《金刚狼3：殊死一战》《乐高蝙蝠侠大电影》中国票房惨败的原因分析

寶寶

《金刚狼3》

《乐高蝙蝠侠大电影》


上周末，两部好莱坞进口片在中国内地公映。《金刚狼3：殊死一战》和《乐高蝙蝠侠大电影》，都是眼下好莱坞最擅长的、能从套路里捣弄出新花样的“超级英雄”系列；而金刚狼和蝙蝠侠，也在经过了数年市场推广后，成为中国大部分观众最为熟悉的“外来人”。但它们在中国市场的际遇却很值得玩味：《金刚狼3》票房虽不低但却过于中规中矩，居然没成为“爆款”；《乐高蝙蝠侠大电影》乍看是跌破眼镜的惨淡，但仔细想想却也似乎不冤……你会发现，就算大打“告别”、“致敬梗”和“恶搞”等等情怀牌，就算北美先前已经口碑炸裂，到了中国也还是没法打包票，说到底都得适应当地“水土”。南都记者刘平安

　　《金刚狼3》：天时地利人和皆有阻碍

　　作为休·杰克曼卸任金刚狼的告别之作，也作为一部不缺乏暴力血腥镜头的话题之作，《金刚狼3：殊死一战》首周末三天3.36亿的票房（截至昨日中午，上映6天累计4.19亿）实在战斗力“麻麻哋”。

　　拿同类型大片相比，这个成绩比同门的《X战警：天启》3.86亿（而且当时没有所谓“服务费”）要低，更不必提首周票房高于6亿的《美国队长3》和超9亿的《复仇者联盟2：奥创纪元》。

　　那么它的体量大概在哪一档？大家都比较陌生的《奇异博士》。《金刚狼3》仅比这部依靠卷福打开市场的新系列的开场多了几千万。要知道，“金刚狼”系列可是早在8年前就开始引进，而且近年来“狼叔”还频频在“X战警”中刷脸的啊，这深入群众中的基础，却只对应如此的变现能力……略弱啊。纵向对比，同样是终章、走情怀路线的《生化危机：终章》更把金刚狼给“秒”了，别人首周末三天超6亿的票房，都快领先一整圈了。

　　为何？《金刚狼3》天时地利人和皆有阻碍。

　　“一条狗”抢排片

　　首先，《金刚狼3》并不像《生化危机》刚上映那般，在排片上有绝对压倒性的优势。《金刚狼3》首映日排片为43.36%，较《生化危机6》首映日排片48.36%低5%。不似《生化危机6》上映那会的一家独大，《金刚狼3》同档内还有萌宠电影《一条狗的使命》，该片属于韬光养晦型，胜在受众垂直，所以不管是影院排片抑或是观众，都被它分去了不少。而且稳健耐跑如《一条狗的使命》，说不定它的后劲还会赛过“狼叔”咧。

　　卖点不够单刀直入

　　另外，《金刚狼3》尺度之大、在北美被归为R级，如此暴力，直接就把合家欢和部分胆小的朋友们推出门外了。上映当天又恰逢电影产业促进法刚刚实施，购票页面都有“未成年人应在家长的陪同下观看”提示，部分影院甚至避免露出《金刚狼3》的物料，无疑这些都对该片的宣传带来一定影响，造成了小部分观众的流失。

　　何况，《金刚狼3》戳大众G点戳得又不够直接，演员配置哪有“复联”豪华，英雄迟暮、父女情深的故事，打斗场面又哪够《生化危机》的丧尸困兽斗来得粗暴激爽？缺乏这种单刀直入，真的很难让三四线的青年们掏钱买票的啊……

　　结果是《美队3》三四线城市的票房占比超过40%，《生化危机：终章》甚至有将近43%，《金刚狼3》却只有37%。

　　被阉割赶走了粉丝

　　那最核心的观众———美漫的铁粉们和“狼叔”的迷弟迷妹们呢？不好意思，他们也有些小情绪呢。因为血腥暴力镜头，影片又删减超过10分钟，“剪刀手”也直接把不少粉丝的兴致弄没了，干脆不来院线支持，转而到港澳膜拜，又或坐等完整资源了。

　　删减的争议，显然也不利于口碑的发酵。尽管删减并不影响剧情推进，但不少观众还是反映观感和入戏程度都受到不小的影响，电影大V如毒舌、桃桃淘等都直接在公众号喷影片“被阉割”的硬伤，更沮丧的是修剪后的《金刚狼》还是少儿不宜……

　　这就很尴尬了，有媒体甚至称这种删减更像是一种官方“免责条款”。这下，流失的流失，不讨好的不讨好，也只能“中规中矩”了，一声叹息。

　　《乐高蝙蝠侠大电影》：严重水土不服沦为炮灰

　　至于美漫“大IP”蝙蝠侠，再混搭乐高，最终却沦为票房炮灰的悲伤故事，则生动诠释了“水土不服”这四个字。初看到《乐高蝙蝠侠大电影》单日只有百来万的可怜票房，相信许多人都觉得错愕。但细细想想，觉得是种瓜得瓜的必然结果。

　　想合家欢的，get不到那些梗

　　首先，这是乐高大电影第一次来中国，连引起国人的足够好奇心都不容易，想要平地起高楼就更是难上加难。

　　南都记者认为，这本质上是一部“粉丝电影”，影片尽管有克服恐惧、守护家人等中心思想，但绝大部分的篇幅都在解构DC梗，从小丑和蝙蝠侠剪不断理还乱的基情，到调侃蝙蝠侠的孤独寂寞冷，影片戳的都是真爱粉的G点和笑穴，如若背景知识不足，看《乐高蝙蝠侠大电影》就如坠入另一个次元，啥也get不到啊。


　　所以爸爸妈妈们带小孩来看，想说合家欢一把吧，毕竟是乐高嘛。结果……大人和小孩都各种get不到梗，好奇宝宝还有一万个为什么要问。啊，好尴尬，但还要保持微笑。

　　想看蝙蝠侠，发现是“小孩玩意”

　　想看蝙蝠侠的，发现是乐高，内心就疑惑了：有动作戏吗？有特效吗？不就是小孩玩意吗？一看就比《蝙蝠侠大战超人》还烂，拉倒吧！知道是贱萌恶搞的，又不一定是真爱粉，不如看看萌宠，又或者告别狼叔好了。

　　那美漫的粉丝们呢？喜欢贱萌的nerd们呢？国内他们还真的只是小众，要撑票房恐怕还相当困难。所以绝大部分的观众朋友们，从看到片名or影片信息的那一刻起，就基本否决掉了这部乐高大电影。

　　那纵使华纳调动了伏地魔、金刚、哥斯拉等大怪兽（物），纵使电影里他们一个个笨手笨脚、呆萌呆萌，纵使影片比口碑扑街的《超人大战蝙蝠侠》要好看一万个《X战警：天启》（换成十万个《自杀小队》也成）。但没人在乎，毕竟从一开始《乐高蝙蝠侠大电影》的购票页面就被关掉退出了。

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然而并不惨。。。

斯文恶魔

  现在的小便真是叫人无语啊，大家看看当个乐呵得了，信了才是脑残加智障。

梦江谷仙

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