互联网新媒体时代改变世界

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互联网新媒体时代改变世界

10月21日下午消息，新浪首席运营官杜红出席昨日出席在美国芝加哥举办的2009年全球品牌峰会时表示，以互联网为代表的新媒体正在改变世界

，很多互动应用和服务能够完成品牌和消费者用户之间的深度沟通。

　　由中美学术和企业界联合主办的2009年全球品牌峰会在美国芝加哥洲际酒店举办，本届论坛以“高风险时代下的机会和挑战”为主题，分别

对“高风险时代与品牌突围”、“中国品牌国际化”、“品牌传播管理与品牌长盛不衰”等议题进行了深入的探讨。

　　昨日下午的“新媒体品牌经营创新”分论坛更是剖析了以新浪为代表的新媒体与企业品牌发展、客户价值创造等之间相辅相成的关系，而“

品牌并购与扩展：在美投资之契机与挑战”分论坛则为中美两国的各类企业搭建了一个相互沟通、学习、合作的桥梁与纽带。

　　与会的专家学者表示，由于中国市场的广大和独特性，因此美国企业也需要尽快掌握在中国推广品牌的技巧，而中国企业在这一点上已经不

再只是扮演学生的角色。北京大学新闻与传播学院院长陈刚表示上海电信天翼，希望这次论坛让海外、让

这些美国的品牌专家它的企业了解中国我们自己关于品牌的思考，某种意义上是给他们上课，过去我们主要是来学习，但是这次我想是一种对话

的过程。

　　来自中国的企业家也表示中国发展非常迅速，国际企业希望在中国推广品牌，除了必须尊重本地市场外，还应该选择最为有效的途径来宣传

品牌。杜红在这次峰会上表示，以互联网为代表的新媒体正在改变世界，她认为，很多互动应用和服务能够完成品牌和消费者用户之间的深度沟

通。“网络的覆盖和到达对于品牌的快速传播起到非常重要的作用。”

　　本次峰会由美国整合营销传播学会、西北大学、北京大学等单位联合主办，来自中美两国金融业、汽车制造业、IT等产业的150多人出席了

周二的峰会。

    报告称，2013年全球电视广告支出将达到1680亿美元，在全球广告市场上的份额也将由2004年的35%提高到36%；报纸广告以920亿美元排在

第二位，市场份额将由2004年的28%下滑至20%。

　　目前，部分网络广告业务——特别是房地产、旅游等行业仍然低迷，美国网络广告支出下滑了5%，但下滑幅度远低于报纸以及广播和电视广

告。市场研究公司eMarketer分析师大卫·哈勒曼(David Hallerman)表示，目前要得出网络广告全面复苏的结论还为时过早，“如果将网络广告

比作发热病人，其体温只是由逾40摄氏度下降到了约38摄氏度”。eMarketer预计，今年下半年美国网络广告支出将下滑近3%，略低于上半年。

eMarketer预计明、后两年美国网络广告支出将分别增长6%和7%。

　　谷歌是网络广告复苏的最有力证据。谷歌第三财季营收增长了7%，是今年以来的最高水平。谷歌高管表示，预计未来数月该公司营收增速会

更高。谷歌可能是一个特例，因为广告客户在削减营销预算时最后才会对搜索广告动手，增加营销预算时首先想到的就是搜索广告。搜索广告是

最高效的营销途径，只有链接被点击时广告客户才需要付费。

　　除了价格低外，广告客户还能利用跟踪技术方便地衡量广告效果。如果广告效果不够好，广告客户可以更迅速、及时地调整策略，比平面广

告和广播广告具有更高的灵活性。

　　法恩表示，网络广告的灵活性使得广告客户在大规模投资其他领域前能够通过购买搜索关键字准确地评估消费者的兴趣，“许多广告客户都

在进行这方面的尝试，以刺激需求。”

　　雅虎广告业务的复苏还需要更长时间。雅虎主要业务是显示广告，不但价格较高，而且不像搜索广告那样能带来直接收益，这也是雅虎第三

财季广告业务营收下滑的主要原因。第三财季雅虎营收同比下滑了12%，即便如此，雅虎所受的影响也远小于传统媒体。第三财季，美国第三大

报业巨头McClatchy的平面媒体广告营收下滑了32%，同期网络广告营收增长了3%。