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《乡村爱情交响曲》剧照
2011年5月底，《人民日报》刊登了中国传媒大学博士研究生薛晋文的文章，他评论的是“刚刚在北京卫视热播的《乡村爱情交响曲》”，文章说：“从农村剧肩负的社会责任、艺术使命和审美理想层面而言，‘乡村爱情’系列农村剧又显得单薄和浮泛，难以彰显农村剧的真正艺术品格和审美价值。”这是赵本山的“乡村爱情”系列剧至今为止第一次遭遇“官方批评”。
《乡村爱情交响曲》中植入广告的无奇不有和无所不用其极，一经播出，立刻有网友发帖号召群众挖掘其中究竟有多少植入式广告。某个聪明人独辟蹊径，为网友们献上了完美答案：片尾的鸣谢名单就是一份完整的植入广告名单，鸣谢名单最后，则是以合润传媒为首的四家植入广告公关公司。
将如此众多的广告植入《乡村爱情交响曲》中，片方和植入广告公关公司可谓想破了脑袋，它们的出现方式都有着各自的称呼：情节植入、故事植入、口头赞美、口头提示、 明显标示、产品演示、焦点露出、 背景露出、自然露出、互动植入等等，而在《乡村爱情交响曲》中，每个品牌大多运用各种组合拳，竭尽全力在观众眼前晃动。被网友评为“20分钟就能讲完的剧情”整整演了37集，其间植入性广告的客户之多，植入程度之深，植入手法之多样，都创下中国电视剧至今之最。
是《乡村爱情交响曲》放弃了央视？本山传媒副总裁、《乡村爱情交响曲》制片主任刘流曾对记者解释，《乡村爱情交响曲》改在北京台播，是因为央视要求将37集删减至30集，破坏了故事的精彩性。而此前，《乡村爱情故事》在央视也从36集缩为30集。央视为何不肯为《乡村爱情交响曲》让步？当《乡村爱情交响曲》与观众见面之后，有网友恍然大悟地评论道：“原本以为是央视为难赵本山，现在才知道是本山大叔的植入的广告与剧情难以分隔，央视连剪都没法剪，不得已才拒绝。”
2010年1月1日，广电总局广告“限播令”正式实施，一套组合拳，让各地方卫视依靠电视剧收获广告费的空间缩小了不少。 为了保证广告收入持平，各大电视台在2010年开始大都进行了广告价格的上调，在这种情况下，植入式广告成为了那些被压缩、被淘汰的广告客户们的出口。
正是从2010年开始，各卫视电视台进入频道自制剧的井喷时期，自制剧拥有得天独厚的“植入式广告”优势：片方既是买方又是卖方，大可以联手专业“广告植入公司”，根据广告客户的要求“自制”情节。相比遭到管制的硬性广告，植入式广告润物细无声，有无可比拟的渗透性，已成为今天的传播主流手段。
目前国内植入广告没有任何法规约束，呈肆意泛滥趋势，片方想怎么在剧中做广告就怎么做。看上去这只让观众哭笑不得，而能让广告客户、片方和电视台受益，但事实却是，如果照现状发展下去，一块原本可以好好经营的“蓝海”，将会因为肆意开发而导致一片荒寂。 |
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发表于 2011-6-5 18:30:28
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