《一九四二》票房惨败的原因 《王的盛宴》票房惨淡的原因

冬雨

《一九四二》、《王的盛宴》遭遇水军后 《王的盛宴》昨日承认反雇水军


贺岁档的激烈竞争正在让纯粹的电影事件变得失态和扭曲，当院线与片方的票房之争告一段落后，昨日，“网络水军”又在圈内风起云涌。《王的盛宴》称自己遭到了水军的伏击，并承认雇佣水军进行了口碑挽救；而《一九四二》出品方华谊兄弟[微博]前两日的股票大跌也被财经人士认为与水军有关。只要给钱，可以毁片也可以捧片的水军足以让中国观众迷失、中国电影业蒙羞。

　　《王的盛宴》以恶制恶

　　昨日，《王的盛宴》媒介主管李小姐承认片方雇佣了水军专门维护该片在豆瓣等专业电影网站的好评度，“没什么好隐瞒。我们的口碑维护团队是在1日紧急加入的，要不是遭遇之前的疯狂打压，何必出此下策，费力不讨好。水军是一把双刃剑，我们恪守的底线是：绝不抹黑其他电影。”

　　《王的盛宴》在放映后口碑不佳、质疑颇多，对此，《王的盛宴》导演陆川[微博]表示，一部电影引发全社会争议和质疑并不可怕，这恰恰是一部商业文艺片应当承担的责任；可怕的是那些掩藏在争议背后操控舆论方向的黑手。

　　11月29日，上映首日的《王的盛宴》在豆瓣网上有30%的“一星”，平均分为5.8。究竟是影片质量的原因还是真的有水军在抹黑？《王的盛宴》媒介主管李小姐坚称是水军使然，“网络水军每天都会针对《王的盛宴》恶意刷出近九千条差评”，为此，她发布了一条长微博，斥责“黑水”现象：“我从来没有想过会以这样一种方式站出来去支持一个人。但经过48小时的不眠不休，当面对排山倒海的谩骂与攻击的时候，当拿到如山的‘抹黑水军’铁证却无能为力的时候，当听到我们的舆情监控团队不堪重击想要放弃的时候，我突然意识到扣在我们头上和陆川头上的帽子已经太多，无谓的黑锅不能再背。”她透露，陆川每天都会认真地看微博上的影评，“但我们发现，更多的不是评论电影本身，而是疯狂的谩骂。大批重复的话语被不同的新账号发出来，很多账号是为了骂《王的盛宴》而生的，豆瓣上有网友把导演的手机都发出来了！”昨日，李小姐承认《王的盛宴》片方也雇佣了水军，无奈地趟了这摊浑水。

　　《一九四二》水军影响股票

　　冯小刚[微博]的每部新片上映一般都会拉动华谊股票。不过这次，冯小刚最为看重的《1942》却表现得有些反常。影片在11月29日的上映当天票房达到2600万元，但上映的第二天11月30日，华谊兄弟股价一开盘不久就被大笔卖盘砸到跌停盘，创下近10个月以来新低。12月1日，华谊兄弟股价再次暴跌6.02%，并带领整个影视传媒板块大跌。

　　虽然有一些观众认为《一九四二》的水准没有预期的好，但是，中信证券发布分析报告指出“不排除网络水军给《1942》带来恶意低评”。相关人士认为，目前电影行业还没有比较权威的影评机构，网民参考较多的是豆瓣、时光网等垂直电影网站对影片的评分，但是从《1942》上映后的评分来看，可以明显见到网络水军恶意刷低评分以误导用户的迹象。

　　11月29日上映首日，《一九四二》在当天上午的豆瓣评分仅为5.6，参与评分的1886位网友中，有约60%的人打出“一星”。当天下午5点左右，“艺恩咨询”截图显示：近3000位豆瓣网友评分中，“一星”的比例仍占近60%，平均分仅为5.5。

　　对此，华谊电影宣传人士表示，影迷曾经非常信任的网站变成这样，让人觉得很遗憾。

　　电影圈“养水为患”伤了自身

　　网络水军对于电影的“捧”与“毁”早已经不是新鲜事，2011年4月底，电影《关云长》片方曾宣布悬赏十万，捉拿故意抹黑该片的幕后水军黑手。2011年的国庆档，《白蛇传说》与《画壁》的片方也被网络水军搅得心烦意乱。

　　但是，这样一个“毒瘤”却是被众多片方给养起来的，片方们就算是没有害人之心，却也难免虚荣之欲，雇用水军去捧高自己的影片，在网络上造成影响已经是一种“普遍现象”，然而，殊不知水能载舟亦能覆舟，扭曲心理的滋养使得如今的水军更像是一个“邪派”，紧紧地吸附于电影的血脉上，有了牵动全局的“魔力”。中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举就表示，现在随着电影竞争越来越激烈，网络的宣发成本越来越高，这样加大的结果一方面肯定要维护自己的好声誉或者说刷高自己的评分；另外一方面在竞争中有可能出现给别人恶意差评的现象，“我确实看到有很多大片，在内部的成本报价里面就有网络营销这部分支出，而且这部分支出这些年在增加。”而之前也有消息称水军报价10万便可以炒热一部电影，在网络上制造话题、事件或者潮流。

　　水军越来越隐蔽

　　在不少业内人士看来，诉诸法律治理水军效果不佳，因为诉诸法律的前提是要证据充分，而要搜集到水军的确凿证据目前还很难。据悉，传统网络“水军”具有很高的辨识度，一般注册ID的时间都非常接近其吹捧或贬低影片的上映时间，由于是通过软件人为控制的网络ID，所以它们的网名一般都会以数字、字母开头或结尾，这样其实是为便于分组管理。而微博上水军一般的粉丝数只会有百十个，很少有原创微博，互动也多以转发为主。

　　但是水军团队也在升级，他们在逐渐变得更加隐形和难以监控，因为水军团队也会有长期培养的小号——但是为了一个紧急的项目，他们往往也会临时注册小号来充数，因为水军是通过刷其他电影的负评或者刷自己电影的正评来收费的。

　　魏鹏举透露，网络水军规模越来越大，越来越职业化和专业化，现在有专门的网络营销公司在承揽这样的业务，他们的能力不仅包括人力，也使用了大量现代科技手段。这样的隐蔽性使得水军在相当长的一段时间里还会存在，而唯有依靠电影界的自律，才能够让水军消亡。

　　文/本报记者 肖扬

　　漫画/陈彬

　　名词解释 网络水军

　　是指在论坛大量“灌水”的人员。从“贾君鹏，你妈喊你回家吃饭”，到小月月的疯狂蹿红，到蒙牛“诽谤门”事件暴露，到“3Q”大战，再到魅族手机被曝上市炒作……事后，都有调查证明，背后有一支操纵网络舆论的手——网络水军。他们的行动也早已非单纯的“灌水”，除了利用网络进行炒作外，还有部分网络水军使用了诽谤、诬陷、抹黑等手段，攻击竞争对手、编造轰动事件、混淆公众视听等。

　　目前“网络水军”大多是受雇于网络公关公司，为他人发帖回帖造势的网络人员。为客户发帖回帖造势常常需要成百上千个人共同完成，那些临时在网上征集来的发帖人被叫作“网络水军”。楼主把主帖发出去后，获得最广大的“网民”的注意，进而营造出一个话题事件，所有网络公关公司都必须雇佣大批的人员来为客户发帖回帖造势。“网络水军”也有专职和兼职之分。有评论称，网络水军的存在是网络营销的进阶。

　　文化旁白

　　请电影界自律

　　观众看的是电影，但没想到却先看到了“黑幕”，片方不仅自己造假、乱掐，也让观众跟着闹心，最终伤的是谁？是电影这个本自纯净的源头。

　　水军们只认钱、不认理，毫无原则和标准，用虚夸和谩骂污染了电影这方水域，其行径让人痛恨。但是，水军的幕后阵容才是真正可怕的，太多的电影投资人、发行人、宣传公司都将功夫放在了电影之外。他们急功近利，耍着小聪明、玩弄着小伎俩，在电影市场上进行投机，试图左右观众的判断力，让观众们被一种人为的假象所包围、所诱惑， 这如同网购中篡改交易记录与买方评价一样，是一种违背良心的欺骗行为。 可悲的是，欺骗没有被驱逐出电影市场，而是在市场上愈发横行，甚至如今连利用水军居然也可以被解读为善良版本——出于“保护自身”的需要。这种无奈给中国电影的前景蒙上了一层悲意。先前，正是因为各个电影片方从私利出发，以谋得自身收获为最高追求的短视行为，造成了电影竞争环境整体恶化，如今，明知其害却要去投奔水军， 安然于“喻于利”的小人地位上，其荣辱之辨何在？

　　无论哪种事物，都藏有善与恶的两面性，但没想到，中国电影在面对网络这种新媒体时，却能如此迅疾地开发出其恶的一面，套用《少年派的奇幻漂流》里，父亲对儿子说：“你在老虎眼中看到的只是自己的投射”的逻辑，中国电影人是否在这样的投射中，愧疚地发现了自己心中的丑陋？

　　中国电影需要自律、需要自信，更需要以正直的人格担当起一切后果，佳作就是佳作，烂片就是烂片，《少年派》完全靠口口相传的口碑傲立市场，可以说明，电影本身的力量才是最强大的，其魅力光芒可让邪门歪道不可侵。相比之下，中国的电影人急需修炼内在智慧，用光影为这个世界传递一些善与美，而不是带着观众步入黯然迷梦之中。文/本报记者 肖扬

下山虎

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