《黄金时代》票房惨淡 明星多 收成惨

梦洁

十一长假至今，电影《黄金时代》票房成绩惨痛，除首日斩获1100万票房成绩外，随后数日排片量与票房数双双下跌，每日仅增长数百万，排片量也从10%跌至6%。截止至10月7日黄金周结束，《黄金时代》收获票房3640万，收回7000万投资成本无望。

　　《黄金时代》明星云集，仅在海报中署名者就有26位，两位主演汤唯、冯绍峰[微博]均是国内当红影星；王千源[微博]、袁泉[微博]、郝蕾[微博]都在影片中甘当绿叶；导演许鞍华、编剧李樯都在业界名声赫赫，许鞍华此前作品《桃姐》在内地收获七千万票房，而编剧李樯已获金马奖最佳编剧。《黄金时代》拍摄前后历时4个月的时间，投入7000万成本，此前预计的票房收益为2亿元，不料仅收获票房3640万，甚至输给票房总额3650万的《麦兜我和我妈妈》。《黄金时代》众多影视红星加持，竟不如一只憨厚蠢萌的猪？

　　院线调查：排片平均4场 上座率最高三成

　　新浪娱乐在黄金周期间随机走访了北京三家影院，三家影院中的两家各为东部、西部商业密集区，还有一家影院位于亦庄生活区内。《黄金时代》的排片量虽然远低于国庆档大红的《心花路放》，但在北京随机走访的三家影院内，每家影院一日均有3-5场的排片，这对于将近三小时时长的文艺片《黄金时代》来说，并不算少。并不乐观的是，据万达影院工作人员介绍，电影《黄金时代》的上座率并不高，观影上座率最少的仅有10%，一个150个座位左右的影厅仅有不到20人观影，最多不超过三成。其余两家影城情况十分相似。

　　新浪娱乐在石景山万达影院随机进行了观影调查，《黄金时代》的观影者多为大学生、对民国文学史感兴趣的高中生、以及少数青年情侣。一位中文戏学生观影的理由是想成为作家、而几对青年情侣的观影理由均是：“女朋友想看。”

　　黄金周仅收获xx票房 业内人士：符合预期


　　剧本表现先天小众 挑战观影感受？

　　据不愿透露姓名的某电影公司发行负责人G先生透露，《黄金时代》在尚未公映之前，圈中一些朋友对其进行票房预测，大家普遍看衰，无人认为其会过亿，甚至有人认为会不足五千万。在部分从业者看来，《黄金时代》先天的缺陷注定其无法受到市场的认可。

　　“间离效应就是在像观众发起挑战，如果是话剧观众那还容易接受一些，但是电影观众看着看着就出戏，这就是挑战观众。《黄金时代》又有三个小时的时长，主角是萧红，不是鲁迅、甚至连丁玲都不是，有很多人连谁是萧红都不知道，那仅仅是萧红为什么值得观众贡献三个小时呢？”

　　档期选择不当 不适合黄金周？

　　与《黄金时代》形成鲜明对比的是，宁浩导演电影《心花路放》7天收获7.57亿票房，影院内常常爆发笑声，观众在假期中所期待的观影感受，多是轻松愉悦的，《心花路放》显然更适合此时观看。而《黄金时代》民国女作家萧红生平的电影主题，在十一假期档上映，显得太过晦涩沉重。乐正传媒研发咨询总监彭侃认为，如果自己发行《黄金时代》，会选择在三八妇女节档期上映，宣传的方向是“萧红：中国妇女解放的先驱。”

　　宣传方式逼格太高 不够接地气？

　　《黄金时代》前前后后宣传期历时8个月，这在电影宣传期上看已经足够长，其中还有两次海外宣传，分别是九月的威尼斯影展，和正在进行的釜山电影节。但先后多次的曝光和宣传，对普通受众的覆盖却非常有限，不少普通观众根本不知道《黄金时代》是一部怎样的电影。

　　与王安忆对谈“爱情去哪了”、以“重走萧红路”之名做活动、在北京单向街书店与刘瑜夫妇的交流、在文青聚集的圣地电影资料馆办展览、十一期间增设露天观影等一系列的活动，非常有限的覆盖到了狭窄受众，却远没有形成社会话题和营销事件。《黄金时代》的电影物料，除了几款风格各异的海报并没有太多的宣传品，在正片放映之前，仅在高校校园内小范围传播了纪录片《她认出了风暴》，并不具备社会影响力。

　　G先生提到，《黄金时代》如果肯提早组织业界看片讨论、换一个平日档期、随便一个周末也不至于排片仅6%，这样影片或许还有一救，最终取得如此票房，与其对自己的估计失当不无关系。“据说十一期间片方还在加班，事实上，首日票房结果一出，就注定了第二天会被减场，这时候再加班，还有什么意义呢？”

　　10月10日，好莱坞大片《银河护卫队》即将上映，《黄金时代》的前景更加惨淡，恐最终难逃票房失利的结局。(禾页/文)