好莱坞大片强攻中国 本土化策略再升级

半根烟

《钢铁侠3》海报


　到中国取景、出现几个中国明星，好莱坞本土化策略征服中国影迷的方式，观众已逐渐出现免疫力。今年第一季度，好莱坞各类大片，在与中国电影斗法的过程中，并未占得上风。目前，中国电影市场已经超越日本，成为全球第二，这也令好莱坞片商必须削尖脑袋往进钻。强攻中国电影市场，必须采取新的战略，最近，几部好莱坞大片就展现出他们的新型“大杀器”，究竟效果如何，我们拭目以待。

　　01


　　转基因


　　试验品：《变形金刚4》，“宇宙大帝”或有牛魔王影子

　　玩点中国元素，邀请中国演员加盟，或者直接在中国拍，是近几年好莱坞大片吸引中国观众眼球的法宝，如《碟中谍3》、《2012》等。在《古墓丽影2》中，安吉丽娜·朱莉与任达华[微博]激战的一场戏，背景是中国的秦始皇陵兵马俑，不过并非实景拍摄，而是仿制了一批兵马俑在英国搭景拍摄，同时借助电脑特技模拟场景。

　　当新鲜感过去，中国观众已经开始对这类噱头产生免疫力。在今年3月，李冰冰[微博]参与的《生化危机[微博]5》全球票房超过13亿，而在中国票房勉强过亿，令片方大失所望。为此，好莱坞电影人不得不祭出新招式，那就是在合拍片中，开始植入更高级的中国元素了。据最新消息称，派拉蒙影片公司打算在中国拍摄《变形金刚4》的部分内容，根据此前的剧情曝光，《变形金刚4》将延续《变形金刚3：月黑之时》故事情节。而据了解，在新片中，“宇宙大帝”将要出场。电影中的宇宙大帝是反派，而在之前一些作品中，他的形象很容易让人联想到《西游记》中的一个人物。影迷“超声波”说：“头上长着一对牛角，活脱脱一个钢铁牛魔王！如果他是牛魔王变的，那孙悟空变成谁了？”

　　导演万里是“变形金刚迷”，他称，“我也是从新闻了解的，按照导演迈克尔·贝的说法，《变形金刚4》‘将打造一个新三部曲’，把故事搬向太空，新机器人则将大大增加。中国签约方将会对《变形金刚4》在中国的取景、选角、后期制作以及宣传推广等多方面提供协助。目前该片演员也大换血，而从该片目前对中国市场的渴望来看，将会有更多的中国演员参与其中。同时，说不定就把宇宙大帝打扮成牛魔王呢。融合中国文化，整成一部转基因电影，说不定还真能拍到中国影迷的马屁上。”

　　02


　　加量专供


　　试验品：《钢铁侠3》，推出一个中国特供版

　　4月6日，《钢铁侠3》将在北京举行“中国之夜”首映庆典，主演小罗伯特·唐尼也将来到中国。而这两天，《钢铁侠3》制作公司Marvel宣布，《钢铁侠3》在全球上映时将推出两个版本：一个是无范冰冰戏份的国际版，另一个则是有范冰冰戏份的中国内地“特供版”。两个版本中都会包括去年12月剧组在中国所拍摄的戏份，但有些中国场景在全球版中并未完全收录。这对于中国影迷来说，不知是喜是忧。

　　对于国外版本戏份被删，范冰冰说：“其实这次真的只是为朋友帮忙而已，刚好当时我有半天的时间，就过去了。我是一个愿意帮朋友忙的人，比如之前客串《人再囧途之泰囧》。只要我有时间，我肯定都会去。我就是为了帮朋友，至于《钢铁侠3》最后是剪成纪录片，还是卡通片，都跟我没关系。况且现在中外电影合作那么多，我也完全没必要因为这个难过或者觉得他们坑人。”而给中国观众呈现“加量加长版”，这显然是个噱头，够影迷津津乐道好长一段时间。

　　电影《夺爱》出品人何侃点评说：“加量特供，亏好莱坞想得出来。不过话说回来，这还真能让中国观众开心。这也是接地气的，而且给人感觉还挺实惠。你看《人再囧途之泰囧》，范冰冰的段落就属于意外惊喜，不少商品打广告都是‘加量不加价’的，瞅准的就是大家喜欢特供的心理。”

　　03


　　美式肉夹馍


　　试验品：《封神天下》，好莱坞制作包装中国神话

　　《功夫熊猫》曾在中国赚得盆满钵满，但归根结底，它是美国的。这一次，好莱坞电影人要参与到中国神话的电影制作中来，如配音大腕李扬所说，“中国的功夫，中国的熊猫，但美国的《功夫熊猫》却赚足了中国人的钱。”如今，好莱坞挺进中国，要用他们的技术来讲中国原汁原味的传统故事，《封神天下》就是首创。
　　去年北京国际电影节上，好莱坞金牌制片人德桑托承认，他正在与《封神天下》的版权方合作，要把《封神天下》这个魔幻故事推向全球，“我一下子就想到了《魔戒》，但‘封神’的人物更多，值得单独拍成电影的人物就在10个以上。到现在为止，我还没有看到中国出现过一部被全球电影市场了解的魔幻题材作品，而《封神天下》具备这个条件。”此后，双方经过多次会晤，汤姆·德桑托接受了邀约，出任该片的外方制片人，并承担为本片组建制作团队的任务。《封神天下》的同名小说已于五年前开始创作，现在第一卷中的三本已经出版，该剧计划拍摄成三部曲，每一集的投资预算在1.5亿至1.8亿美元之间。不过至昨日，该片中国制作方仍未透露更新消息。

　　法国电影人让·雅克·阿诺在上海接受本报记者的采访时就说：“美国电影人来中国拍片，纯粹是为了赚钱，我看到了中国电影人的惆怅。”影评人“小雷”说：“中国提供资金，拥有版权，来自海外的技术团队负责制作。这很像一个美国的肉夹馍，至于水土服不服，还需观察。”

　　本报记者 唐爱明 实习生 樊静

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