《天盛长歌》收视率惨败的真实原因 《天盛长歌》收视率惨淡不佳

老男孩

《天盛长歌》剧照


由陈坤、倪妮领衔主演的电视剧《天盛长歌》登陆湖南卫视金鹰独播剧场和爱奇艺平台已有半个月，然而，这部被寄予厚望的古装权谋爱情剧，却陷入了收视、口碑双遇冷的尴尬境地。

　　开播前，寄予厚望

　　《天盛长歌》剧本改编自天下归元的大IP小说《凰权》，本身已经自带数量众多的原著粉丝。该剧除了由两位“电影咖”陈坤、倪妮领衔主演，赵立新、倪大红、刘敏涛、梅婷、白敬亭等组成的配角阵容也堪称豪华。幕后班底同样强大，导演沈严、刘海波分别毕业于北京电影学院和上海戏剧学院，曾获得中国电视艺术双十佳导演奖和白玉兰最佳导演等奖项；负责人物造型的张叔平，一直稳坐香港美术指导的头把交椅。此外，号称“依托襄阳两千余年的历史文化底蕴而建成”的拍摄主要场地“襄阳唐城”，更是首次用于电视剧拍摄。制作方面，剧组还采取了古装剧罕见的现场收音模式，并选用2.35：1的电影常用画幅，力图“让观众在电视荧屏上也能体验电影画面的观影感受”。

　　开播后，一路走低

　　然而，《天盛长歌》开播后，收视、评价和播放量却毫无水花，呈现“低开低走”的趋势。截至昨日记者发稿时，该剧在爱奇艺平台的播放量仅为3.9亿——对比《延禧攻略》145亿的播放量，真是“零头都不到”；相较《如懿传》13.8亿的播放量，也存在很大的差距。据猫眼数据显示，8月28日，《天盛长歌》直播关注度0.6837，市占率仅3.5353，相较同期在江苏卫视播出的《香蜜沉沉烬如霜》1.1207的直播关注度和5.7383的市占率，差距也不止一点点。与此同时，众多网友批评该剧“剧情复杂，叙事繁复，画面阴暗，节奏缓慢”，并吐槽“看着真累”！

　　求包涵，还剩50集

　　由于预期和现实落差巨大，《天盛长歌》出品方辛迪加影视、东申影视、好麦文化于8月16日联合发表了一篇《关于维护行业秩序，不参与数据造假的自律声明》，称收视造假已成为行业顽疾，《天盛长歌》将坚持“一真到底”，不会买假造假。言下之意，似指《天盛长歌》是吃了“不懂造假”的亏。然而，网友对此并不买账：“收视率低就发声明说别的剧收视率造假，如果收视率高，就说是因为剧好看，这理全给你占了，别人还能说什么？”8月27日，主演陈坤忍不住发微博表示：“消消气，接下来只剩不到50集了，多包涵。”更在评论中直称此剧为“小糊剧”。

　　分析：大牌演员  没能转化成收视率

　　客观来说，古装戏扎堆，竞争太过激烈，或许是《天盛长歌》遭遇滑铁卢的一个原因。这段时间，除了有《延禧攻略》这样的无敌爆款，还有同样大牌云集的《如懿传》以及意外杀出的《香蜜沉沉烬如霜》。面对这样的外部环境，《天盛长歌》还欠缺宣传，摆出一副“高冷”的姿态，不仅主创难见采访，连发布会、看片会等常规宣传步骤都跳过了。

　　剧集开播后，主演的表现也引起了很大争议。陈坤今年已经42岁，是否适合饰演26岁的皇子宁弈就引来观众质疑。尤其是宁弈在剧中有很多装傻装嫩的戏，让不少网友纷纷在弹幕表达不满：“这挤眉弄眼噘嘴巴的小娘子哭法，真是接受无能。”娱评人泥南认为：“从《如懿传》的周迅，到《武动乾坤》的杨洋，再到《天盛长歌》的陈坤，都说明了一个道理：大牌演员、流量小生都不值钱，不能转化成收视率，戏要成功，真正要做到的是——所选演员要贴合角色。”

　　此外，导演野心太大，剧情支线太多，造成叙事混乱、难懂；台词不文不白，一边刻意强调“信口胡吣”“阿耶”等古字古词，一边又不时混入现代台词……都成为《天盛长歌》的槽点。

　　采访  倪妮：好剧需要观众做功课

　　羊城晚报：你在剧中的男装扮相获得网友称赞，有没有刻意设计过？

　　倪妮：张叔平老师希望我演男装的时候要尽量男性化一点，就是举止干净利落，爷们儿一点。这其实跟我本人的性格也有很大关系，因为我是练体育出身的，不太娇气，说话声线比较偏中低音，平时走路步子也挺大，腰板挺直，所以大家会觉得我演起来还挺像的。

　　羊城晚报：你在剧中身份比较多，大家闺秀、大臣、王妃……演起来会不会“精分”？

　　倪妮：当初我也跟导演商量过，导演就尽量在场景允许的情况下，把一个身份的戏能集中拍就集中拍，所以我没有感觉特别“精分”。

　　羊城晚报：你觉得自己适合演古装吗？

　　倪妮：我自己觉得古装还挺好看的。张叔平老师为我设计了这个妆容，就是一反常态，没有那种很厚的睫毛、很浓的眉毛，就是淡淡的、简简单单的、化繁为简的风格，我自己还是挺喜欢的。相比年代戏和现代戏，我更喜欢古装戏，因为离现实生活比较远，很有想象的空间。

　　羊城晚报：跟陈坤搭戏感觉怎样？

　　倪妮：陈坤是一个特别聪明、特别敬业，也特别乐于帮助别人的一个好演员。平时他也特别特别亲切，跟他合作非常开心。这部戏是我拍摄时间最长的一部，也是我最开心的一部。

　　羊城晚报：你在片中有多场哭戏，哪一场戏最失控？

　　倪妮：阿娘跟弟弟去世的那一场戏，我就不太能收得住。我和演阿娘的刘敏涛老师有一见如故的感觉，之前我看过她很多作品，她之前扮演的角色也都是特别善良，所以看见她就会特别心疼。我跟她的第一场戏就是她让我下跪发毒誓，我当时就觉得眼泪要夺眶而出，刘敏涛老师的台词说得太好了！

　　羊城晚报：有些观众认为这部剧情节难懂、节奏缓慢，你怎么看？

　　倪妮：好剧需要慢慢品、细细品，需要反复看、来回看，慢慢地就能懂了。有很多细节比如说下棋，你不懂这个棋局什么意思，可能就不懂这个人想表达什么，很多细节是需要观众做功课的。