益智类节目辉煌不再 缺乏新鲜感创意性难以长久

精灵小的

益智类节目种类繁多 龚滔 制图


　职场类节目、民生类节目、脱口秀、综艺晚会等各种类型的电视节目充斥着电视荧屏，而在如此丰盛的盛宴中，却找不到曾经风靡一时的益智类节目的踪影。据记者统计，目前国内还活跃在观众们视线中的益智类节目屈指可数，这和十年前同一频道播出几档益智类节目，且都占据了黄金档的鼎盛时代完全不可同日而语。

　　仅剩两档仍留荧屏

　　益智类节目辉煌不再

　　“益智类”电视节目顾名思义是以提高和增进观众们“智力”为最终目的的电视节目样式。经记者深入调查后发现，益智类节目进入我国是在上世纪八十年代初期，最早以知识竞赛的样式呈现给观众，之后随着内容的完善与形式的多样，益智类节目慢慢呈现出百花齐放的壮观景象。

　　上世纪九十年代末起，益智类节目迎来了鼎盛时期，如今我们或许还能在残留的记忆碎片中回忆起的《才富大考场》、《今天谁会赢》、《幸运52》等节目也是在那个时代在荧屏上铺天盖地地呈现，成为当时不分性别，不分年龄层次的观众们都津津乐道的话题。

　　不少80后和90后的观众或许会依稀记得《才富大考场》中“知识就是快乐，智慧创造财富”、“您是民心所向，没得商量”、“来由己，去由人”等主持人的经典台词，有观众告诉记者，“来由己，去由人”还被班主任老师拿来做批评同学时的台词，这档节目的普及率和影响力可见一斑。而与《才富大考场》齐名的《今天谁会赢》当时作为“上海第一个真正意义上的互动节目”隆重登场，它独具特点的互动方式和奖励方法也赢得了许多年轻观众的喜爱，许多观众纷纷报名参与节目。

　　提到上海的益智类节目就不得不说延续了12年的上海王牌益智类节目《智力大冲浪》了。陪伴《智力大冲浪》长达十年之久的主持人程雷对这档节目记忆犹新：“最难忘的是在2001年冬天我们举办《大冲浪》新书签售会，签售场面十分火爆，观众们十分热情，甚至还把电视台的玻璃门给挤坏了。”程雷坦言，现在能像《智力大冲浪》那么受欢迎的益智类综艺节目已经非常少见了。

　　正如程雷所说，益智类节目现在已无法和十年前相匹敌。随着《今天谁会赢》、《才富大考场》两档栏目分别在2003年和2004年退出人们的视线，陪伴上海观众长达12年之久的《智力大冲浪》也在2006年宣告落幕。

　　与此同时，放眼全国，诸如《幸运52》、《三星智力快车》等被全国观众耳熟能详的益智类节目也纷纷淡出荧屏。记者粗略地统计了一下，国内的益智类节目除了央视的《开心辞典》和江苏卫视(微博)的《一战到底》尚留“一丝气息”之外，其余的都在前两年销声匿迹。而尚存的益智类节目的影响力和号召力也渐渐被正扎堆荧屏的相亲类、职场类等“服务性”节目所镇压，难续当年的辉煌。

　　继续沉沦还是凤凰涅槃？

　　创意成益智类节目风向标

　　即便如此，纵观“尚存”的益智类节目，它们的形式和内容也在随着时代的发展做着相应的完善。央视的王牌益智类栏目《开心辞典》改版后彻底走群众路线，以更亲民的方式来满足选手们的家庭梦想。

　　江苏卫视今年全新推出的益智答题类节目《一战到底》则是打破了传统的平民与主持人的对抗模式，采用攻擂的形式，让平民相互进行对抗。在这个不断求新的时代里，这两档为代表的益智类节目能否在众多服务类节目和真人秀的“大浪淘沙”中存活下来并获得新生呢？

　　潘丽珍告诉记者，像《智力大冲浪》这样益智类节目想要重获新生存在一定难度：“上海现在已经有许多的新类型的综艺节目，《大冲浪》已经成为过去式，我们不可能把像《大冲浪》这类过去的节目再拿给观众看，观众也未必会重新喜欢。”而程雷也认为，任何节目都有成长的高峰，在成熟之后也会默默被其他节目所取代。

　　导演王尔利则认为，益智类节目能否重新崛起的关键在于它的内容：“益智类节目也不见得就此衰亡，这还是得看它的选题是不是大家所关心的话题，是不是贴近大家的生活，是不是常有一些新的问题。如果是完全从国外引进的，不符合中国的现实，节目也做不起来。”在他看来，如果在内容上有了创新，益智类节目还是有“重见天日”之时的。

　　同时，王尔利也提到，如果益智类节目复苏，那他的受众还将是40岁到50岁年龄段的观众：“时代越来越先进，年轻的孩子肯定比父辈更新潮，节目中所有的题目在电脑上一搜索很快就能找到答案，因此孩子们不大可能会看这类节目。”

　　而顾晓鸣教授直言，益智类节目不应该满足于传统，单一的形式，“新的益智类节目应该做出有品质，有引导性的东西。要包含一种职业追求，才能吸引观众。”

　　“高龄化”缺乏新鲜感

　　益智类节目很难“天长地久”

　　益智类节目为什么会走向末路？一位业内人士对此给记者做了详细的分析，决定益智类节目去留的标准主要有三个：第一是收视率。据悉，所有的综艺节目在最初都会签订收视率承诺，收视率没有达标的节目自然会被淘汰；第二便是节目是否符合观众的口味。一档综艺节目的成功与否，观众的欢迎度显得极为重要。第三便是“高龄化”的惯性。就拿《智力大冲浪》来说，开播12年来，收视率并不低，口碑也同类节目中名列前茅，但最终还是选择了“寿终正寝”。

　　制片人潘丽珍解释道：“就好比夫妻两人结婚，12年后剩下更多的是亲情，《智力大冲浪》也是如此，这么多年后它缺乏最初的激情了，就不能给观众带来刺激感和新鲜感了。”

　　此外，资源的匮乏也是致使益智类节目陨落的重要原因。潘丽珍在采访中也提到，《智力大冲浪》12年几百期节目后，也遭遇了“创作瓶颈”：“几百期下来我们发现能出的题目都出了，小品也全部都演过了。”

　　而当年从最初的“周播”变成每天与观众“不见不散”的《才富大考场》无疑也是典型的例子。有观众告诉记者，主持人问过的题目往往会在几个月后的节目中再出现一次。资源少了，观众们缺乏新鲜感了，收视率也就自然降低了。

　　复旦大学教授顾晓鸣则指出，益智类节目本身的性质也决定了它只能占“一时的辉煌”。他这样认为：“当益智类节目的标准变成了开心而不是智慧，便不大可能常驻。另外，益智类节目也用出书的方式发行题库，这导致了十分应试的结果，那便是背书的人往往比有智慧的人更容易在益智类节目中获胜。失去了智慧本身，益智类节目便会走向衰落。”

　　》链接

　　那些年，我们追过的益智节目

　　《正大综艺》(1990-2012)

　　《正大综艺》开播于1990年4月21日，是目前中央电视台播出时间最长的大型综艺益智栏目之一，节目最初围绕着“不看不知道，世界真奇妙”的定义带领观众在答题的同时让观众领略到世界各地的风土人情。沪上知名主持人袁鸣、吉雪萍、林海曾相继担任主持。

　　《智力大冲浪》(1994-2006)

　　《智力大冲浪》是沪上著名的益智类电视综艺节目，与1994年7月起每周日晚在上海电视台第八频道开播。历时12年，于2005年12月18日停播。曾五度获得“星光奖”优秀栏目奖，林栋甫、和晶(微博)、程雷、豆豆(微博)、陈蓉(微博)、黄浩等主持人都参与过节目的主持和录制，主要板块有：“七品芝麻官”、“灵活机动”、“街头福星”、“真真假假”、“拷贝不走样”等。

　　《才富大考场》(2002-2004)

　　《才富大考场》是上海东方电视台于2002年推出的一档以重金奖励为刺激的问答竞赛节目，由于获胜者可获得上万元人民币而吸引了许多观众报名参加。后来随着节目的播出，游戏规则也做出了许多调整。李煜(微博)、刘仪伟、李彬(微博)、陈辰(微博)曾担当主持。

　　《今天谁会赢》(2003-2006)

　　《今天谁会赢》是在2003年初推出的由陈蓉主持的一档“上海第一个真正意义上的互动节目”，起初由明星嘉宾们进行答题。后来选手们也渐渐转向普通观众，节目推出了十分独特的换分模式，在每一轮答题过后，选手都有机会选择和另一位选手互换分数的权力。

　　《幸运52》(1999-2008)

　　《幸运52》是央视的一档打破娱乐类，知识竞赛类节目界限，集游戏与知识普及为一体，调动观众参与热情的益智类节目，由央视名嘴李咏主持。以智力竞赛和区位竞赛的方式进行智力比拼，场外的观众也可以通过热线电话参与到节目中来，并获得相应的奖励。

　　本版撰文

　　记者 林艳雯

　　实习生 吴婉菁