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图为甄子丹版的关羽
日前，国产大片《关云长》在北京各大影院全面下线，最终总票房以1.6亿收官，而该片投资达1.5亿。
《关云长》缘何惨败收官？口碑太差是主因。近8000网友只给该片打出6分的综合评分。
本月初，《关云长》片方还发表声明称其口碑差只因为该片遭遇了网络水军的故意 “抹黑”，并悬赏10万捉拿元凶。
口碑是否能成为影响影片票房的主因？本报统计发现，两者之间确实是唇齿相依，唇亡齿寒。
口碑·风波
《关云长》疑遭“黑水”1.6亿票房黯然落幕
无论《关云长》是否遭遇了网络水军故意“抹黑”，但这部由庄文强、麦兆辉执导，甄子丹、姜文和孙俪等人主演的电影，确实遭遇了极低口碑。
本月初，《关云长》片方发出“江湖追缉令”，出资10万元人民币悬赏捉拿在网络上有组织、有预谋恶意评论该片的“黑水”的幕后主谋。不管是否有作秀嫌疑，但该举动充分说明了“口碑”与一部影片票房的关系密切。
本报统计了截至2011年5月29日中国电影市场上票房前十名的电影，从其上映三天内近8000名网友的评分发现，《关云长》的综合评分最低，只有6分；《最强囍事2011》以6.3分位列倒数第二；《喜羊羊与灰太狼3》6.6分倒数第三；进口大片《速度与激情5》则以8.6分的最高评分位列第一。
在极低口碑的影响下，《关云长》最终只在全国收获大约1.6亿票房。而该片作为2011年的国产豪华巨制之一，投资就高达1.5亿，票房竟然只比投资高了大约1000万。最终影片黯然落幕。
口碑·规律
没有档期优势 票房随口碑起伏
难道真是口碑害了《关云长》，口碑对票房的影响到底有多大？
2011年前5个月中国电影市场上排名前十的影片显示，口碑与票房之间确实是唇齿相依、唇亡齿寒。
记者发现，10部影片中有8部都是口碑升、票房涨；口碑降，票房减。其中最明显的例子自然是《关云长》，其当前评分与上映前3天的评分相比下降了0.57，结果第二周的票房比第一周直降5010万。
《加勒比海盗4》评分上升0.63，第二周的票房比第一周多出140万；《速度与激情5》，评分上升0.1，票房增加了200万。(其他影片详情见下表)
业界认为，一般说来，一部大片的生命力有三至四周，第二周的票房比第一周下滑30%属于正常情况，如果下滑幅度达到50%，就将是“灾难性的后果”，而《关云长》无疑遭遇了这种后果：其首周票房1.1亿，第二周因口碑影响直接降了一半，导致其后劲严重不足。
当然，也有例外的情况，好莱坞引进片《致命伴侣》和国产爱情片《将爱情进行到底》，均是评分下降，但第二周的票房照样在第一周的基础上上升。
业内分析，这是因为这两部影片都在情人节期间上映，同属爱情题材，主演阵容强大，而且同期没有其他大片上映，所以保持了很高的关注度，即使口碑下降票房也照样上升。
●业内解析
口口相传 《叶问》过亿
《叶问》系列、《武林外传》等片的宣传方张文伯则表示，对于一部主创阵容和质量都有保证的影片来讲，口碑至关重要。
他回忆说，当年的《叶问》就是因为观众口口相传才让该片票房过亿，并催生了《叶问2》的诞生，主演甄子丹也由此成为一线巨星。
但口碑对票房并没有决定性影响，多名业内人士在接受记者采访时表示，口碑只是影片的后期助推器，票房到底能冲多高，最主要的还是要靠影片本身的题材、主创阵容、后期制作及宣传营销。“一部影片的口碑再好，但题材小众、主演没什么名气、没有宣传营销，它的票房也起不来。”一位不愿透露姓名的院线人士表示，《三峡好人》、《图雅的婚事》等获得大奖的文艺片就是最好的例证，“光口碑好没用，凡是想要赚票房的影片，关键在于影片公映首周那一哆嗦，上不去就歇了。”
当然，在首周票房飘红的情况下，口碑再好一点，等于是为影片装上了一个后期助推器。“《阿凡达》、《盗梦空间》、《让子弹飞》这些大片都是这样，上映之后势头能一直坚挺两三周甚至更久，票房自然能一飞冲天。”该人士称。
本版文/记者喻德术王岗 |
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发表于 2011-6-3 16:37:29
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