华语片海外淘金遇三重门：类型窄票房淡地位低

半根烟

《辛亥革命》

《一代宗师》

《关云长》



12日，《战国》在国内上映。26日，《关云长》也将在国内上映。这两部影片都将走出国门——其北美发行权早在影片上映前就被美国发行公司买走。

    而这样的例子还有不少，如《辛亥革命》。

　　华语片越来越多地走进美国市场，但记者调查发现，华语片海外淘金路并不平坦，面临“三重门”：不受重视，可能被雪藏；类型狭窄，主流市场只认动作片；上映范围小、盗版猖獗，票房并不高。

　　例如，去年在中国创下票房纪录的《唐山大地震》在美国上映票房仅为6万美元，大大低于发行方预期。

　　记者就此采访了美国华狮电影公司、美国Well Go电影公司等发行公司，剖析华语片北美境遇。

　　类型狭窄

　　动作片为主 打进主流市场

　　中国影星在国际上扬名立万的多是动作明星，成龙、李连杰、甄子丹等在美国都拥有大量的国际粉丝，因此中国的动作片也成为美国主流市场的“心头好”。

　　从近期北美上映的华语电影名单中，被美资电影发行公司买走的几乎都是动作片。美国Well Go电影公司购买了《辛亥革命》和《精武风云：陈真》，安纳普尔纳公司买走了王家卫的《一代宗师》，而韦恩斯坦电影公司则选择了《关云长》。

　　“美国人爱看中国功夫，成龙、李连杰、甄子丹这些动作明星在美国粉丝数量庞大，动作片更靠近美国主流市场。”美国Well Go总裁安妮·沃克说。

　　美国华狮电影公司是华资公司，购买的片子类型多样，包括《唐山大地震》、《建党伟业》、《刀见笑》等。其副总陈思宇告诉本报记者，中国的动作片在美国的主流市场是最具有商业价值的影片。

　　“美国的电影发行公司几乎是只发行华语功夫片的，因为好卖——市场区域比较大，不会只限于华人地区，相对的，其他类型的华语电影在美国的受众还是小众。”陈思宇说。

　　夸张点说，武打镜头越多，片子上映的机会也越大，在美国拥有的观众群就越广泛。业内人士一致认为，武戏比文戏更能冲击美国主流市场。

　　淘金不易

　　上映范围小 票房并不高

　　从去年10月至今，有5部华语片在北美上映，包括《唐山大地震》、《叶问2》、《非诚勿扰2》等。尽管这些影片均进入美国主流院线，但是在发行商的选择之下仅在华人聚集的地方上映，上映银幕数量也有限。例如，《非诚勿扰2》仅在全美20多块银幕上映。

　　票房不理想也就在意料之中。

　　上述5部影片，北美票房最好的是《非诚勿扰2》，达到了43万美元(约合人民币300万元)。但与国内超过5亿元的票房相比，这不过是“九牛一毛”。

　　《唐山大地震》更惨，仅收获6万美元(约合人民币40万元)，连国内票房(逾6亿)的零头都不到。

　　根据美国权威票房网站Mojo的统计，在北美历史票房排名中，《非诚勿扰2》仅排名6859位，《唐山大地震》更是排到了8664位。

　　盗版很猖獗  成最大威胁

　　华语片北美上映的最大威胁来自于盗版。

　　据了解，在美国特别是华人区，华语片盗版猖獗。这大大影响了中国影片在美的票房，《唐山大地震》就是典型的例子。

　　陈思宇向记者肯定了这一说法，冯小刚的《唐山大地震》是他们在美上映的第一部中国影片，2010年10月29日上映前做了很多宣传，但票房仍然很不好，主要是因为很多人都已经通过盗版看过了。

　　据悉，华狮公司原本也预备购进《让子弹飞》，但因姜文2月份带《让子弹飞》去柏林参展，错过了北美上映的最佳时间，如果现在才在北美上映，恐怕会和《唐山大地震》一样遭遇“滑铁卢”。

　　“国内观众基数大，盗版对于票房的影响相对较小，但是在美华人本身就很少(600万人)，而且很多人多年没有进过电影院，观影习惯摆在那里——盗版和网络下载。”陈思宇说。

　　不受重视

　　有的被雪藏 包括《夜宴》

　　去年的上海国际电影节上，导演冯小刚大骂韦恩斯坦是“骗子”，其中一个原因就是他的《夜宴》被后者购得北美发行权后却从未上映。

　　知情人士透露，韦恩斯坦这几年陆陆续续买进了不少中国影片，但是都没有上映发行，主要是因为这些影片在中国国内上映时口碑不好，他们也就放在那里不管了。例如，《龙虎门》(甄子丹主演)。

　　最终，这些被买又未上映的影片只能流向美国DVD市场。

　　最新被韦恩斯坦公司购得北美发行权的《关云长》，尽管还未在国内上映，已进行过小范围试映。有看过的人士表示，片中武打场景很小，大部分画面出现的都是姜文的文戏，这不是美国片方想要的，该片可能会被雪藏。

　　业内人士指出，购买华语片北美发行权所花去的十几二十万美元，对好莱坞公司来说并不算什么，大部分美国公司都不会很上心。对于美国公司而言，买中国电影是为了“有来有往”，加强和中国电影市场的合作。说白了，买进华语片，赚钱是次要的，打开他们在中国的市场才是主要的。

　　解决之道

　　质量至上

　　国内表现成参照物

　　如何提升华语片海外境遇，无论是美资还是华资发行公司均指出，提升影片质量最关键。

　　海外发行方购买华语片往往是在影片杀青之前。如果最终影片质量不佳，便极有可能遭遇雪藏。

　　陈思宇说：“导演和演员固然重要，在美国，张艺谋、冯小刚这样的大牌导演的确是有一定的粉丝，中国也有在美国广为人知的演员，但是这些都不是票房最重要的，而是影片本身的好坏。”

　　安妮·沃克也直言：“我们买片的很看重影片的(中国)国内票房和口碑。一是我们可以知道这个片子能不能发行，有没有人看，会不会有票房。其次，国内宣传做得好、口碑好，那么海外发行时宣传就可以少做一些，对我们而言，成本也就相对低了。”

　　票房分账

　　掌握发行话语权

　　除去影片内容本体的提升，剩下的就是技术环节的改进。

　　目前中国影片海外上映的主要方式还是买断发行权，分账的形式并不多见。大部分美国电影公司都会选择买断发行权的方式，因为这种方式简单明了，不会担心后期市场利益分配上出现分歧。

　　但影片被买断发行权后，国内制片方对于影片在海外发行状况就没有了话语权。比如《夜宴》北美未上映，最终冯小刚也只能骂一骂韦恩斯坦。

　　相比之下，分账方式则可使中外双方的合作沟通更为顺畅。在这方面，华资出身的华狮电影公司一直走在前列，以分账的形式与制片商合作，包括已经上映的冯小刚的《唐山大地震》、《非诚勿扰2》和近期上映的《战国》等。

　　“这种模式制片方也普遍赞成，例如冯小刚就表示他以后的片子都将由我们进行海外发行。因为制片方有话语权，不用看发行公司脸色，想什么时候上映就可以什么时候上映，不用担心被‘雪藏’。”陈思宇说。  

　　同步上映

　　最大程度打击盗版

　　另一个技术环节可改进的就是“同步上映”。这是打击海外盗版最有效的方法。

　　“同步上映，或者晚个几天上映，这样盗版的速度没有这么快，真实票房也就有保证。”陈思宇说，“我们也在想办法尽可能缩短之间两地上映的时间差，现在一般是5天以内。”

　　据陈思宇介绍，国内版的母带不适用于国际版，他们拷贝国际版母带是在香港，还要制作中英文字幕等，然后还要运送到全美40多个城市，整个过程十分紧张。

　　她相信，随着同步上映的影片越来越多，华语片的海外票房也会更好。

　　本版撰文/记者 张婷婷

　　《精武风云：陈真》

　　时间：4月22日

　　发行方：

　　美国Well Go电影公司

　　合作模式：买断发行权

　　北京

　　《南京！南京！》

　　时间：4月22日

　　发行方：美国KINO电影公司

　　合作模式：买断发行权

　　《辛亥革命》

　　时间：10月7日

　　发行方：

　　美国Well Go电影公司

　　合作模式：买断发行权

　　《战国》

　　时间：4月22日

　　发行方：

　　美国华狮电影公司

　　合作模式：分账

　　《关云长》

　　时间：未知

　　发行方：美国韦恩斯坦电影公司

　　合作模式：买断发行权

　　《建党伟业》

　　时间：6月17日

　　发行方：美国华狮电影公司

　　合作模式：分账

　　《唐山大地震》

　　票房：6万美元

　　发行方：

　　美国华狮电影公司

　　合作模式：分账

　　《非诚勿扰2》

　　票房：43万美元

　　发行方：美国华狮电影公司

　　合作模式：分账

　　《刀见笑》

　　票房：4.8万美元

　　发行方：

　　美国华狮电影公司

　　合作模式：分账

　　《我知女人心》

　　票房：12万美元

　　发行方：

　　美国华狮电影公司

　　合作模式：分账

　　《叶问2》

　　票房：20万美元

　　发行方：

　　美国Well Go电影公司

　　合作模式：买断发行权

　　好莱坞

　　制图/毛京东