电视剧产业将从“战国”步入“三国”

半根烟

影视展现场



　　本报记者 李红艳 实习记者 王砚文

　　历史总是波浪式前进，这句话在电视剧行业也有印证。昨天在北京展览馆开幕的中国国际影视节目展上，多家卫视高调亮相，强势推出自制剧目。这一点，让人想起20年前的光景，电视剧大都由电视台自己的影视制作部门摄制，比如北京电视台的《渴望》、《编辑部的故事》。可以肯定的是，自制剧回潮，已不大可能重现当年万人空巷的胜景。然而，其触发电视剧产业重新洗牌，却似一股不容忽视的潜流。

　　电视台展位占半壁江山

　　江苏省广播电视总台、上海广播电视台、湖南卫视、安徽卫视、辽宁电视台、南京电视台……与往年相比，今年影视节目展最大变化是电视台展位占半壁江山。各家展台要么是面积宏大，要么是位置优越，在布置上也都是派头十足，颇能吸引眼球。江苏省广播电视总台由于请来了张国立、牛莉、何润东等明星到场，整整一上午都人气旺盛。相比之下，往年财大气粗的民营影视制作公司，变得低调很多。海润、华谊、金英马、中北英皇、东方慈文、小马奔腾等，都以相对简约、朴实的“门脸”位居一隅。

　　在场馆内一圈走下来，最大感受是场面大，亮点小，几乎没有什么打眼的剧目。在此情况下，自制剧也就成了关注点。以往，影视节目展也有电视台参展，不过基本是以购片方身份“选货”，而这一次，他们却多是为自家买卖吆喝。江苏卫视推介的《养父》、《断刺》、《远征军》都是自制剧。其实，江苏卫视近来在自制剧上动作颇大，从当下正在播出的《无懈可击》，到明年翻拍海岩三部曲《玉观音》、《永不瞑目》、《拿什么拯救你，我的爱人》，都显露出“自制”野心。此外，辽宁卫视在展会上重推的《女人当官》，也是其继《北大荒》之后推出的第二部自制剧。

　　所谓自制剧，指由电视台独家投资或参与投资，并且独播或首播的电视剧。自制剧回归荧屏，最初走入观众视野是在2008年。那一年东方卫视、湖南卫视先后推出《网球王子》和《丑女无敌》，在业界引起震动，收视率也在争议中一路飙升。这之后，《又见一帘幽梦》、《一起去看流星雨》、《加油！优雅》、《杜拉拉升职记》等自制剧纷纷出炉，蔚然成风，不过口碑参差不齐，诸如《丑女无敌》、《一起去看流星雨》等自制剧就因为广告植入太多而广受诟病。

　　购片价高 自制省钱

　　从单纯买剧，到投资合拍，再到打出自制牌，电视台在电视剧产业链上的角色处于不断“变脸”中。在江苏卫视总监景志刚看来，自制剧是必然趋势，这也是电视台对电视剧制作参与方式的多元化体现。他说：“电视剧作为硬通货，买别人的，不如做自己的，这样更能展现一家之长。自制的剧目贴着我们自己的标签，能体现我们自己的风格和个性。”

　　《女人当官》制片人金峰说：“大家都想买好剧，可是好剧一个是太贵，二由于渠道问题，并不是想买就能买到。就算买到了，又往往不是独播资源，还要跟别家一起联播，竞争太大。自制剧就不一样了，电视台能掌握主动权。”据他透露，《女人当官》还没剪辑完就有20多家电视台表态有意购买。“不过我们想自己独家先播一轮。”

　　在金峰看来，自制剧的优势显而易见：一是播出平台有保障，除了自己播，关系好的兄弟台也能助力；二是省钱，因为电视台不用花大价钱去向影视制作公司买剧。“一部精品农村剧的市场价大概在80万到90万元一集，《女人当官》不会少于30集，如果这部剧是别人拍，我们买，那算下来我们的购买价不会低于2400万元；但如果我们自己拍，大概需要1500万元。可见，买剧比自拍剧的成本高多了。”

　　有小害 更有大利

　　从两三年前的零星毛毛雨，变成如今愈演愈烈的雷阵雨。在这场自制剧狂潮中，各路方阵所上演的，是群魔乱舞？还是群雄逐鹿？

　　“拿《女人当官》这种农村剧举例，一般影视公司顶多找两到三个腕儿，投资600到800万元。但我们一口气砸了1500万元，请了9个腕儿，东北的明星除了赵本山基本都齐了，这是一般的电影公司不敢冒的险。”金峰说。听他这样说，观众可能会高兴，因为能看到好演员演的好戏，但影视制作公司却有些发愁。

　　“看吧，到时候又是一地落叶！”首都广播电视节目制作业协会会长尤小刚说。在他看来，电视台本来掌控着播出平台，也就是产业链的终端(出口端)，如今又要自己拍剧自己播出，基本上一揽子都办了，那影视制作公司的生存空间肯定会受到挤压。此外，电视台资金雄厚，想请明星演员很容易，而水涨船高，一线大腕儿的身价自然会更高。从某种意义上说，电视台愈加抢占和垄断优势资源，必然导致一些抗击市场风险能力差的小型影视制作公司出局，沦为“落叶”。

　　不过，自制剧再度崛起，并非仅仅是噩耗，对整个电视剧产业而言似乎更有大利。“不管是从资金或者其他层面来说，电视剧的门槛都会提高，小公司少了，粗制滥造的小投入戏也少了。而民营影视制作公司，要想与电视台抗衡，就得提高剧的品质，电视台拍80分的戏，影视公司就得拍90分的戏，这样才能好卖，才能卖出好价钱。”导演张建栋说。

　　“自制剧其实是卫视之间竞争的结果。”中视影视制作有限公司总经理张华说。他认为，如今是新一轮的制播合一，资源高度集中，电视台又成了“大而全”，制作、播出，甚至是明星经纪都一肩挑。“从短期看，可能是大公司挤掉小公司，迫使小公司自并，或者与大公司合并；而从长远和宏观看，则是电视剧产业的资源大整合。电视剧产业将从春秋战国步入三国时代，真正有实力的影视公司将谋划产业并购，进行行业重组，甚至产生中国影视‘托拉斯’。”

　　现场

　　影视展首日星光黯淡

　　本报讯(记者李红艳 王砚文)昨天开幕的中国国际影视节目展，相较往届星光黯淡不少，人流也不似以往那样密集如织，更少见拎着大袋小袋资料满场转悠的人。

　　有媒体统计，2008年国际影视节目展中，陈坤、陆川、明道、陈乔恩、王宝强、赵宝刚、夏雨、范伟、宁静、徐峥、秦岚、萨日娜等明星云集，各个展位上都呈现出星光熠熠的场面；2009年，高圆圆、尤小刚、黄健中、秦海璐不失为关注焦点，而小沈阳领衔的《乡村爱情故事》剧组更引爆全场，成为展会一景。

　　与前两年相比，2010国际影视节目展罕见一线明星。除了张国立、牛莉、孙淳、何润东、尤勇，最闪亮的就算是以古装扮相宣传《大唐女巡按》的阿娇了。此外，以往节目展上，各种“秀”很多，今年则少得可怜，大概只有《少林寺》剧组请来一拨儿武术健儿表演少林武功。

　　除了难觅明星演员，明星导演们似乎也都集体隐身，除了尤小刚，几乎没有观众脸熟的导演出现。有意思的是，导演高希希在北京展览馆附近的一家酒店自己摆摊儿，宣传新剧《独家披露》。“其实参加影视节目展最主要的目的就是宣传自身形象，因为真正的剧目交易在场外都完成了。影视节目展作为交易展会的功能已经基本退化了。”一位导演说。