《幻城》收视率惨淡的原因分析 《幻城》收视率不佳的真实原因

小雪

《青云志》

《幻城》



　　法制晚报讯（记者 王磊）前晚，电视剧《诛仙青云志》登陆湖南卫视，至此2016年暑期档电视荧屏周播剧全部就位，各大卫视周播剧展开正面交锋。

　　相比2014年的《古剑奇谭》，2015年的《花千骨》、《旋风少女》，2016年暑期档周播市场共有6部剧播出，湖南卫视推出《幻城》、《诛仙青云志》、《旋风少女2》三部IP剧，东方卫视则以台网联播剧《老九门》加入战团，而江苏卫视、北京卫视首度试水“周播剧场”，分别拿出《九州天空城》和《新边城浪子》两部二线剧目应战。

　　纵观这六部周播剧的首映，仅有《诛仙青云志》首播收视喜人，号称年度大剧的《幻城》首播未“破1”。业内人士普遍认为，今年暑期档周播市场虽然剧多，但因为诸多因素的影响，去年暑期档《花千骨》爆款剧目的情况很难出现。

　　首播战绩

　　《诛仙青云志》拔头筹

　　《幻城》爆冷未破1%

　　纵观这六部周播剧的首播，就很能体现它们的处境，可谓喜忧参半，除《诛仙青云志》、《旋风少女2》和《老九门》收视破1%外，其余三部剧均不太理想。

　　周播剧市场的先行军湖南卫视今年拿出三部周播剧参与“混战”，《旋风少女2》延续2015年创下的高收视，第二季收视均破1%。上周末首播的《诛仙青云志》收视喜人，全国网1.37%、城市网1.352%，双网夺冠，创造《古剑奇谭》后周播剧场的最高开播纪录。东方卫视所播出的《老九门》，虽然是网剧出身，但首播收视破1%，9-10集收视竟然升至1.213%，成绩不俗。

　　但年度大剧《幻城》首播收视率很是“尴尬”，双网都未“破1”。在北京卫视播出的《新边城浪子》首播收视不到0.3%，江苏卫视的《九州天空城》仅有0.684%。

　　问题分析 视频网站优先播 卫视很难有起色

　　今年暑期档周播剧市场收视率整体不高有着一个致命的问题，具有市场竞争力的《九州天空城》、《幻城》、《老九门》和《诛仙青云志》都是“视频网站先播，电视台后播”形式，使得卫视平台失去内容的抢先播放权，所以整体收视受到影响。

　　现在很多周播剧背后出品方频频出现互联网公司的身影，比如《老九门》背后有爱奇艺，企鹅影业参与《九州天空城》、《幻城》。电视台从视频网站手中买剧，本身在排播话语权上处于下风，东方卫视首播《老九门》当晚，爱奇艺一次性上线前六集，会员抢先看对《老九门》电视收视产生了非常明显的挫伤。《九州天空城》也是如此。

　　以往电视台拥有“播出内容的优先权”，对于收视来说基本上有保证，但由于电视剧自身收益呈现“一锤子买卖”的风险，更多电视剧制作公司更倾向于视频网站的播出平台，网站会员享有“优先抢看权”，使得电视台收视逐步下滑。

　　一方面电视台收视在逐步下滑，另一方面作为电视剧播出平台之一的电视台依旧呈现“砸钱培养市场”的阶段，周播剧场并未呈现盈利，在2015年暑假《花千骨》爆发之前，整个市场只有湖南卫视在砸钱烧剧，培育市场。当时，周播剧的商业模式和日播剧场无异，纯粹靠剧场冠名、剧集之间的广告费收益。

　　2016年湖南卫视在招商会上开启了单项招商模式，收益可观。根据它去年10月公开的招商手册，钻石独播剧场五部IP剧中，《诛仙》和《幻城》售价最高，均为5500万/部，而《秦时明月》和《云之凡》的单剧冠名费也都超过4000万/部。 但随着“先网后台”的播出方式逐步确定，电视台的周播剧广告冠名将呈现新的趋势，广告费已成为电视台电视剧剧场唯一收益来源，再随着播出形势的变化，很难有基本的收益保障。

　　偶像明星太扎堆 粉丝热度被分散

　　纵观2016年暑期档6部热剧，其中有《幻城》、《诛仙青云志》、《旋风少女2》、《老九门》、《九州天空城》5部涵盖偶像元素、玄幻古装等时下年轻观众最为喜爱的电视剧类型，其中偶像明星有赵丽颖、杨洋、李易峰、陈伟霆、张艺兴、马天宇、宋茜、tfboys、关晓彤等，都有加盟到暑期档周播剧的PK中来，但是偶像明星的影响力并未使得他们主演的电视剧取得较高收视。

　　从前年的《古剑奇谭》，到去年的《花千骨》，有人会发现，暑期档似乎每一年都能出一个爆款，一部戏似乎集齐了仙侠玄幻和大IP改编，收视率想不高都难。同时偶像效应也在电视剧的高收视起到不少作用，但是今年暑期档小鲜肉太多，也使得电视剧制作公司想要依靠小鲜肉拉动收视的“梦碎了”。资深电视剧宣传许可告诉记者：“很多电视剧制作公司在启动项目之初就希望小鲜肉的加盟吸引眼球，同时能利用他们的偶像号召力影响收视，更是一举两得，但是小鲜肉多了并没有起到作用，现在变成赔本赚吆喝。”

　　记者快评

　　特效剧情是硬伤 爆款剧目难再造

　　以往的暑期荧屏是《西游记》、《还珠格格》、《新白娘子传奇》、《爱情公寓》等四大神剧的天下，2016年的暑期档则被《老九门》、《幻城》、《诛仙》等周播剧占领。

　　国内观众从喜欢美剧到转看韩剧，周播剧的形式对于他们来说已经不新鲜，但海外边拍边播的周播剧模式和国内的周播剧市场完全不同，这也使得中国的周播剧目前还处于“伪周播”阶段，电视剧先前已全部制作完成，刻意拉长播放周期，无非是将周播剧的广告延伸和话题发酵发挥到最大效应。


　　纵观今年暑期档周播剧不温不火的态势，主要归结于品质不高，虽然打着周播剧、大IP、强阵容的幌子，但剧集特效、编剧等诸多方面出现硬伤。例如，《幻城》的收视不如预期，一大问题就在于特效和造型，因为对于玄幻题材来说，特效决定了整部剧的水准，这方面事先宣传着力最多，如今却沦为差评的重灾区。

　　《幻城》和《九州天空城》不仅都被评为美瞳广告大片，还遭遇批评：“话说投资好几亿元，特效起码是五元钱的，可依然只有五毛钱”。

　　另外从编排角度来看，周播剧扎堆选择古装、魔幻题材剧，造成题材过度重复，极大地分散了观众的注意力，而对于玄幻的风潮，不少年轻人也逐渐产生一定程度的审美疲劳。

　　由于这些剧集故事背景虚无，也被大众称为“空心剧”。学生爱看年轻化、偶像化的电视剧无可厚非，但是这无疑已经让中老年观众望而却步。

　　对此，记者也采访了多位业内人士，他们不约而同地认为，今年暑期档周播市场因为上述的播出、特效、演员等问题，使得虽然剧多，但很难再造去年暑期档《花千骨》一枝独秀的爆款剧目。 文/记者 王磊

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