《杜拉拉》引行业热议 幕后操盘手DMG浮出水面

小柯柯

2010年，一部职场电影《杜拉拉升职记》在电影市场成为了本年度国产电影的最佳代言作品。其中的广告植入更是引起了众多关于电影商业操作的讨论，从而牵出了打造这部电影的DMG娱乐传媒公司。殊不知，这个电影界的后起之秀，处女作便是09年的主旋律大片《建国大业》，一路走来可谓步步扎实。

　　《杜拉拉》引起行业讨论  DMG浮出水面

　　《杜拉拉升职记》已经华丽落幕，这场献映成就了新晋过亿女导演徐静蕾。片中黄立行等人的白领形象以及他们营造出的职场气氛，也都让人印象深刻。引起最多人讨论的，却并非这些，而是《杜》片中的广告植入。成功的商业营销，“琳琅满目”的广告植入，先是让观众议论纷纷，进而成为一股风潮，在电影行业中也激荡起了众人的参与热议。藉由成功的广告植入，《杜拉拉升职记》成为国产电影如何商业操作、营销的一个极好范例。

　　而这一切的操盘手——DMG娱乐传媒，是一个电影界还稍嫌陌生的名字。随后，大众惊喜地发现，DMG娱乐传媒以一种不同于以往任何同类公司的姿态开始发声了，“娱乐整合营销”、“好莱坞模式”，这些名词背后的概念也许有很多已悄然出现在国产电影的操作中，却从未被系统、理论地提出。这一切不禁令人好奇，在我们眼中有些“横空出世”意味的DMG，究竟是何方神圣？

　　解密DMG娱乐传媒 广告起家以《建国大业》进军影坛

　　在DMG娱乐传媒初登影坛时，不少人都把这家公司与从前地铁电视上的DMG相混淆，其实二者毫无关联。以广告业务起家的DMG公司，在广告界声名早已在外，而在电影市场异常繁荣的2009年，DMG娱乐传媒正式开跑，进军影坛。用DMG娱乐传媒CEO丹·密茨的话来说，DMG拥有“两个杯子”，一个是广告，一个是电影。这代表着DMG的多元化，以及朝更大规模发展的方向。

　　跨足影坛的第一炮，DMG选择的是《建国大业》，这部汇集了最多华人明星，全情参与的献礼片，以真实的情感和强大的阵容震撼了中国影坛。DMG娱乐传媒也以中影战略合作伙伴的姿态，第一次出现在了公众视野中，其董事长肖文阁，更是在电影中饰演了“何应钦”一角。这样的首次亮相，不可谓不漂亮。

　　除了《建国大业》和《杜拉拉升职记》，DMG同时还引进了《神秘代码》、《暮光之城》等国外大片。不单是将好莱坞的先进理念带进中国影坛，DMG同时也将精彩的国外大片带到了中国观众的眼前，而下一步，DMG娱乐传媒CEO丹·密茨表示，希望未来，DMG能将更多的优秀国产电影带上国际舞台。(文/叶叶)

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