周星驰新片未上映先叫板，春节档排片水有多深？

温柔一刀

中新经纬客户端2月1日电（赵佳然） 作为全年冲票房业绩的黄金时段，春节档成为各大影业公司的必争之地。然而，为了获得更有优势的排片量，片方与影院之间往往存在着大量的博弈。
　　近日，有媒体称《新喜剧之王》的出品方和发行方之一的联瑞影业向中影集团发出部分影城停密钥的申请。据业内人士透露，该申请共涉及70多家影院、527个影厅的密钥，一旦申请成功，这些影院将不能在春节期间放映《新喜剧之王》。
　　《新喜剧之王》停发密钥

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　　在联瑞影业给中影数字电影发展（北京）有限公司发出的《关于影片〈新喜剧之王〉停密钥影城申请》中提出，“由我公司联合出品并发行的影片《新喜剧之王》将于2019年2月5日8时全国公映，现申请停部分影城该影片公映密钥，最终解释权归属我司”。
　　电影密钥是指能让影院放映某部电影的密码。只要在公映时获得密钥，即可实现正常放映，避免了片源提前泄露而被盗版的可能性。而停发密钥，则意味着该影城无法放映此部电影。
　　与《申请》同时曝出的，还有70余家影院的清单。清单上的影城分为两类，一类是给拥有自主排片权的个体影院，另一类则是连锁院线，排片量由总部统一规划。
　　在一家电影购票平台上，中新经纬客户端找到清单中其中一家影院——重庆市黔江区紫鑫影城，发现春节期间该影城确实没有《新喜剧之王》的排片。随后，中新经纬致电影城客服询问原因，对方回应“不清楚”，当中新经纬客户端以有意向购票为由再次询问时，客服解释称：“现在春节期间的影片还有一部分没有排出来，可能得再等等。”
　　而作为停密钥申请一方的联瑞影业方面，则表示“目前不方便回应此事”。
　　有可能在上映前达成和解
　　据了解，《新喜剧之王》原定于2月5日即大年初一上映。中新经纬客户端通过猫眼电影专业版查看到，2月5日排片量第一的电影为《飞驰人生》，占比22%，第二为《疯狂的外星人》，而《新喜剧之王》凭借19.6%的占比位列第三。而前两者分别来自光线传媒与博纳影业，竞争力十分强劲。
　　对比周星驰上两部春节档影片的首日排片，2016年《美人鱼》为34.1%，2017年《西游伏妖篇》为33.9%，相对看来，今年的排片率的确居于劣势。

截图来源：猫眼专业版
　　从预售数据上来看，排片量的占比排名与票房相吻合。猫眼电影统计的数据显示，共有8部电影选择在大年初一首日上映，而《疯狂的外星人》与《飞驰人生》的预售票房均超越了《新喜剧之王》。虽然从上座率来看，后者的比例明显更高。
　　春节档的排片与其他时间段相比有多重要？有传媒行业券商分析师表示，一方面，春节期间青年都会回乡，三四线及以下的城市是票房生力军，因此春节前一个月，电影发行方主要攻克小城市；另一方面，春节期间人们空闲时间多，但娱乐项目匮乏，电影是娱乐的不二之选。
　　有报道称，影院排片具有“潜规则”。一般情况下，一部电影的片方会根据影院大小给到2000元至5000元不等的“排片费”，今年春节的行情也是如此。
　　对于发行方给影院排片费用是否属于商业贿赂或不正当竞争，北京电影协会会长刘洪鹏认为，排片费用在业内是一种较普遍的市场行为，只要不是个人之间的行为就行。
　　就此次《新喜剧之王》拍片纠纷，刘洪鹏认为，“如果是好片子，即使发行方不给费用，影院出于盈利目的也会排，不至于因为钱少就不排片。所以，影院可能对这部影片的期望值没有那么高，或者觉得春节档几部影片旗鼓相当。”
　　影评人刘贺则认为，为自身争夺更大权益本身没有问题，但关键在于争取权益的方式，无论是对于观众还是市场而言，需要的均是更为优质的内容作品，而不是虚假的数字。
　　有业内人士预计，《新喜剧之王》发行方和影院，很有可能在电影正式上映前达成和解。“毕竟谁都不傻，不会放着大把的票房不赚。”

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寥落晨星

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