微信严打“分享滥用”？背后竟是普通商家获利？

半根烟

7月5日，微信发布了一个消息：在新提交发布的版本中，用户从小程序、小游戏中分享消息给好友时，开发者将无法获知用户是否分享完成，也无法在分享后立即获得群ID。这就意味着小程序将无法强制用户分享到群里，更不要说分享到不同的群了。
微信一向重视用户体验，而很多小程序的强制分享严重影响了用户体验，引得用户纷纷吐槽。所以严打“分享滥用”是微信肯定会走的一步。

为什么小程序开发者们会热衷于在群分享上下功夫呢？
由于小程序不能发朋友圈，流量潜力巨大的微信群自然成了小程序开发者们眼中的肥肉。而且小程序分享在群聊后，分享卡片占了半个屏幕，让群成员难以忽视。靠着群分享，实现一传十、十传百的裂变。
因此微信这个新政策对于高度依赖群聊去实现裂变的部分小程序可谓是晴天霹雳。
很多刚入局或者打算入局小程序的商家慌了！微信不让分享，那商家岂不是不能用小程序做推广了？
当然不是！我们都知道，游戏小程序才是“分享滥用”重灾区，而微信这次严打，也主要针对的是强制用户分享行为。本次调整对用户操作体验没有任何影响，好的小程序依然可以通过分享获得传播。微信只是希望用户主动分享自己喜欢的内容，而不是被强制要求分享。

在我看来，微信打击“分享滥用”对普通商家来说却是好事。
游戏小程序“分享滥用”带来的结果是用户刷屏似的分享了几十个小程序卡片，群好友都已经产生抵触情绪了，不然也写不出《我把你当朋友，你却那我当复活卡》之类的文章来痛诉。而这时，商家小程序分享的活动要么被群友因迁怒而抵制，要么被无情地淹没在无数的小程序卡片中。
而现在游戏小程序的强制分享被禁，商家通过用户自主的分享去推广、去裂变的分享却不在被禁范围。在群里只是偶尔出现一两个小程序卡片，是不是更容易吸引群友的注意、让他们点进去查看呢？

“强制分享”带来的是什么？是展示！而商家要的是什么？是关注和销量！
我们基本没看到商家说把小程序卡片分享到多少个群，就能获得奖励的案例吧？更多的商家是通过砍价拼团之类的营销手段去促使用户转发。通过砍价，至少帮忙砍价的人会了解店里正在进行某个这个活动，进而得到关注量。而拼团则能直接带来转化，增加销量。
所以微信这次打击“强制分享”可以说是将游戏小程序的红利分给了普通商家，而哪部分商家能获得更多的红利呢？就是那些入局早的商家。