北美票房综述：《分歧者》票房5600万美元夺冠

小雪

后“饥饿游戏”时代，《分歧者》上映后顺利登顶


2014年03月21日-03月23日北美周末票房排行榜于北京时间3月24日凌晨公布，由谢琳-伍德蕾、提奥-詹姆斯主演的青少年畅销改编作《分歧者》(Divergent)以5600万美金的成绩登上冠军宝座。而美国家喻户晓的布偶明星们也不甘示弱，《布偶大电影2》(Muppets Most Wanted)紧随其后获得亚军。同时由Freestyle推出的低成本家庭喜剧《上帝未死》(God’s Not Dead)在780家院线小规模亮相，以单馆成绩过万的佳绩空降第五。在“分歧者”和“布偶”的大力支持下，北美大盘出现30%左右的回升，总成绩报收于1.33亿美元！

　一、北美票房榜(2014年03月21日—2014年03月23日)

　　位次 　　　　片名        公司 　　 周末 累计 院线 　　　　跌涨 　成本

　　01[新]《分歧者》 　　　　狮门顶峰 　　5600　5600 3936　　　　　　　　　 85

　　02[新]《布偶大电影2》    迪士尼 　　　1651　1651 3194　　　　　　　　　 50

　　03[01]《天才眼镜狗》 　　二十世纪福斯 1170　8100 3607[ -344]　　-46.4% 145

　　04[02]《300勇士》        华纳兄弟 　　 866　9375 3085[ -405]　　-54.9% 110

　　05[新]《上帝未死》 　　　Free　　　　　 856　 856　780　　　　　　　　　　-

　　06[03]《极品飞车》 　　　迪士尼 　　　 778　3040 3115　　　　　 -56.4% 66

　　07[08]《布达佩斯大饭店》 福克斯探照灯 675　1296　304[ +238]　　+85.5% -

　　08[04]《永不停歇》 　　　环球 　　　　 634　7862 2945[ -238]　　-40.2% 50

　　09[06]《乐高电影》 　　　华纳兄弟 　　 411 24335 2501[ -539]　　-46.6% 60

　　10[05]《单身妈妈俱乐部》 狮门 　　　　 310　1291 1896　　　　　 -61.6% -

　　11[07]《上帝之子》 　　　二十世纪福斯 265　5560 2139[ -851]　　-52.1% -

　　12[10]《古迹卫士》 　　　索尼 　　　　　97　7570　938[ -656]　　-52.7% 70

　　(周末／累计[单位：万美元]，成本[单位：百万美元])




　本周综述
　　在后“饥饿游戏”时代，青少年畅销小说改编潮中最有成功面相的《分歧者》(Divergent)粉墨登场，“分歧者”们在3936家院线公映，周末三日拿下5600万美元的开画票房，单馆成绩达到14228美金，符合业界预期。按照惯例，依然先上数据流：

与“饥饿游戏”的冷兵器不同，分歧者出现大量现代化武器
　　首先，5600万美元开画位列三月开画榜第8位，前七位分别是《饥饿游戏》(1.52亿)、《爱丽丝梦游奇境》(1.16亿)、《魔境仙踪》(7911万)、《斯巴达300勇士》(7088万)、《老雷斯的故事》(7021万)、《冰河世界3》(6803万)和《怪兽大战外星人》(5932万)；
　　第二，5600万首周位列小说改编科幻作品榜第六位，前五位分别是《饥饿游戏2》(1.58亿)、《饥饿游戏》(1.52亿)、《我是传奇》(7721万)、《侏罗纪公园1》(7213万)和《世界大战》(6487万)；
　　第三，位列“近现代”科幻作品开画榜第三位，前两名分别是《我是传奇》和《2012》；
　　第四，位列女性英雄主人公作品开画榜第三位，次于两部《饥饿游戏》；
　　第五，位列2014年现阶段全年开画榜第二位，仅次于《乐高大电影》的6905万美金；
　　“哈利波特”之后最成功的青少年小说改编是“暮光之城”，“暮光之城”之后是“饥饿游戏”，而“饥饿游戏”的跨时代意义在于，这个系列不但创造了票房年冠，还顺利捧红了大表姐詹尼佛-劳伦斯，同时帮她攒足了问鼎奥斯卡的人气。而在“饥饿游戏”之后呢？却再也没有看到相应的继任者。

两位冉冉升起的新星
　　当然，没有出现继任者并不代表没人试过，同为三部曲的《波西杰克逊》、《安德的游戏》、《圣杯神器》都是拍一部就拜拜的死样，唯独“波西杰克逊”在“续集诱惑”下苟延残喘出“魔兽之海”，但最终票房表现也不甚了了。而单兵作战试图赚取青少年眼泪和票房的《宿主》、《美丽生灵》等等更加惨烈，往往都亏到内裤不剩。事实证明，青少年群体虽然年幼但也不是傻子，想让他们掏钱也得有硬货才行。在模仿者接连失手之后，狮门得意地表示——青少年畅销这种项目，还是得我来！去年《安德的游戏》公映时我就分析过，大批跟风作接连失败的原因还是根基不稳，没有大量原著作品的“阅读粉丝”跟进，电影想要开门红不啻于天方夜谭，“哈利波特”、“暮光之城”无不是在原著火遍全球的前提下才开启大银幕征程。而若自身流传度欠佳，那就需要电影公司下狠手来进行运营，一如狮门在“饥饿游戏”公映前的系列动作，达成电影与原著的交互式推广。

Maggie Q的出场远不如首映式上的惊艳
　　这次狮门面对“分歧者”依然采取了“饥饿游戏”的策略，从项目立项伊始就全程跟进，不论是选角、导演人选确定、温丝莱特加盟都在狮门官网大规模宣传，并故技重施举办读书会，邀请读者们进行心得交流，同时让电影宣传海报登上多家媒体杂志的封面。而观众的反馈也非常积极，毕竟狮门顶峰是“饥饿游戏”和“暮光之城”两大系列的缔造者，这样的“履历”自然而然会为“分歧者”赚得关注度。虽然“分歧者”与《饥饿游戏》高达1.5亿美元的开画票房不可同日而语，但在吸引“路人粉”这一业绩上，狮门还是做到了最优。根据统计结果，在前来观影的观众中只有50%左右读过原著，这一比例大大低于《暮光之城》的74%和《饥饿游戏》的76%！

小哥很忙啊，又见你了
　　再说影片本身，《分歧者》依然符合“青少年畅销”小说的所有元素，女性第一视角(事实证明，像《安德的游戏》那样将小屁男孩作为主角是没有前途的，因为自“哈利波特”之后这类“青少年畅销”的主要观看群体是女性，她们需要的是英俊高大的男性角色，而女性主人公的后宫男友们(重点是“们”)可以满足这样的需求)、往往有多位好男人相伴左右、时不时还会玩出点“兄妹”戏码(比如说《圣杯神器》)、诸多性格各异的青年角色作为绿叶(《饥饿游戏2》)、知名成人演员加盟(《哈利波特》的一堆、《圣杯神器》的一堆、《波西杰克逊》的一堆，还有《安德的游戏》的哈里森-福特，本片的凯特-温丝莱特等等)、近现代时点的软科幻(说实话，以青少年畅销的深度着实没有玩硬科幻的能力，也没有将时间点设置到太遥远未来的能力，《安德的游戏》就是例子，外星虫族太空科技等架构一笔带过避而不谈，最后的大决战就是一群小屁孩对着屏幕手舞足蹈)。但“分歧者”与“饥饿游戏”一样，跳出了儿女情长谈谈情说说爱的简单套路，加入了反抗体制、追寻自由的戏码，主人公们对爱情诉求反而成为元素之一，逆转了“暮光”那种一切元素都为爱情主线服务的态势。也许正是由于这种向“高大上”的靠拢，本片的观影群与《饥饿游戏2》一样呈现出“老龄化”趋势，有一半的观众都在25岁以上，不过周五单日收入仅占到总票房四成，说明“分歧者”的后续票房还有极大空间。

温丝莱特是亮点
　　按照现在的趋势来看，最终票房有冲击1.3亿乃至1.5亿的可能，系列第二部的出现已不成问题。

长盛不衰的布偶乐团
　　本周还有两部新片上映，分别是位列亚军、美国家喻户晓布偶们再度归来的《布偶大电影2》(Muppets Most Wanted)，以及低成本家庭喜剧《上帝未死》(God’sNot Dead)，前者在3194家院线公映，周末三日拿下1651美金的票房。这一开画成绩位列木偶戏类影片开画榜、“布偶大电影”题材开画第二位，仅次于2011年的《布偶大电影1》(2923万)，虽然系列第一部的杰森-席格尔和艾米-亚当斯双双辞演，但续集阵容绝对不输前作，更还有席琳-迪翁、“洛基”抖森的“声音”加盟。如今票房走低八成是两个原因，第一是与《分歧者》同台竞技青少年观影群被拉走不少，第二则是宣传力度不够，2011年系列第一部上映前夕，杰森-席格尔带着布偶们在SNL舞台上载歌载舞，今年空有豪华阵容却没有看到更多的创意性宣传，不得不说是巨大遗憾。不过由于本片主打家庭路线，放长线钓大鱼才是宗旨，最终累积超过5000万成本应不是问题。
　　《上帝未死》仅在780家院线公映，一举拿下856万美金的吓人票房，单馆成绩高达10979美金，成为本周不折不扣的黑马！这一成绩同时位列“信仰类”影片开画榜第七位，这也是首次发行影片的制片公司Freestyle的开门红，相信在随后几周内本片还会进一步扩映。
　　再来看榜上的老朋友，《天才眼镜狗》和《300：帝国崛起》继续男人和狗的缠绵，两部影片本周分别突破8000万与9000万美金。《极品飞车》一如我上周分析的那般遭受重创，次周下跌56.4%！公映十日累积票房仅跑过3000万美元，收回成本无望。《乐高大电影》突破2.5亿美元在即，这一成绩估计会在下周五达成；另一部动画作品《冰雪奇缘》虽然已经退出了排行榜Top12，但破4的伟业同样会在下周降临，恭喜各位！

里维斯

1111111111111111111111111111111111111111