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自《卧虎藏龙》在北美大卖1.5亿美元票房后，所有的国产片做起了“内销转出口”的美梦。大量的国产片打着“中美同步上映，海外票房喜人”的幌子，给国内观众造成“中国大片全球通吃”的繁华假象。然而扒开这美丽的“画皮”，中国电影的海外票房(主要是北美市场)却只有可怜的成绩单。
仅以今年9月为例，陈国辉(微博)、夏永康(微博)联合导演的《全球热恋》，高晓松(微博)导演的《大武生》及陈木胜导演的《新少林寺》，同时登陆北美影院，但截至9月11日，三部影片的北美票房分别为1.3795万、1.6816万及1.9132万美元，而曾在国内卖出2.5亿人民币票房的《狄仁杰》，迄今在北美市场也仅有10万美元的票房。就连讲中国故事的美国电影《雪花密扇》也只收获了134万美元……
踏入2011年以后，尽管华语片的投资量越来越大，但最终的北美票房收入却难以让人高兴。实际上，从缔造票房奇迹的亿元级的《卧虎藏龙》开始，中国电影在全球市场上已经是“老太太过年，一年不如一年”。《英雄》还能拿到5000万美元的票房，到了《满城尽带黄金甲》就跌到了600万美元。而其他在这十年来登陆北美的二十余部影片，以“万美元”为单位的票房数字，几乎都是个位和两位数，《精武风云》的北美票房甚至只有可怜的5万美元。
其实，现在中国电影到美国上映，宣传噱头似乎比上映本身更重要。君不见，各国产大片甭管什么质量的，哪怕《战国》这样水准的都敢打出“中美同步上映”的大招牌，生怕不能给观众带来大片的感觉。至于原因，大家想想“达芬奇家居的海外一日游”就明白了。很多国产大片标榜说，我们靠卖国外版权就收回成本了，结果呢，压箱底几年还无人问津。著名电影人施南生坦言：“在美国卖几百万美金这种事，最近好几年都没有发生了。美国上映一个片子，成本就很高，片商如果买片子已经花了几百万，上片成本再去掉那么多，那得多少票房才能回本啊？所以很多片子都不会在美国院线上映的，因为成本太高，片商只会便宜买来，然后再制成录像带到市场去赚点钱”。
从卖片到卖吆喝，从糊弄老外到糊弄自己人，中国电影的海外之路颇令人唏嘘。如果我们还一味沉溺于将海外销售作为宣传噱头，继续自欺欺人的话，国产片的下场只能是既骗不了自己，也蒙不了别人。
新报见习记者 于穆铭 |
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发表于 2011-10-8 11:32:35
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