2011北京电视节观察：古装剧升温新媒体突显

半根烟

昨日，北京展览馆的外墙被电视剧海报覆盖，2011年北京电视周如期举行。从海报看出，现实剧、青春剧、穿越剧、武侠剧、历史剧，各种题材无所不有，其中最为抢眼的当数《建元风云》、《大秦帝国》、《花木兰》等古装剧，在遇冷近4年之后，古装剧明显升温。场馆内，江苏卫视、安徽卫视、上海文广等地方台展区与优酷、土豆、乐视等视频网站呈对立之势，新媒体与传统媒体竞争日益加剧。

　　一枝独秀：大制作历史剧

　　回首近4年的电视荧屏，现实题材剧、谍战剧平分秋色，前者代表作《金婚》、《媳妇的美好时代》、《蜗居》等，后者则以《潜伏》、《黎明之前》最为优异。曾经的热门题材——古装剧几近从荧屏上消失。

　　究其原因，主要是国家广电总局曾专门发文规定“卫视台每年只能播两部古装剧”以遏制“辫子戏”的泛滥。从2007年起，古装剧知难而退迅速降温，大批已经立项或筹拍的作品纷纷搁浅。

　　从本届的参展推介剧目看，持续了4年的“古装寒流”今年终于开始解冻，几部大手笔、大制作的历史正剧备受关注。其中包括由胡军、佘诗曼(微博)主演的《建元风云》，富大龙、宁静主演的《大秦帝国》，黄秋生(微博)主演的《楚汉争雄》以及由高希希执导，陈道明、何润东(微博)主演的《楚汉传奇》等。此外，还有华谊兄弟推出的《花木兰》，姚晨(微博)的加盟着实增加了期待值；讲述后宫女人恩怨的《龙迷凤店》更是被导演王晶(微博)比喻为内地版《金枝欲孽》。

　　国家广电总局电视剧司副司长王卫平昨日参加了《楚汉传奇》的开机仪式，他的发言解释了古装剧回潮的原因，“以前总局对古装剧的审批进行了一定的控制，主要是基于题材撞车的太多。现在放开些了。”

　　二元对立：地方卫视PK视频网站

　　除央视外，场馆内最气派的展台仍然是江苏卫视、安徽卫视、上海文广等，这与往年相同。变化最大的是视频网站的崛起，往年通常只有新浪和搜狐的展台比较显眼，而今年优酷、土豆、乐视等视频网站都占据了重要位置。

　　上述这些还都只是外在变化，视频网站如今俨然成为电视剧市场的重要买家。尤小刚执导的《西施秘史》虽然仍在拍摄，但已被优酷买下独家网络版权；张嘉译主演的《浮沉》尚未开拍，网站就以单集过百万的价格独家买断网络版权，创下国内新高。“从影视剧源头抢滩”的做法是电视台购剧的策略，如今，越来越多的视频网站正在效仿。

　　某网站负责人表示，网站之间的类似竞争早就白热化了，这点跟电视台是一样的。不过，所谓的“天价”毕竟是少数，烂戏可能几万都没人要。按照单集百万的趋势，再过几年，网站是否会取代电视台成为制作公司卖剧的首选？于涛表示，“短期内肯定不会实现。二者不是单纯的竞争关系，台网联动是双赢。”

　　晨报记者 冯遐 解辰巽

　　新浪娱乐编注：本文略有删节