春节手游吸金、吸量TOP30：腾讯网易包揽吸金榜单三分之二，《消灭病毒》拿下吸量TOP1

黑白灰调

今天（2月18日），SensorTower发布了2019年春节期间中国iOS商店手游收入和下载量TOP30榜单。
Sensor Tower 数据显示，今年大年初一至初七期间（2月5日至2月11日），中国iOS商店共吸金3.29亿美元，其中手游收入达2.56亿美元，占比77.9%。下载量方面，春节当周中国iOS商店共录得1.57亿次下载，其中手游下载量为5400万次，占比34.3%。
受版号审批暂停和用户红利触顶的影响，今年春节期间手游收入和下载量都出现了一定程度的停滞。2019年春节期间手游收入较去年同期仅增长了0.3%，而下载量较去年同期减少了29.8%。
具体到榜单情况，《王者荣耀》仍然是春节档当之无愧的霸主，稳居手游收入TOP1。吸金TOP30被腾讯网易掌控，入围TOP30的非大厂产品仅有一款，来自小白工作室的《忍者必须死3》。在下载量TOP30上，《消灭病毒》挤下《刺激战场》拿下TOP1，超休闲游戏和细分产品打破了以往团队竞技游戏垄断的局面……
以下是手游那点事带来的相关解读：
iOS中国吸金TOP30
一、腾讯网易拿下收入榜20席，大厂持续挤压市场空间
腾讯网易两大巨头对中国App Store游戏畅销榜头部位置的垄断，可以说已经是见怪不怪了。在App Annie每月发布的全球手游指数榜单中，腾讯网易就曾多次联手垄断了iOS中国手游收入TOP10。对于现阶段的游戏厂商来说，要冲破腾讯网易的头部产品线已经变得越来越困难了。
在本次SensorTower发布的春节期间吸金TOP30游戏榜单中，腾讯网易的掌控力更为突出， TOP30中有20款为腾讯网易旗下的产品，占比过半。TOP15中更是仅有3款非腾讯网易产品，分别是《FGO》、《崩坏3》和《梦幻模拟战》。

从游戏品类上看，可以明显感受到腾讯网易在扩充产品线方面的更进一步。在吸金TOP30榜单中，腾讯的上榜产品涉及了SLG、音舞类等等，《乱世王者》和《QQ炫舞》更是进入了TOP10行列。网易则在玩法融合和美术风格化上做了更多的尝试，《明日之后》、《神都夜行录》、《楚留香》等产品成为了新的吸金力量。
而在腾旭网易的围剿中留下来的10款游戏，也大部分为一二线大厂的拳头产品，比如bilibili《FGO》、米哈游《崩坏3》、多益网络《神武3》等。对于中小厂商来说，春节档头部领域可以争取的空间已经非常小了。
二、2018年上线的游戏有13款，吸金主力仍为“老游戏”
从游戏上线时间来看，在今年春节吸金TOP30榜单中，2018年以来上线的游戏一共有13款，换言之，今年春节的吸金主力仍为那些上线超过两年的“老游戏”。

此前手游那点事提到过，在版号受限的2018年，大多数厂商都将精力集中在已有产品的运营上，整个2018年游戏市场的新品数量锐减，这个影响也延续到了今年的春节档。表现在下载量上，春节期间手游下载量为5400万次，较2018年春节同期减少了29.8%。
而在这13款“新游”里，除了《一刀传世》、《梦幻模拟战》、《忍者必须死3》、《风之大陆》之外，剩下的9款均为腾讯、网易的旗下产品。腾讯网易对国内游戏市场的掌控，不仅仅体现在《王者荣耀》、《梦幻西游》等产品的长线运营上，这两家巨头在细分领域的覆盖面越来越广，未来还会持续挤压其他厂商的发展空间。
三、春节档吸金黑马：新游《一刀传世》拿下第16名，《忍者必须死3》跻身TOP20
不过虽然今年春节手游收入榜单固化，但仍然出现了“黑马”——三七互娱的新游《一刀传世》拿下了吸金榜第16名，小白工作室的《忍者必须死3》跻身TOP20，也是吸金TOP30中唯一一款独立游戏。

《一刀传世》在去年12月29日上线App Store，并在一天后上榜。上线一周内，游戏就进入了App Store游戏免费榜和畅销榜的TOP100，上线两周内，游戏挤进双榜TOP50，并一直持续着稳中有升的趋势。目前，《一刀传世》仍稳定在游戏畅销榜TOP4的位置。
当然，作为一款传奇类产品，要在激烈的市场竞争中突围并不容易。作为买量老手的三七互娱，在进入2月之后便加大了买量投放力度，《一刀传世》也成为了2月初至今投放力度TOP10的产品之一。

而在广告素材上，成龙代言《一刀传世》的信息就足够吸量，多方面围绕代言人成龙制作的素材在社交平台上形成了病毒式传播，自然也为游戏带来了更高的关注。在吸量之后，凭借传奇类本身的高ARPU值属性，《一刀传世》在营收上也获得了丰收。

冲破大厂包围圈的《忍者必须死3》则给人带来了更多的惊喜，拿下了吸金榜TOP20的位置。作为一款曾经历“停服一周整顿”的独立游戏，能在重新上线后获得如此佳绩实属不易。
在上周App Annie发布的1月手游指数报告中，《忍者必须死3》拿下了iOS中国手游下载量TOP4。春节期间（2月5日至2月11日），《忍者必须死》的App Store游戏畅销榜排名稳定在TOP30内，免费榜排名也保持在TOP15以内。

iOS中国吸量TOP30
四、《消灭病毒》拿下吸量TOP1，超休闲游戏占领TOP30半壁江山
相比起被大厂垄断的吸金TOP30，手游下载量TOP30榜单显得更“活泼”一些。整体上看，以《消灭病毒》、《Crowd City》等为代表的超休闲游戏占据了榜单“半壁江山”，打破了以往以大厂为代表的社交性、竞技性中重度手游垄断的局面。

其中，《消灭病毒》更是挤下《刺激战场》拿下了春节期间手游下载量榜首。目前，这款超休闲游戏仍然稳居App Store游戏免费榜TOP1的位置。
不久前手游那点事曾撰文分析过这款产品，这个突然杀出的春节档黑马，以买量+抖音病毒式传播在春节收割了大批用户。“凭借早先在微信小游戏中积累的人气，以及春节期间在头条、抖音等平台上密集投放广告，甚至还包括在《黑洞大作战》等多款休闲游戏的激励视频广告中进行推广，这款以‘98K’为icon的休闲游戏成功打入了大众用户群中。”

当然，在超休闲游戏之外，适合多人组队“开黑”的竞技游戏同样还是春节档的重头戏。《刺激战场》、《明日之后》、《QQ飞车》等游戏都进入了TOP30，《欢乐斗地主》、《腾讯欢乐麻将全集》等棋牌游戏同样是春节档的热门选项。
此外，吸量TOP30中也出现了一些其他细分类型的产品，星河互动的女性向手游《宫廷秘传》跃居第6，FunPlus解谜新游《梦境侦探》在春节长假后半段发力，拿下了榜单第28名。吸量TOP30产品的多元化，也显示出当下用户口味的细分与下沉。