2013年9部贺岁大片背后财团大比较 2013年9部贺岁电影实力大比拼

半根烟

贺岁档影片《大上海》剧照。



　　在这件事情上，大家都有自己的难处和压力，这是一次电影行业内部各不同环节利益再分配的博弈，是行业的新动向。但我们必须意识到，任何利益的再分配，都应该有助于全行业的发展。”

　　——发行制片公司老总高军

　　本报讯 记者 杨欣薇 2012年贺岁档的大幕还未正式拉开，一场因“2%”引起的“血案”已正式打响。11月14日，中影、华谊、博纳、星美、光线五大发行公司组成“复仇者联盟”，向院线提出将发行方票房分账比例从43%提高到45%，这将涉及到《一九四二》、《十二生肖》、《一代宗师》、《大上海》等9部贺岁档大片。就此，记者昨日采访了院线、影院等行业专家，就发行公司的行为，院线已组成“守护者联盟”并达成共识：坚决反对。

　　复仇者联盟：

　　五大发行公司来势汹汹

　　从2010年的《唐山大地震》到2011年的《金陵十三钗》，每年都会有国产大制作影片向院线要求提高“最低限价”或者分账比例。就在去年的此时，张伟平携《金陵十三钗》单挑八大院线，只有冯小刚[微博]出言力挺，而其他发行公司则采用了沉默围观的态度。与《金陵十三钗》打对台的《龙门飞甲》出品方老总于冬还以“不提分账”来博取影院的好感分。

　　言犹在耳，今年，作为《一代宗师》、《大上海》的发行方，博纳就与中影、华谊、星美、光线联合，向全国各大电影院线发出“关于调整国产影片分账比例的通知”，提出提高发行方票房分账比例至45%，令人感叹“这个行业没有永远的朋友，只有永远的利益”。记者昨日试图联系五大发行公司负责人，但他们都未接受采访，只称自己的态度已在“通知”中。

　　与上一次张伟平的势单力薄相比，这一次五大发行公司联合，涉及《一九四二》、《王的盛宴》、《一代宗师》、《大上海》、《十二生肖》、《血滴子》、《泰囧》、《笑过2012》、《秘密花园》共计9部影片。业内人士分析，当电影发行方手握一部高成本的商业娱乐大片之时，便有了与院线分庭抗礼的资本，在电影正式上映前要求提高与院线的分账比例。此次联手的五家公司手握年底贺岁档的重磅大片，自然底气十足。

　　另据报道：国内五家发行公司这次联合要求提高分账比例，是在政府机构的要求下完成的，符合国家扶持电影制片产业的方向。由此，“复仇者联盟”可谓来势汹汹。

　　守护者联盟：

　　院线共识誓不妥协

　　五大发行公司的“通知”一公布，就在电影圈引起巨大反响。国内电影发行资深人士吴鹤沪接受记者采访时态度强硬：对于此番“复仇者联盟”事件，院线处在一个被通知的状态。经过一天的互相通气，院线方面也已经组成了“守护者联盟”并达成一个共识——坚决反对！

　　吴鹤沪告诉记者，参与“守护者联盟”的院线包括全国最大的万达院线、排名第二的联和院线以及其余排名前十的广州金逸等。目前，他们正在联名拟订反馈意见。

　　在这份正在拟定中的意见中指出：发行方擅自提出提高分账比例的做法，在形式上、内容上都欠妥当。“首先在形式上，行业都有相关的管理协会。发行方有制片人协会，影院由放映协会管理，如果需要改规定，都应该由双方协会出面进行协商决定，而不是这种通知的形式。发行方这样的做法，是不尊重院线的表现。”

　　而在内容上，院线认为，发行方提出的“影片成本提高了就要提高分账比例”这个理由没有说服力。如果按照这个逻辑，中小成本的电影就要降低分账比例？”吴鹤沪认为，“他们提出这样的说法，是对他们服务的终端不了解。作为院线来说，已经进行了全面数字化改造。这些的设备更新都是院线自己出，为的是让影院呈现出更好的效果，也减低了片方的成本。因为他们不需要再做拷贝，这笔费用也是非常可观的。”

　　吴鹤沪还透露，接下去会有各大院线参与的放映协会会议，会以此为中心议题，“如果发行方态度继续强硬，院线可以选择不放映，其他影片还是有的。如果观众要看这些大片，只能坐火车去其他城市。”

　　中影南方新干线负责人赵军告诉记者：“电影产业的市场化才刚刚开始，利益的调整又要激起内部重重矛盾了。若如此，电影业的经济资源或将通过制片方向那些不合理地拿高酬金的少数人倾斜。”

　　“制片方都说制片亏损，难道明星们都亏损了吗？谁在操纵一盘盘亏损的生意呢？就电影产业上下游当下的情形来说，影城的投资和院线的建设已经越来越规范，而制片业大多数还摸不着市场的脉搏。有好的片子影城就能够有好的产出，而纵使有好的档期，制片方也未必拿得出好的片子。”赵军提出，“最简单的办法就是把每张票的5%专资，拿一半来奖励那些市场化的优秀影片。”

　　中立者说：

　　推动行业发展是关键

　　曾经的北京新影联院线副总，如今的发行制片公司老总高军表示自己深刻理解两大阵营的苦衷，“在这件事情上，大家都有自己的难处和压力，这是一次电影行业内部各不同环节利益再分配的博弈，是行业的新动向。但我们必须意识到，任何利益的再分配，都应该有助于全行业的发展。”

　　他表示，从院线立场看，现在院线能拿到的分账点已经极低，如果片方坚持要提高，院线就没有了利润空间；从影院立场看，影院的房租都相对比较高，不谈水电煤人力，利润空间也已很小；再从制片方看，回本压力更是巨大，“特别是一些投资大的片子。这个从国庆档就可以看到，除了《二次曝光》，都赔惨了。”

　　至于此次两大联盟对峙事件最终将如何收场？高军表示，还是要靠协商、谈话。他还是强调结果要“推动行业发展”，且不能“一刀切”，“其实这次调整分账比例就是冲着贺岁档来的，贺岁档的蛋糕虽大，但不是每部片子都适合。过了贺岁档，这个比例可能还是会回落。”高军也坦言，贺岁档不是每一部片子都投资很大，盲目调整分账比例，可能反而会影响片子的排片。

　　因为没有片子在手，高军在这个贺岁档可以坐山观虎斗，问及之后会否效仿五大制片公司调整影片的分账比例，他表示：“看最后的谈判结果再判断。”

　　》知道多一点

　　分账是什么？

　　去年年末，电影《金陵十三钗》上映时，张伟平单挑八大院线要求提高影片分账比例。那么“分账比例”是什么？简单来说，就是制片方、发行公司和影院之间的利益分配方式。

　　按现在的行业规则，如果一张电影票售价100元，那么其中3.3元是税收，5元要交给国家电影基金，剩下的91.7元就是制片方、发行方和院线等分得的“净票房”。在这其中，院线和影院共占得52%以上，剩余的43%归制片方，另外的收益则归发行方所有，而制片方的分账比例还受时间段的影响，在首周后或呈降低的趋势。

　　会不会涨价？

　　贺岁大战即将打开，目前影迷们最关心的，还是在于“电影票价是否又会借机再涨上一个新台阶？”

　　虽然院线方面告诉记者，电影票价和分账比例没有太直接的关系，“比如票价涨10元钱，是按照各方的分账比例来分享这10元钱，所以它和票价的高低没有太直接的关系。”

　　但去年《金陵十三钗》的发行方将分账比例从43%提高到45%之后，不少影院针对《金陵十三钗》的票价也做出了提高5至10元的相应调整。有影评人指出，“发行方占去了更多的分成比例，院线方为了保证利润，只能提高票价。”可见，分账比例降低之后，院线并不会独自承担这个压力。

　　不过目前，发行方、院线方都表示：暂不涉及票价部分。发行方还先行撇清责任，在《通知》中建议影院方让利于观众。