中国院线拒接电影票降价 2011年中国电影票房增长将放缓

绿城孤影

6月14日，第14届上海国际电影节电影论坛第三场：数字时代的影院角色在上海展览中心举行。影院经理认为，票房居高不下的问题暂时解决，但最终会达到一个平衡点。新影联院线副总高军认为，2011年总体票房增长会明显放缓，保守估计全年票房在110亿，不会超过150亿。

　　票价过高问题何时终结

　　马来西亚嘉里金像院线总经理徐焕堂介绍，自己影院的票价30元人民币左右，差不多是中国票价的一半。万达院线总经理叶宁认为中国电影票房没有那么高，实际票价在30元左右，他认为随着供需关系的平衡以及电影市场的成熟，票价会逐渐稳定。

　　高军认为，从眼前看中国银幕数量不足，电影票没有降价理由。即便以后票价降低，也会有四个(价格)不同：在不同影片、不同影院、不同时间、不群的情况下，票价都会不同。

　　赵军表示，票价高不光是银幕少，好影片少更导致票价贵，好不容易有一部卖座的电影，作为经理自然不会降价。赵军称中国是现实主义和浪漫主义结合的国家，现实主义是有审查制度，浪漫主义是没有分级制度；现实主义是影院租金高，浪漫主义是热钱很多。赵军还认为，团购改变生活也改变了票价体系，因此支持团购。

　　2011年票房增长预计放缓

　　新影联副总高军强调数字时代的差异化经营。他举了自己参与发行的《观音山》为例，这部电影原来准备了160个拷贝。同时间上映的好莱坞大片对影院提出了拷贝考核，即每提供一个胶片拷贝，影院需要保证最少卖15万票房，这一数字让许多影院望而却步。高军了解到这一情况之后，主动追加120个胶片拷贝，影院只要卖到8万票房即可满足片方要求，许多影院都追加预定了《观音山》的拷贝。最后这部电影的投入产出比超过了《阿凡达》(《观音山》成本1000万，票房7800万)。

　　高军还认为，2011年进入了大片投资的危险期，《关云长》就赔钱了，年度总体票房增长明显放缓，保守估计只有110亿左右。

　　王小帅批《日照重庆》宣传不给力

　　导演王小帅表示，将来银幕数一定会大幅度增加，到了有三万块银幕的时候，如果同时间都上一部电影，观众一定疯了。“希望影院经理把银幕数做饱和，接下来电影院就都细分了，现在导演是在拼命想市场，偶尔会撞上一两个成功的，等到有空间，导演才能把创作当成头等大事。”

　　王小帅还表示，《日照重庆》发行只有46个拷贝，几乎没有宣传，电影院没有海报。周五放映，周末下片，票房也到了300万。“大家骂我对投资人不负责，其实我是为了好电影负责。”

　　现场王小帅还曝光了新作《我11》的片花，星美影业总裁覃宏看过片花之后当即宣布愿意发行这部电影。

　　数字银幕统治中国影院

　　今典影业总裁张宝全强调，数字银幕对于中国电影的影响越来越大。2009年的《建国大业》数字银幕产出的票房只占全部票房的35%，而到了2010年的《让子弹飞》，数字银幕的票房就达到了70%。《让子弹飞》的胶片拷贝有500个，数字拷贝数超过了3200个。

　　张宝全还认为去年数字银幕进一步激活了二、三线城市的电影市场，由于去年票房增长过快，他觉得今年的票房增长幅度不会超过银幕增长。张宝全还指出，中国影院结构不平衡，多厅大影院占比例过高，理想状态应该是大影院占整体的15%-20%，中等规模的占60%-70%。