此外，年初上映的《邻家特工》超过6000万的票房也相当不俗，而且做到了与北美同步上映。
■ 归纳
中国成好莱坞“第二战场”
蓬勃发展的中国电影市场正在成为越来越多的好莱坞电影全球第二大市场，2009年的《2012》《变形金刚2》甚至《特种部队》在中国的票房都仅次于北美市场，而今年的《阿凡达》更是以将近2亿美元的成绩高居该片海外市场榜首，《盗梦空间》票房也是全球第二。
据3D影像网蒋勇统计，今年《敢死队》《波斯王子》列全球第二，《诸神之战》《生化危机4》列全球第三，《钢铁侠2》列全球第四。越来越多的好莱坞公司开始重视中国市场宣传，年初卡梅隆亲自来华推销《阿凡达》，据记者了解，明年还将有好莱坞重磅制作来华举办正规的首映式。
注1：上表综合自国家广电总局、电影发行放映协会、全国大型院线电子售票可统计数据。 注2：截止到2010年12月5日。
今年进口片票房数据(单位：人民币)
排名 片名 票房 公司 备注
01 《阿凡达》 13.78亿 20世纪福斯 3D
02 《盗梦空间》 4.56亿 华纳兄弟
03 《爱丽丝梦游仙境》 2.26亿 迪士尼 3D
04 《敢死队》 2.17亿 - 批片
05 《哈利·波特与死亡圣器(上)》 1.99亿 华纳兄弟
06 《钢铁侠2》 1.76亿 派拉蒙 3D
07 《诸神之战》 1.75亿 华纳兄弟 3D
08 《波斯王子：时之刃》 1.58亿 迪士尼
09 《生化危机4》 1.35亿 - 批片+3D
10 《玩具总动员3》 1.18亿 迪士尼
11 《危情谍战》 9221万 20世纪福斯
12 《驯龙高手》 9192万 派拉蒙 3D
13 《怪物史瑞克4》 9064万 派拉蒙 3D
14 《大侦探福尔摩斯》 8174万 华纳兄弟
15 《邻家特工》 6974万 - 批片
16 《危情时速》 6500万 20世纪福斯
17 《魔法师的学徒》 6000万 迪士尼
18 《阿黛拉的非凡冒险》 5250万 - 法国
19 《华尔街2》 4750万 20世纪福斯
20 《罗宾汉》 4500万 环球
21 《最后的风之子》 3061万 派拉蒙
22 《守卫者传奇：猫头鹰王国》 2850万 华纳兄弟 3D
23 《波西杰克逊与神火之盗》 2803万 20世纪福斯
24 《鼠来宝2：明星俱乐部》 820万 20世纪福斯 3D
明年或遇更强海外“冲击波”
■ 2011展望
上周《变形金刚3》公布首款预告片，国内网友一片惊呼声，昨日迪士尼年度制作《加勒比海盗4》3D预告片公布，再加上上个月《功夫熊猫2》的先导预告片以及下周即将公布的《速度与激情5》预告片，越来越多的迹象表明2011年是好莱坞的“大年”，各种续集电影层出不穷，多数都是2D、3D格式同时上映。不仅将给北美影市带来活力，也可能会影响到中国电影市场。
对于2011年可能面临的竞争和冲击，有市场研究人士认为，国产电影能做的就是扎扎实实地做好基本功、做好我们能做好的每一个环节。提升我们的想象力，切切实实从观影感受的角度出发，去做大多数人都能够接受认同的电影。而3D影像网负责人蒋勇的建议更具体，“要在档期安排上增强更高的透明度，让国产中小制作可以免于破坏性的冲击；要从全球角度或视野去看当今中国电影的地位，我们的电影人需要做的还远远不够。取消看重数量的电影发展观，注重每一部国产片的质量。”
2011年WTO条款可能在配额、发行方式上造成的影响，可能要引进的进口分账大片，不仅对中小成本华语片造成挤压，甚至会威胁到国产大片的票房。本报提前展望2011年有可能引进到国内的10部进口大片。其中暑期档最为可怕，最少有五部续集电影极有可能上映甚至同步上映。即使10部最终未必全部引进，也值得国产电影片商和发行商提前最好预警。
●暑期档有望引进大片
《雷神》
上映：2011年5月6日
卖点：漫画电影，嫁接《钢铁侠》。
《加勒比海盗4》(3D拍摄)
上映：2011年5月20日
卖点：系列电影品牌效应强。
《功夫熊猫2》(3D拍摄)
上映：2011年5月26日
卖点：首集国内就有2亿票房。
《X战警前传》
上映：2011年6月3日
卖点：连《金刚狼》卖得都不差。
《赛车总动员2》
上映：2011年6月24日
卖点：皮克斯动画一直有卖相。
《变形金刚3》(3D拍摄)
上映：2011年7月1日
卖点：前两集战绩有目共睹。
《哈7(下)》(3D拍摄)
上映：2011年7月15日
卖点：“哈利·波特”终结篇。
●贺岁档有望引进大片
《碟中谍4》
上映：2011年12月16日
卖点：阿汤号召力加前作口碑。
《大侦探福尔摩斯2》
上映：2011年12月16日
卖点：主演唐尼的粉丝也不少。
《丁丁历险记》
上映：2011年12月23日
卖点：原著国内影响力巨大。
本报记者 杨林
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