《我老公不靠谱》抵制黑水恶炒打造阳光营销

温柔一刀

2012年的电影贺岁档，银幕上大片酣战正浓，银幕外营销战火纷飞。近日，同期上映的两部内地影片遭遇幕后黑手的恶意刷分，令双方皆有损失，叫苦不迭。“黑水”泛滥之时，电影《我老公不靠谱》却打定不“随波逐流”的营销理念，不仅组织全国万人点映，还鼓励观众欢乐吐槽，甚至将《泰囧》拍摄地“双人泰国游”作为活动奖励，为同档期影片同做宣传，这种颇为自信的营销方式被圈内人盛赞为“阳光营销”。

　　“黑水”泛滥：两败俱伤的营销“潜规则”

　　“黑水”一词并非近日应运而生，雇佣“水军”美化自己、抹黑对手的方式也早已在某种程度上成为电影行业的默认“潜规则”。早在2011年电影《关云长》上映之时，片方就曾悬赏10万，捉拿故意抹黑该片的幕后黑手。而去年国庆档上映的《白蛇传说》与《画壁》两部影片也遭遇了与近日类似的“黑水”现象。“黑水”营销是风险远大于收益的非正常营销手段，当面临“黑水”冲击时，片方通常很难寻求到法律途径得以解决，但面对“黑水”效应短期内对票房及股市的恶劣影响，又往往只能做出雇佣“白水”维持网络口碑，试图拉高电影评分的无奈选择。从而，陷入一种“以暴制暴”、“以牙还牙”的恶性循环，甚至很有可能给同期影片带来几败俱伤的惨烈结局。电影营销如果在这条路上越走越偏，只能让本就处于劣势的国产影片陷入外有大片冲击，内有同行抹黑，腹背受敌、举步维艰的艰难境地。对此，不少业内人士及资深影迷都指明电影营销“功夫不可在诗外”，好的作品辅以恰当、系统的营销策略才是取胜票房的王道，众人呼吁亟待还国产电影一个健康的生存环境。

　　“阳光营销”：实现双赢的诚意《不靠谱》

　　在大片起纷争、“白水”抗“黑水”的多事之秋，并非所有影片营销都如贺岁档的电影风格一样黑暗沉重，电影《我老公不靠谱》就打定不“随波逐流”的“阳光”理念，主张用诚意打动观众。就在昨日，该电影片方联合全国百家媒体及企业，组织近万名观众提前点映，这种史无前例又有些冒险的宣传方式从另一个侧面也体现出片方对该影片的自信心。与此同时，影片官方微博也于昨日发起了“看《我老公不靠谱》，欢乐有奖吐槽”系列活动，活动的“特等奖”竟设置为电影《泰囧》拍摄地“双人泰国游”，这种在做自己宣传的同时为同期同类型影片站台的做法让业内人大为称奇。著名制作人郎启波就在微博中写道：“如此自信的阳光营销与各种黑水对比，明争暗斗的同行腹黑们应好好反思一下了！”对此，片方负责人进一步表示：“《我老公不靠谱》与《泰囧》同属该档期内的喜剧作品，我们的影片在定档之时就打出以‘逗’制‘斗’的口号，‘阳光营销’不仅贴合影片的明快风格，更是我们秉承的宣传理念。相信12月7日电影正式公映后，打动观众的不仅是影片的温情欢乐，更有我们一以贯之的自信真诚。