《画皮2》口碑差遇网友炮轰 被指高票价绑架观众

没有水的鱼

　似乎没有什么能阻止《画皮Ⅱ》票房高歌猛进了！截至7月8日，《画皮Ⅱ》累计票房近5.3亿元。然而，跟随票房数字上涨的还有影迷的争议声，时光网和豆瓣网上的打分也分别是6.7分和6.0分的低分，影片内容以及3D效果等最受诟病。当然，喜爱这部电影的观众也不在少数，他们普遍认可整部影片的华丽画面以及几位主演的表现！

　　两极分化的口碑眼下愈演愈烈，这不禁引人思考《画皮Ⅱ》现象，它的票房成功究竟是来自何处？有人说是宣传营销做得好，有的说是演员阵容强大，也有人直指片方用“3D”高票价“绑架”观众……

　　事实上每一部电影的票房都不是只靠一两个因素，记者昨天也采访了关注此事的多方人士，一起分析分析《画皮Ⅱ》票房神话背后的真相。

　　两极口碑：

　　弱智？不弱智？

　　跟一路飙高的票房数字相比，这部电影引起的两个极端口碑不得不引起关注。

　　“画面恢宏华美，故事不弱智”

　　喜欢它的都有自己的理由。“《画皮Ⅱ》非常对得起魔幻大片的称号，虽然3D效果不出色，但是特效相当给力。还很有中国风，就这一点，就值得去电影院看呐。”网友“渐渐”说。

　　“喜欢这部电影的原因很简单。国产电影让人讨厌的地方无非就是要么不会讲故事要么故事很弱智。《画皮Ⅱ》的故事应该可以算得上近年来离奇虚构的故事里最合情合理的了。另外，影片画面给观众带来的享受绝对是恢宏华美，导演对于布景化妆服装和电影整体色调的色彩把握很显然要胜过以往的国产电影一筹。”网友“李颜宽”说。

　　“3D画面骗观众，故事弱智”

　　不喜欢它的也口不留情。“首先就《画皮Ⅱ》打着3D的旗号欺骗了我这个无知的观众，它的3D效果我算是总结出来了一句比较打击人的话，就是一部戴着眼镜算清晰，取掉眼镜很模糊的电影。”网友“被禁闭”说。

　　“《画皮》的成功在于故事，纠结的人物情感，和细腻饱满的人物心理刻画。而《画皮Ⅱ》，只能说是一部典型严重商业化了的电影，投资巨大，前期运营也颇具效果，但是也继承了中国式大片一贯的缺点——为了场面与特效，本末倒置地忽略了电影的内容，故事显得弱智。”网友“迷途小猫”说。

　　票房神话：连破七项纪录

　　在几天前《画皮Ⅱ》的研讨会上，制片人庞洪公布了这样一组数据：《画皮Ⅱ》创造了华语片的零点点映票房纪录(600万)、首日票房纪录(7000万)、单日票房纪录(9000万)、最快过两亿纪录(3天)、最快过3亿纪录(4天)、华语电影的内地首周末票房纪录(原纪录2.1亿)及华语电影单周票房纪录(原纪录2.34亿)等七大纪录。

　　另外，《画皮Ⅱ》在香港上映的时候也实现内地电影香港首日票房纪录78万港币，首周末票房416万，这都是目前内地电影在香港上映的新纪录。此外，《画皮Ⅱ》首周地区票房打入国际票房总排名纪录第4名，前3名分别是《蜘蛛侠》、《太极熊》和《冰河世纪》。

　　其他地区发行方面，《画皮Ⅱ》在东南亚地区基本上做到了同步。中国香港是7月5号公映，在新加坡、马来西亚、澳洲、新西兰，目前都是内地电影在当地的票房冠军。7月13号，电影将在中国台湾公映，8月17号在北美公映。已经做到了高效同步。

　　我们也把《画皮Ⅱ》票房做了对比，尽管6月28日上映的该片目前尚在热映当中，但截至前日的约5.8亿票房还是占据了今年以来内地所有影片票房的第三位，目前仅次于《泰坦尼克号(微博)3D》和《复仇者联盟》两部好莱坞大片，而远超上半年国产片票房王《大魔术师》。

　　成功原因：心机

　　“抱大腿”  坚决跟《画皮》搭上关系

　　2008年上映的《画皮》凭借完整的故事框架、唯美的画面、全明星阵容、细腻的情感叙述，在当时的电影市场上脱颖而出。所以《画皮Ⅱ》一开始立项就已经得到了很高的关注度。

　　参与《画皮Ⅱ》研讨会的一位专家告诉记者，《画皮Ⅱ》是中国国产电影当中为数不多的，能够做系列电影品牌开发的一个作品，“这个是搭了《画皮》系列产品的主题开发。”

　　引诱  投其所好搞定大牌主角

　　与《画皮》相比，此次《画皮Ⅱ》选择明星显然更有针对性，也更具层次性。陈坤(微博)、赵薇(微博)、周迅的“铁三角”组合，4年之后在演艺事业上又达到新高度。杨幂(微博)、冯绍峰(微博)，此次以“峰幂”组合有效地将年轻观众吸引进影院。至于费翔在片中的角色，是这次影片中的点睛之笔，“师奶杀手”必将让中老年观众也在影片中找到了兴趣点。

　　定阵容颇费心机，邀约演员来，也有技巧。乌尔善说他最开始要做的事是先把周迅搞定。“我给她讲了一遍《海的女儿》，在续集中，小唯有了超越爱情的任务，变成了女性寻求自我的故事。这对周迅很有吸引力。陈坤是和周迅一起跟我见面的。我觉得说服他，更重要的是刺瞎双眼的情节，如何破解皮相的诱惑，这个动作有很大的佛学意味。《金刚经》里就说过：‘凡所有相，皆是虚妄’。陈坤一直学佛，看到这个情节就愿意加入了。”

　　巧取  档期避开中外大片

　　暑期档进入7月，好莱坞大片纷纷被动“回避”。6月中旬之后，就基本上没有“外来大片”干扰华语电影市场。这都给了国产片绝好的“夺食”机会。“6月28日《画皮Ⅱ》首映时，好莱坞大片《饥饿游戏》已是强弩之末，陈凯歌(微博)的《搜索》、陈嘉上(微博)的《四大名捕》等都没有出现，这档期成为今年难得一见的‘空档’。”一影评人分析道。

　　“豪夺” 全  “3D”版本大赚高票价

　　《画皮Ⅱ》在内地的上映是全3D版本的，目前虽然影院并不全是3D银幕，但总量已经极为可观，3D电影的票价都要高于2D。尽管影片的3D效果饱受质疑，但3D的票价却是定下了，这样一来，票房自然水涨船高，以“3D”名义大赚“外快”。

　　强心  移植好莱坞制片人中心制

　　《画皮Ⅱ》的成功还得益于好莱坞模式。内地电影长时间以来以导演为中心，《画皮Ⅱ》则以制片人为中心，在影片的导演与演员阵容的确定，影片的投入与效果上，他们都发挥决定性作用。

　　一堆疑问：吐槽、票房双“丰收”，怎么做到的？

　　问题一 都说这部电影宣传得好，好在哪里？

　　让影迷参与搞宣传

　　解答人：宣传团队负责人王仁奎

　　其实我特别怕别人说一部电影的成功是宣传做得好，或者是明星阵容强等等。我跟宁夏电影集团和麒麟影业合作的时间比较长，也清楚这部电影的成功，不是单纯的因为几个原因，而是影片大营销的角度，是那几个幕后的操盘手起决定性因素。营销总监杨真鉴在第一次跟我们开会的时候，跟我们说不要说自己是大片，而应该是一个高标准的电影，“我们从来在宣传中都没说自己是大片，有大卡司，而是用细节告诉大家，我们的影片是有一个高标准。”另外，杨真鉴强调宣传是为观众服务，要让观众有参与进来的冲动。所以我们创办了‘皮联社’，接近一万人都参与进来，很多落地的活动，都是他们自己策划的，这个是真正地跟观众做到互动了。

　　问题二 这部电影口碑极端，引发观众吐槽，片方是什么态度？

　　我们电影开了无数欢乐吐槽门

　　解答人：王仁奎

　　我们都统称为欢乐吐槽，就好像我们的电影开了无数的门，让观众找到自己参与进去的门，我们看到无数种可能让观众参与进来。吐槽是很多，但到目前为止没有人把片子骂得一无是处。杨老师跟导演和监制在探讨时，已经把各种可能都想到了。

　　问题三 有自己想过创造票房的奇迹吗？

　　拍电影不能是撞大运

　　解答人：影片第一出品人杨洪涛

　　我们提出的规范性操作有四条原则是要遵守的，第一，我们电影的标准化研发和前期预定和测定。第二，就是一个科学的制片团队搭建和主创团队的构建。第三，主创团队包括导演、演员的二度创作。第四，就是市场的宣传营销和发行。拍一部电影不能是撞大运，只要扎实做到这四点，任何一部电影都能成功！

　　问题四 观众说你们在内地只上3D版本，是一种“绑架”观众的行为？

　　我们做3D花了几千万

　　解答人：杨洪涛

　　我觉得这是一种误解，探索3D技术和电影艺术的结合是个趋势。为什么《泰坦尼克号3D》上映的时候没听到任何质疑的声音，但我们中国人做，就会有这种声音，我觉得是对文化的不自信。

　　事实上，我们前期上映的时候，就决定上3D版本。我们影片一个多亿的投入，有几千万就是投入到3D部分，所以必须按照前期的设定来完成市场的预估。

　　问题五 为什么在香港就上映了2D的版本？

　　当然，我们会考虑到经济利益

　　解答人：《画皮Ⅱ》内地发行人员

　　《画皮Ⅱ》是个大片，我们会对每个发行地区进行市场了解，再决定2D还是3D发行。当然，我们会考虑到经济利益，但最重要的还是要和当地市场相结合。