“搜一搜”再升级，百度的梦想终究让微信实现了!

绿城孤影

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刚刚，微信服务直达开放新类目内测了，将拓展更多新的服务直达类目，增强用户的服务直达体验。目前，收到内测邀请的开发者可率先进行开发对接。
另一方面，最近，微信“搜一搜”的功能更新速度明显加快。包括:公众号、朋友圈、文章、百科、小说、音乐、小程序、表情、问答共10种类型。如果说，以上功能都是针对于C端用户体验的话，那么，今天推出的新功能将是业迎来“变现和转化”的重要机会。

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内测标准，并不低
从去年7月开始，随着小程序的普及成熟和应用场景扩大，一个崭新的词语被我们所熟知“服务直达”。

现在，微信把这个入口开放给企业，拥有一定资质的企业可以申请内测。
据了解，本次内测为邀请制，拥有独家数据的服务提供者，此次将邀请近一周用户访问较活跃的已认证服务号参与。收到站内信邀请的服务号，可在公众号后台看到“服务直达区”的入口。

所谓拥有独家数据，主要是指权威的、并且微信承认的数据。比如:京东可以提供用户消费行为、时间纬度的出货类型、用户性别的消费喜好等数据;眼科医院，拿出眼睛科学、医疗数据、长期患者分析数据等，这些都是独家数据。
为什么要用户较活跃且已认证的服务号呢?
首先，光有独家数据不行，且要被用户认可;
然后，企业服务号需用户活跃，在萤连长看来，用户访问活跃的服务号无外乎工具类:快递查询、寄件，移动充等工具租赁等，电商类:京东、拼多多等，生活服务类的等等;
需要“已认证”的原因是意味着，提供服务的小程序与服务号同主体，属于同一公司，比较正规。
目前萤连长已经发现携程、同程、艺龙、大众点评、腾讯手机管家、腾讯天气等小程序已经在内测这一功能。

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三步接入，共开放12大类行业
最后，企业就可以通过以下三个步骤完成接入:
在线提交产品方案，包括搜索触发词、展现形式和数据情况的说明;
确认实施方案，包括搜索触发词、设计稿、API接口;
使用开发工具完成开发上线，具体可查看《服务直达开发文档》。
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“服务直达”的三级跳
一级跳:信息直达以展示为核心
去年7月，微信开始试点“搜一搜直接显示具体信息”功能，首批开放股票、翻译、航班、汇率、手机号码5个场景，直观看，就是一个页面，让用户更多地“看”。

这时，用户属于“看”到服务。比如查询“天气”，即可获得由“墨迹天气”小程序提供的今日天气。后来又增加了一些关键词，由更多小程序为用户提供服务，只不过大部分是由头部小程序提供服务。
二级跳:功能直达用户可自主查询

这时，用户升级为“用”到服务。比如当用户依然查询“天气”时，除了能看到由“墨迹天气”小程序提供的今日天气外，用户还能使用由“30天天气预报”和“腾讯天气”提供的“功能直达”服务，可查询本地近30天天气和其他城市天气。可以看出，用户主动可选的范围更扩大了。
三级跳:服务直达完成转化闭环

说白了，搜索直达是将整理好的内容显示给用户，而功能直达多了个功能，那就是我们常常说的“所想即所见，所见即所得”。
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“百度直达号”的梦想，微信实现了
猛然一看，“服务直达”颇有点“百度直达号”的感觉 。但事实上，这完全是两套体系逻辑。
2014年9月3日，百度宣布推出“直达号”，为传统服务行业向移动互联网转型提供解决方案，当时百度公司是这样形容这款产品的:直达号并不是一个单独的产品，而是面向用户和商家的一个全新连接体系，具体来看有两点:
探索发现:通过“发现”功能获得推荐，从而将潜在需求转变为实际消费。
全程在线:通过分析顾客的职业，分析出其个性需求，通过直达号向其推送“私人定制”服务，此外，随着百度钱包的顺利推进，直达号得以实现移动端的下单、支付、评价全流程闭环体验。

最后的结果大家都知道“百度直达号”没有做起来。症结出在三个方面:没有账号体系、无生态无闭环、移动互联网时代来了。
所有人都知道，“内容”是互联网世界中最高频也是最重要的基本服务形态，百度也深知这一点，拥有海量内容，加上搜索工具可以帮用户选择和过滤刚需。的确，百度凭借此逻辑，在几年前，一度成为变现能力最强的公司。
但移动互联网时代打破了原先PC时代的搜索逻辑，每个“内容”基本都成一个个隔绝的APP，很难将他们所提供的内容聚合起来，并且有节奏、精准的分发给用户。这一点，微信则和百度的解决方式不同，微信拥有海量高粘性，并拥有独立账号用户，再用这些资源用“去中心化”的思想开放给内容创作者，完成人与内容的链接，加上包括红包、钱包、卡包、服务号、微信支付、小程序在内的工具，完成人与服务的连接。
整个都在微信闭环中进行，不会产生割裂感。未来通过模板消息，再次精准推送用户可能会喜欢的优惠券、新品等。拿到优惠券的用户不仅能自己使用，还能转发给好友，产生新的裂变。这些行为也都在微信内进行，用户体验流畅，企业也能周而复始的玩转微信社交。
抛开社交需求不谈，萤连长可以说，当今互联网界，没有比微信更让用户感到便捷的生活工具了。这么看来，凭借微信的体量和实力，可以更早的推出“服务直达”功能，现在才推出，不是为了做，而是为了做好。
微信的分发“逻辑”究竟是什么?
而第一种，又分为三种方式:
1、基于微信通讯录的好友关系:当我看到什么好玩的东西，我可以选择转发或者分享给好友，这是最基本的关系链传播。主动推送消息，传播到达率和打开率很高，但是传播效率低，速度慢，一对一传播，很难达到病毒传播效果。
2、基于朋友圈的广播关系:是微信的Newsfeed系统。非主动推送消息，需要用户到朋友圈主动打开才能看到消息，而且newsfeed多了以后很可能看不到了，所以传播到达率和打开率比较低，但是消息的传播效率比较高，是一对多的传播，一旦用户再次分享到朋友圈，就比较容易达到病毒传播的效果。
3、微信群的传播关系:从社交关系上来说，它丰富了用户的通讯录，让通讯录变得 “立体”了。打通熟人社交和生人社交的界限，比如微信红包就是在微信群中火起来的。
而基于搜索行为的分发，刚刚开始起步，但我们也能看出一些端倪，但核心仍然是围绕着“去中心化”。
1、用户使用过。
2、最受用户欢迎。
3、与搜索词相关。
这也是，短短几年，微信能成为移动互联网的级入口和海量内容聚集地的主要原因。尤其是通迅+关系链，更让这些内容创业者享受到了超能的作用。让内容生产者和内容消费者之间的关系更加和谐融洽。相反，今日头条的“中心化”思路就内容创业者永远处于制造环节的底部。
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除了“服务查询”，还有个厉害的功能也开始内测了
还记得去年萤连长更大家说的“微信品牌官方区”吗?那会还是只有耐克、Gucci、LV等12家国际知名品牌能使用该功能。近期有用户反映，微信已经开始邀请更多企业入驻品牌官方区了。

1.开通微信认证
2.品牌获得商标保护
3.开通微信支付


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晓程序观察现正启动“微信优秀小程序案例报道征集”行动，目前已经采访了多个优秀小程序，部分优秀小程序开发者也在微信公开课上亮相。