内地自制剧被批吸金不避雷 电视台竞争现新态势

绿城孤影

面对僧多粥少的电视市场，各卫视在如何由“可看频道”变为“必看频道”的问题上费尽思量，选秀节目被打压后，“自制剧”渐渐承担起这个重任，继湖南卫视自制剧《丑女无敌》和《一起来看流星雨》赚得盆满钵满之后，各卫视开始在自制剧上下功夫。但这批内地自制剧却因植入太多软广告、内容绝少是原创而遭到观众诟病，不少偶像剧被称为是“只吸金不避雷”的“呕像剧”。

　　【现象：自制剧正在井喷】

　　今年夏天，在《一起来看流星雨》、《丑女无敌3》、《加油！优雅》、《加油！网球王子》、《青春进行时》等多部自制偶像剧登场后，数家卫视掀起拍摄自制剧的高潮。连续一个月，记者邮箱几乎每天都收到来自各台的“自制剧”拍摄计划：湖南卫视要拍农村题材自制剧，江苏卫视启动“海岩剧计划”，浙江卫视宣布拍摄4部偶像剧，安徽卫视投拍的偶像剧《幸福一定强》正在紧锣密鼓地拍摄中……可以预见，明年自制剧的数量仍然可观。

　　湖南卫视：向农村题材进军

　　湖南卫视是自制剧的领军者，1986年以一部《乌龙山剿匪记》初次涉水自制剧；1997年以《还珠格格》引发收视狂潮；2000年后接连拍出《又见一帘幽梦》、《恰同学少年》、《血色湘西》、《微笑在我心》、《丑女无敌》、《一起来看流星雨》。虽然口碑参差不齐，但湖南卫视乐此不疲，如今，湖南卫视将视角投向农村，准备用帅哥靓女拍摄《八百里洞庭我的家》，以填补“农村偶像剧”的空白。

　　东方卫视：将翻拍进行到底

　　继2007年投拍《网球王子》之后，今年东方卫视连续拍出《加油！优雅》、《青春进行时》、《杜拉拉升职记》、《加油！网球王子》等自制剧。《加油！优雅》翻拍自墨西哥电视剧《傻女孩上不了天堂》，内容沿用台湾、韩国偶像剧的情节。《网球王子》翻拍自日本动画片《网球王子》，而《加油！网球王子》被网友称为“雷剧”，情节、特技夸张，昔日网球名将张德培感叹：“如果当年我打球的时候有剧中这样的绝技，我早就是世界冠军了。”

　　安徽卫视：请明星拍自制剧

　　安徽卫视2009年7月开拍《幸福一定强》、《就想爱着你》，明年将拍3至5部自制剧。《幸福一定强》是台湾偶像剧《王子变青蛙》的续集，高价聘请明道当主角，该剧总投资2000万元。《就想爱着你》是由安徽卫视、台湾八大电视台、杭州金溪影视合拍的青春偶像剧，翻拍自台湾收视第一的《娘家》，由言承旭、ELLA主演。

　　江苏卫视：连拍三部海岩剧

　　江苏卫视2009年9月开拍新版“生死之恋三部曲”：《拿什么拯救你，我的爱人》、《玉观音》、《永不瞑目》，预计明年播出。为翻拍海岩剧，江苏卫视专门成立工作室，在全国精选演员，邀请名导演、名编剧，赴多个城市拍外景。

　　浙江卫视：八千万拍四部剧

　　今年浙江卫视成立“蓝巨星国际传媒公司”，类似湖南卫视的天娱传媒，负责自制电视剧和做艺人经纪，投资8000万元拍摄4部自制剧：《歌舞青春》、《我的野恋女友》、《爱上女主播》和《我爱记歌词》。预计今年第四季度开机，明年暑期档播出。

　　【问题：制作力有待提高】

　　《丑女无敌》、《一起来看流星雨》、《网球王子》、《加油！优雅》等剧集尽管收视不俗，口碑却相当一般。“自制剧”屡屡被冠以“雷人剧”、“山寨剧”、“呕像剧”之名。

　　相比之下，日韩、欧美、港台自制剧一路高歌猛进，不少被中国观众追捧的电视剧如《越狱》、《豪斯医生》、《大长今》、《巾帼枭雄》、《命中注定我爱你》、《败犬女王》等剧均为各电视台自制剧。

　　那么，内地自制剧为何屡屡被人诟病？

　　诟病1：广告太多

　　不少观众认为，内地部分自制剧已成为投放软广告的重要输出端口：《丑女无敌》被指是“广告中插播电视剧”，《一起来看流星雨》每八分钟就出现一个广告品牌。据悉，《幸福一定强》已获得千万元软广告的支持。有学者表示，内地各大卫视自制剧可能会变成“广告内容为引导的定制电视剧”。

　　相比之下，国外和港台不少电视台仍在坚守“做好剧”的原则。如美国FOX电视台靠的就是自拍自播王牌美剧赢得口碑，《X档案》、《越狱》、《豪斯医生》等都是代表作。台湾“中视”和“台视”以拍偶像剧出名，《败犬女王》、《命中注定我爱你》等广受欢迎。香港TVB以拍摄古装片、警匪片为特色。

　　诟病2：制作粗糙

　　从网友热衷寻找穿帮镜头可以看出，经费问题是内地自制剧的一大瓶颈：《丑女无敌》投资1.5亿元人民币拍5季，共200集，平均每集花费75万元；36集《一起来看流星雨》花费4000万元，平均每集花费110万元。

　　美国ABC电视台的《迷失》曾创下单集制作费500万美元的纪录；FOX电视台独立拍摄的《X档案》平均每集制作费达400万美元；HBO电视台的历史题材剧《罗马》第一季12集的总制作成本是一亿美元。

　　诟病3：少有原创

　　为何内地自制剧少有原创？或许，这个问题可以从内地编剧的人员构成中找到答案：《一起来看流星雨》只有2名编剧和3位导演；《丑女无敌》有2位编剧，导演每季1人；《加油！优雅》有编剧4人，导演1人。

　　不少网友感叹，看美剧很难猜出人物命运的走向，这得归功于美剧拥有庞大的编导队伍，如FOX电视台的《24小时》共有16位编剧、10位导演、6位执行制片，每集导演、编剧风格不尽相同，这让剧情充满不确定性。《功夫熊猫》的编剧伊森称：“在美国，一部剧的编剧往往是一个团队，可能有6至12人不等。美国电视产业基本上以编剧为中心，如果编剧的供应链断了，那就是灾难！”

　　内地自制偶像剧鲜有明道这样的腕儿，更多的是让一批嫩得能掐出水却叫不出名字的演员担纲，不少新人的演技实在对不起观众。不少网友感叹，这样的安排，让观众养了眼，却无法养心，更无法养脑。

　　TVB有一群知名度比较高的艺人；台湾偶像剧演员中，人气高的飞轮海、杨丞琳、林依晨频频出镜；美剧的主角或许不是当红明星，但客串明星红得惊人，以《丑女贝蒂》为例，客串过此剧的巨星有基恩·西蒙斯、约翰·乔、维多利亚·贝克汉姆、吉娜·葛森、刘玉玲、艾丽莎·杜什库、萨尔玛·海耶克等。

　　诟病4：轰炸播出

　　轰炸式播出成为内地自制剧的一大竞争法宝。播出频率跟制作周期密切相关，内地自制剧一到三个月便能拍完，拍得快自然播得快，《一起来看流星雨》晚上首播2集，下午重播4集。

　　美剧是边拍边播，一周播一集，有的大剧会拍上好几年，美国HBO电视台的《罗马》仅第一季12集就拍了7年。一个电视台每周可能有几十部电视剧轮流播出，让不同口味的观众都能找到喜爱的节目，收视不高的会被腰斩，期间广泛征求大众意见，决定剧情走向。韩国、台湾也选用每周一集的播放形式。

　　诟病5：剧情山寨

　　今年内地自制剧几乎都是现代偶像剧，情节山寨：《加油！优雅》被网友总结为“既现代又恶搞还离奇的灰姑娘故事”；《加油！网球王子》中的恋爱故事味同嚼蜡；《一起来看流星雨》仍是现代版白马王子与灰姑娘的故事……执导过国产偶像剧《时尚王国》的香港导演张健伟指出：“内地偶像剧没有能够准确地表现出社会真实的一面，浮夸造作，处处是山寨剧情，不伦不类。人物塑造太单一、肤浅，有的甚至可用弱智来形容。”

　　反观海外和港台自制剧，题材相当多元，FOX电视台的剧种有剧情类、罪案类、医务类、科幻类、偶像类等；香港TVB的剧既有古装剧也有现代剧。

　　【趋势：竞争出现新态势】

　　虽然在制作上达不到广大网友的要求，但自制剧的兴起也让不少人看到希望。不得不承认，在各个电视台还沉浸在购买电视剧播出权这种竞争游戏时，这些拍山寨剧集的电视台，已经在意识上领先一步。

　　避免恶性竞争

　　自从2004年湖南卫视独播《大长今》和《金枝欲孽》轰动全国后，各大卫视纷纷砸下血本购买“独播剧”。但是，年初《我的团长我的团》掀起的四大卫视抢播大战让“独播剧”变得“难独”。内地一位地方台总编室主任透露：“现在形势严峻了，独播剧叫价越来越高，花了钱还不一定能买到好剧；碰到好剧，各个电视台会蜂拥而至，制片方漫天要价，独播难以实现。”

　　实现资源独享

　　在美国、韩国以及我国港台地区，早已实行“自制自播”模式，由电视台出资、出导演拍摄，只供本台播放。可以说，自制剧最大的优势是保证电视台资源的独享性，避免恶性竞争，随时根据市场反馈修改剧本、终止或继续拍摄，并塑造该台品牌形象。

　　开发边缘产业

　　除了植入广告外，自制剧能为电视台赚钱的途径还有很多：湖南卫视借自制剧捧红不少演员，为旗下艺人“超女”、“快男”带来更多工作；这一大批艺人被观众熟悉后能产生衍生价值，如做广告代言、出唱片和开演唱会等。

　　自制剧衍生的附带产业链远不止于此，如湖南卫视借《丑女无敌》开发了“丑女娃娃”玩具、众多版本的漫画和小说等相关产品。该剧总制片刘文武称：“自制剧需要付出一定的资金，但会刺激电视剧质量逐渐提高。制播结合还可能诞生一些影视剧的衍生品，为电视台带来长远收益。”

　　提升竞争实力

　　湖南卫视负责人直言：“继选秀系列之后，自制剧将成为湖南卫视的下一个发力点。”意识到这一点的还有广东电视台原副台长、广东自制栏目剧《外来媳妇本地郎》的制片人董智勇：“很长一段时间里，电视台不愿意花大价钱制作一部好剧，哪怕这部剧会为本台烙下一张鲜活的名片。当年不少人对我提议拍《外来媳妇本地郎》不感冒，道理很简单，同样的钱可以买好多部电视剧，创造的广告收益还更高。但别忘了，买来的永远是人家的，看不到本台的实力，观众就分不清你这个台跟其他台的区别。”