内地演出票价贵得有理吗？ 场地费是香港的8倍

小雪

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　　前不久，歌星王菲个人演唱会在广州萝岗国际体育演艺中心亮相，最高票价为2500元，上座率超九成。而就在两个月前，王菲在香港演唱会的最高票价只有980港元。

　　不仅是王菲，内地大多数演出的票价均比境外同类演出票价要高出不少。到底有哪些力量在推高演出票价，它包括了哪些成本，演出票价降低是否可行？带着这些问题，记者在广州进行了调查。

　　真的贵吗？

　　美国百老汇最高票价约为当地工薪阶层月收入的5%

　　《托斯卡》在广州上演时，最高票价2880元，相当于中国城市工薪阶层的月收入

　　广东药学院的陈老师是王菲的“粉丝”，今年3月专门跑去香港看了一场王菲演唱会。日前王菲广州演唱会举行，陈老师一看票价，吃惊之余感到一丝庆幸，“去香港看，抵了(广东话：合算、值了)！”

　　陈老师说，同样的演唱会，香港最高的内场票卖到980港元，她托人买的是二等票，只有600多港元。“其实这个价格，当地市民都认为偏贵了。这么说来，广州还有内地其他一些城市的票价，简直就是‘离谱’了。”

　　“在香港，看演唱会是一种平民消费，票价最贵也就800港元左右，基本就是一个工薪价格。反观内地，看演唱会似乎是奢侈消费，对平常人来说是个大事件，往往要存一段时间的钱才行。”一位在香港科技大学攻读博士的内地同学介绍说，不仅演唱会，一些话剧、音乐会的差别也挺大，“例如林奕华的《城市三部曲》，香港最高450港元一张票，上海票价却动辄上千元；音乐会或戏剧的学生票，在香港180港元就可以坐前三排，但在内地却是‘山顶票’。”

　　另据了解，美国百老汇的歌舞剧售价从59—119美元不等，而119美元已能坐到最好位置，不到美国工薪阶层月平均收入的1/20。此外，百老汇和伦敦现场歌舞演出，普遍售价为几十美元或几十欧元。而在内地，280元是大型演出普遍的较低票价，约为中国普通城市工薪阶层月入的1/10，但这个票价的座位只能让你变成“山上的朋友”。

　　5月7日至9日，经典歌剧《托斯卡》在广州大剧院上演。记者在大剧院遇到几名驻足观望的“老广”，“最高的要2880元，最次的票也要180元，至于这么贵吗？”他们连连摇头。

　　陈老师说，近年来，周围的同事朋友都流行到香港看演唱会。“王菲3月那次演唱会，一节车厢中有一半多都是从内地去看演唱会的观众。想想也是，性价比多高啊！”

　　成本多少？

　　外请英国皇家爱乐乐团，交通、住宿演出费近200万元

　　本地院团上演粤剧《花月影》，各项费用大大降低

　　“不能简单认为内地演出票价都贵；也不能将一个外国院团在本国演出的票价，与请他们来中国演出的票价简单相比。”广州大剧院副总经理张利有自己的想法。“相比于那些由演出方、演出公司为主体，受到赞助方、广告商、票务公司等多方利益影响的定价模式，我们剧院的演出，60%以上都是自己组织的，定价权掌握在自己手上。很多看起来票价比较高的演出，事实上都是由比较高的成本决定的。”张利解释说。

　　广州大剧院一年上演的274场演出中，60%都是国际A类演出。“这些国际顶尖的交响乐团、舞蹈团，演职人员动辄上百人，每个人的机票、住宿就上万元，一个团加起来就差不多近百万元；此外还有演出费，剧院的场地设备费、能源费、人员工资。”张利扳着指头算。

　　就拿去年底请来英国皇家爱乐乐团演出的新年音乐会来说，票价最低180元，最高2880元。“首先，他们来一趟，花掉的交通、住宿费大概就有七八十万，另外，演出费是10万英镑，这已经是比较优惠的价格。这两项成本加起来就一百八九十万，接近200万了。按照这个成本，估算一个大抵六到八成的上座率，总共1800个座位，算下来平均每张票的价格约1000元多一点。考虑到低票价要占到60%以上，高票价占10%以内这样一个比例分配，可以大概估算出票价从低到高的幅度。”张利说。

　　要维持这样的演出水准，上座率至少要达到八成以上，成本和收入才能大抵持平。“目前显然还达不到这样的水平，大多数都是六七成，略亏。”大剧院品牌管理中心总经理刘晓璐认为，眼下还在投入期。

　　星海演艺集团的“演出院团(广州交响乐团)+剧院(星海音乐厅)”的运营模式，成本能压得比较低。总裁余其铿介绍说，在星海音乐厅上演的广州交响乐团音乐剧，一般价位在100—120元，最高的也就250—300元，相比上海、北京便宜很多，上座率基本可达八成以上。其推出的“周日音乐下午茶”演出，坚持公益性，票价只有50元一张，场场爆满。

　　低成本、低票价、有补贴，星海有没有钱赚呢？余其铿坦言，星海音乐厅一年演出300场左右，票房收入约1000万元，盈亏互补，也刚刚够维持正常的运作。“我们这么低的票价，也是结合了运作成本和政府补贴，加上考虑一个公益性质定出来的。”

　　继上演过《托斯卡》后，广州大剧院这两天正在演出广州粤剧院的粤剧《花月影》，最低票价只有80元，80元、180元两档的票占了总数的60%以上，而最高380元的票只占了不到10%，跟星海一样，算得上是“平民消费”。之所以能做到这么便宜，也是因为本地院团演出，演出费比较低，也省下了大笔交通、住宿开支。

　　贵在哪儿？

　　场地费、舞台费分别是香港的8倍和1.5倍

　　票务公司佣金比国外高3个点

　　记者调查发现，在定价上最受诟病的，是那些商业味浓的明星演唱会。这些演出，由演出方、演出公司为定价主体，并受到赞助方、广告商、票务公司等多方影响，场地费、票务公司、广告商、黄牛党……众多不合理、非理性的因素，合力制造出“天价”票。

　　业内人士认为，场地费是造成票价差距大的重要原因。在广州，萝岗国际体育演艺中心场地费为40万元左右，可以容纳13000—15000人；次之是白云体育馆，场地费为20万元左右，可以容纳8000—9000人；天河体育馆场地费为20万元，可容纳5000—6000人；露天的天河体育场费用约为50万元，可容纳30000人。相比之下，在香港则物美价廉得多，香港红磡体育馆(室内)，场地费仅为5万元左右，能够容纳12500人。与同等档次的室内场地比较，广州场地费是香港的8倍。

　　此外，还有高额的舞台费用。广州一位资深演出商透露：“目前，演出的设备有一部分是由演出团队直接从外地运过来，一部分在本地租用。这部分支出非常大，一整套下来会超过上百万元，在香港这部分支出仅是内地的2/3左右。”

　　在销售环节，大多数演出由票务代理公司代为出票，佣金约为总票额的8%，而国外一般只有5%。日本最大的音乐剧集团四季剧团，票务提成甚至不到3%。此外，演出商之间也会“打仗”，不惜付给票务公司高额代理佣金为其宣传促销。

　　广告也是一块巨大的成本。在香港，宣传渠道比较畅通，广告价格低廉。而内地，广告往往是粗放式投放，密集轰炸。有演出商表示，一场演出广告投入需要50万元左右，而在香港则要少得多。

　　此外，还有“黄牛票”、不合理税费、赠票等因素拉高了票价。有业内人士表示，围绕着演出行业，已经形成了一个密集的产业链，各个利益环节都有多方力量在博弈，产生了许多不合理成本，共同推高了票价。

　　记者发现一种奇怪的现象：一边是票价一路走高，另一边却有演出商叫苦，“现在演出市场很难赚钱，风险很大，要卖出六成的票才勉强保本，一不小心就会亏本。”

　　本报记者 贺林平