K歌节目走红分析 三因素助其摆脱“选秀”尴尬

半根烟

[img=http://i3.sinaimg.cn/ent/y/2009-03-16/228712089d072ef9a61d65fbd8c9b6ae.jpg]K歌节目走红分析三因素助其摆脱“选秀”尴尬[/img]《谁敢来唱歌》[img=http://i3.sinaimg.cn/ent/y/2009-03-16/c43ddb38f07f1cc12777efd246d8e3a0.jpg]K歌节目走红分析三因素助其摆脱“选秀”尴尬[/img]《我爱记歌词》[img=http://i2.sinaimg.cn/ent/y/2009-03-16/e476c14e1a435cac0f5c6de57c4ee86d.jpg]K歌节目走红分析三因素助其摆脱“选秀”尴尬[/img]《挑战麦克风》　　晨报记者彭骥 邱俪华 目前，K歌类节目中，浙江卫视《我爱记歌词》、江苏卫视《谁敢来唱歌》、湖南卫视《挑战麦克风》影响力堪排前三强。
　　业内人士认为，在经济不景气的特殊时期，K歌类节目无疑为中国电视业注入了一股新鲜活力，必将带动中国电视娱乐节目的新一轮狂欢。为什么《我爱记歌词》等K歌类节目能成功迎得观众青睐？这类后选秀时代的娱乐节目模式，是否也会像曾经的选秀一样“其兴也勃焉，其亡也忽焉”？
　　“选秀”升级版，和“选秀”撇清关系
　　几乎所有K歌类节目都急于和选秀划清界限。业内人士分析，与选秀撇清关系，对平民K歌节目有帮助，“这样一来就不用受制于广电总局对选秀类节目的种种禁令，比如完全就可以黄金档播出了。”
　　然而，选秀时代的不少经验其实一直为平民K歌节目所借鉴，包括造星、全国各大城市海选等，这些已被检验有效的招法为节目走红创造了便利。以《我爱记歌词》为例，2008年开始的“麦霸”巡回全国各大城市进行地面活动、城市对决，有意培养领唱、伴舞等的名人效应，选手造型明星化，最近节目还开始以“女版许三多”、“三大明星脸”等名目来大力宣传选手双双、小鬼，“到时候我们也要启动造星计划，挑选出优秀的苗子签约，打造属于浙江卫视的明星”。 广东卫视《今夜唱不停》节目监制李硕丰透露，《今夜唱不停》计划走出演播厅，例如举办大学对抗赛、街道对抗赛等。
　　而这些无不是选秀节目打造平民偶像、地域PK、全国海选、签约等的翻版，且效果显著。不少观众都认为K歌类节目“报名＋海选”的方式就是变相选秀，并将这种K歌热潮归结为“后选秀”时代。时评人浩歌也表示：“《挑战麦克风》就是一档‘快男’、‘超女’的浓缩变种版，其实质还是电视选秀，无法脱离‘快男’、‘超女’的影子。”
　　不寻“超女、快男”，门槛全面降低
　　为什么在“选秀”逐渐式微的时代，脱胎于“选秀”的“K歌”类节目却能走红呢？
　　浙江卫视总监夏陈安将原因归纳出三条：一是门槛低，选手不需要唱得好听，只需要符合规则；二是评判标准低，真正做到了全民参与；三是比赛的目的不是为了个人出名，乐趣在于闯关和娱乐。“全民参与”被认为是K歌类节目成功的重要原因，卡拉OK普及的社会现实和门槛低的设置则是吸引全民参与的关键点。《我爱记歌词》制作人陈伟就表示，节目挠中了“卡拉OK”这一风靡中国社会的大众娱乐方式，“卡拉OK本来就是中国老百姓非常喜爱的娱乐形式，有着深厚的群众基础。而且K歌类节目不要求参赛者有特殊才华，体现的是全民参与。”另外，相比选秀类节目，K歌类节目的准入门槛、评判门槛都要低很多。
　　为了将低门槛的参与性贯彻到底，节目组也花了不少心思。李硕丰就指出，为了使节目更贴近生活，节目选用的歌曲是有倾向性的，“我们选择的歌曲都是传唱度高的，观众们爱唱的歌曲，以老歌、经典歌为主。选歌的途径有两个，一是上卡拉OK网站，选那些点唱率高的歌曲；二是向身边的人和普通观众做调查，看大家都喜欢哪些歌曲，这样我们选择的面就广了。”
　　据介绍，《我爱记歌词》中应该用哪几首歌，甚至要浙江卫视总监夏陈安亲自听过，选出的歌曲既要经典和流行结合，也要是老百姓耳熟能详的，“讨论该接哪几句歌词，太生僻的不要，太老的不要。”陈伟干脆表示，挑选出的每一首歌都经过众多工作人员试唱鉴定，“如今类似的节目已经很多了，哪家的歌选得好，哪家就能够抢到更多观众。”
　　中国电视正式进入“2.0”时代
　　K歌类节目努力营造的互动效果被认为是超越选秀节目的另一大亮点，也成为K歌类节目相互“克敌制胜”的法宝。
　　不少观众表示，K歌类节目不仅是场内观众与节目的互动，屏幕前观众的参与感也很强；而这些所谓的互动性，与选秀节目传统意义上的发短信、现场鼓掌等都不一样，而是跟随着“全家老小一起唱歌”，比如屏幕上像完形填空一样的滚动字幕，能让人下意识萌发一同试唱的热情，不自觉参与其中乐此不疲。这种互动也被一些网友总结为“电视2.0”升级版延伸。
　　李硕丰表示，《今夜唱不停》开发选手求助场外观众的做法，是向益智类节目借鉴来的招法，意在场内场外互动。陈伟则称，虽然目前全国至少不下十档K歌类节目，但在互动效果上的开发程度无疑将决定各自优劣，他透露个中诀窍：“K歌类节目胜就胜在不是自High，要让观众High，而且是场外观众也High。场外观众和现场隔着什么？一层玻璃！我常常会对我们的工作人员说，你剪完片之后，往后退个三五米看看，如果觉得能吸引你，就行，不能，就一定再来。再比如，K歌类节目设个大屏幕提歌词，观众的心理是会跟着一起的，因为他的参与度和场内观众、选手都没什么区别，他看电视的地方就是第一现场，参与热情自然就高。”同时，他还提及“全互动”、“半互动”的概念，“有些娱乐节目弄一百多人在那唱，场外观众听着，这样绝对没法全互动。你想，除了军歌之类，谁愿意跟着一百人一起唱？”
　　前途？ “再红两年没问题”
　　K歌类节目的目前走势也不尽相同。《我爱记歌词》力求坐稳“K歌老大”的宝座；《谁敢来唱歌》得到了某品牌的冠名赞助后，可谓财大气粗，制作方近日表示“会投入更多的资金”；《挑战麦克风》第一季落幕，首期节目0.703点的节目收视，落后《我爱记歌词》同时段的1.229点约0.52个点，虽远销泰国但因未能延续湖南卫视娱乐节目的“收视神话”而暂时退出黄金档，将于3月16日重新启动，据说“和首季相比，新一季不仅有了全新的包装形式，曲库容量及MR.MIC的高科技含量都会全面升级”。
　　然而，虽正当“妙龄”，但K歌类节目一窝蜂而起的现状已经引起了不少担忧。有评论指出，中国电视从早期的以《玫瑰之约》为代表的婚恋速配节目，到以《开心辞典》为代表的益智类节目，再到以《超级女声》为代表的选秀节目，全部都能在国外电视节目中找到原型，并因电视台争相效仿、跟风而最终严重同质化，走向衰退。
　　中国传媒大学的研究生唐洁就表示，现在各大电视台一窝蜂地K歌，必然会引起观众的反感，“K歌类节目又是一场娱乐风暴，来得快也去得快，注定无法逃脱‘选秀’节目的命运。”中国人民大学新闻学院教授周小普则认为，浮躁和抄袭是中国电视发展的必经阶段，不应对K歌类节目有太多苛求。业内人士认为，尽管有着良好的大众基础，但是仍需不断创出新意，才能满足现代观众审美需求，也才能让这类荧屏新节目渐行渐远。
　　对此，陈伟曾表示，《我爱记歌词》至少还能红两年，“因为在中国，卡拉OK自诞生至今从未降温过，是老百姓最喜爱的娱乐方式”，“但是如果大家都固步自封，没有创新，那么观众就会产生审美疲劳，K歌类节目很快就会走向衰落。”