解密:《非诚勿扰》火爆背后的操作手法

半根烟

下面是《北京青年报·青年周末》记者王晓晶关于江苏卫视《非诚勿扰》等相亲节目对舞美师的独家专访文字。《北京青年报·青年周末》每周四出版，尽请关注明天的报纸。



[未删版]





《北京青年报·青年周末》：先从最近的新闻聊起吧：）随着纠纷升级，湖南卫视把江苏卫视告到了广电总局那里，说《非诚勿扰》剽窃，但是貌似广电总局并没有要“拉架”的意思，听说某位领导还在《非诚勿扰》的专家研讨会上表扬《非诚勿扰》具有娱乐性。这个舞美同学听说了吗？你认为广电总局会怎样处理这种“孩子吵架”的问题？

舞美师：我其实在新浪微博里已经解释过了，湖南卫视告江苏卫视《非诚勿扰》剽窃，有两个目的，一是得知浙江台也在搞相亲类节目，而且听说相似度达到了80%以上，这对拥有国外版权的《我们约会吧》打击更大，就想震慑一下他们；二是由于国内同类节目疯狂的抄袭，要给国外版权提供商一个说法，不然人家会终止合作，这在协议里都是有条款的。



至于广电总局肯定《非诚勿扰》，这其实是其节目的超高收视已经具备一定影响力，总局肯定的是这种新型节目形式引发的倍受关注的现象，并非它的娱乐性。芒果开始以其节目造假请托告江苏，结果总局说暂时没证据需要继续观察和监督。总局一直以来都很照顾江苏卫视，因为十年来整个内地电视生态很不平衡，需要培养和利用江苏台来遏制芒果台一家独大的局面，这是作为主管单位最希望看到的，我觉得总局会在节目真实性处理上给江苏施压，江苏肯定也会改进，尽量避免超级作秀炒作的嫌疑。





《北京青年报·青年周末》：包括最近浙江卫视也推出了《为爱向前冲》，这种婚恋交友节目遍地开花的局面大有当年选秀比赛风靡的盛况呀？会不会因此遭遇“紧箍咒”？婚恋节目和选秀节目会有相同的走势轨迹吗？

舞美师：我觉得是不会的，选秀节目属于商业项目范畴，牵涉到的利益方太多、利益诱惑太大，很难去平衡和控制，很容易背上暗箱操作、金钱操控的黑幕嫌疑（其实大多都是主办方之外的利益方制造的，比如某些记者就有可能为了博眼球，仅通过网络谣传，去杜撰或无限制放大所谓的新闻点；粉丝可以为了自己偶像而去杜撰新闻），影响的是整个社会层面，处理不好会引发诸多影响青少年成长的社会问题以及价值观的导向问题，这是选秀节目的生命力所在。



而相亲节目只是一个电视综艺节目，在爱情观婚恋观及家庭观的探讨上争论还具有相当积极的一面，这点江苏台已经做到了极致，至于选手是否利用这个节目做秀展示自己炒作自己，肯定是不可避免的，但制作单位完全可以在嘉宾甄选、节目录制前的内容流程交涉会上严格把关，控制在大众可以接受的范围之内。





《北京青年报·青年周末》：有人也认为，湖南卫视告江苏卫视剽窃侵权是在炒作自己的节目，因为现在的潮流就是“不秀不火”，而江苏卫视的回应也顺水推舟再点了一把火？争议和纠纷向来是电视节目需要的？

舞美师：通过这个事件双方心照不宣很默契的炒作各自的节目的想法这是肯定有的，醉翁之意不在酒，谁都知道这是答：一个没有结果的状告，法律很难去判定，也很难提供证据提供给主管单位去裁定监管更难。我觉得状告的理由只要是合情合理的，就可以避免炒作之嫌，但又是必须的。





《北京青年报·青年周末》：就你观察，《非诚勿扰》能够在同类节目中独树一帜，有哪些策划推动手段？能看出它一步一步的操作营销吗？相较来说，先期播出的《我们约会吧》差在哪里？

舞美师：很简单，首先睁一只眼闭一只眼在嘉宾甄选上放大尺度，无限量的放那些明显带有目的性想通过节目平台进入娱乐演艺圈的嘉宾进来，甚至完全请托做到不留痕迹，因为她们肯定都会拼命秀自己，在节目上演绎一个和自己真实性格完全不一样的人，故意说一些刺激不合常理和逻辑的很犀利的语言言辞，更大程度和广泛的引起大众的争议，节目自然就火了，结果双方都达到了目的。再在交友配对规则上做的非常符合逻辑和现实来掩饰和转移嘉宾作秀的内容，然后在环节音乐搭配上做到非常契合和唯美，在气氛渲染节目的真实性，在感情上让大众在潜意识里接受。



最后把节目中一些可能产生争议的点，通过各媒体渠道无限制放大引起公愤达到传播最大化最深入，更多的还利用了负面传播手段，听说请托的争议就是节目组自己放到网上去的。节目火爆后，我预测他们下一步该是收的时候了，在嘉宾甄选上会紧一点，做到满足大众真实感的需求，不然节目的生命力很难维持，以及还要做很多负面传播的危机处理。当然，他们肯定还会继续创新，以免节目审美疲劳。



首先，芒果的《我们约会吧》导演对交友思路和观众诉求把握不准确，没有一个符合逻辑符合常理很真实的配对规则，另外无论在舞美设计还是气氛音乐的选择上，都是不能和《非诚勿扰》比的。



其二，《我们约会吧》一直强调只是个交友节目，说不一定就是交男女朋友的节目，但节目中嘉宾主持人的言语都是奔着男女朋友去的，这显然已经让这个节目定位很模糊观众很迷惑。仅仅只是选择交往普通朋友，有必要上电视找吗？其电视的传播价值又在哪里？如果是交男女朋友，我们又没有看到代表性普世的婚恋价值观。



其三，《我们约会吧》还有个致命伤，前三轮玩神秘男生只闻其声不见其人，女生仅凭声音言语按灯选择，这环节很虚相当于网恋QQ聊，见面后见光死又有放弃，前面放弃又后悔的也很多，最后男生就凭几个问答只能在剩下里挑约会对象。这很不符合逻辑，时间很短外貌应该第一，言谈举止其次，内涵应该在约会中去了解。



最后，好多期了这节目现在还在靠何炅撑起收视，我为《我们约会吧》的制片人及编导反复强调“我们的节目是何炅主持的，我们真的很幸运！”感到羞耻，这节目不是脱口秀娱乐，不是看主持人秀，而要注重内容建设，尽管大家看这个节目主要是看何炅，何炅也撑起了大部分收视。一个节目不能带给受众新鲜感新视角新的价值发现和体验，就是杯具。





《北京青年报·青年周末》：在“托儿”的问题上，似乎是一个不争的事实了。其实电视节目找托儿应该是比较常见的吧？能否举例说明？但是《非诚勿扰》这种婚恋交友节目找托儿就不太地道了？作秀的成分更大？“托儿”和“托儿”

舞美师：我觉得不能纯粹找托儿来演戏，演绎一个和自己性格、生活完全不一样的角色，那是电视剧是话剧。我对于电视节目找托儿的看法是，你可以找选择或找一些他们性格本身就符合这种角色的人来发表自己的观点，来博收视引争议，这没问题，这是电视艺术的手段，这应该是最底线，再往下就涉嫌诈骗了。至于要我举例，我就说一点，这节目大部分是影视演员或想进入这个圈子的人，而且一演演几个月故意不下去，不让男嘉宾选走，从这点就可以完全判断，这节目基本造假。所以自从我知道真实情况后，就再也没看这节目了，因为我的感情受到了很大的伤害，我开始是把这节目当真实秀来看的，相信广大观众跟我心情是一样的。





《北京青年报·青年周末》：《非诚勿扰》给人的突出感觉是女孩和点评嘉宾很现实，他们几乎毫不掩饰自己的思维和价值取向，看惯了假大空的电视新闻以及无病呻吟的电视剧，这种勇于表现“剽悍的人生不需要解释”的节目对观众来说吸引力确实很大。你怎么看？

舞美师：我上面已经详细阐述了，我曾说过，如果电视节目都这样完全找托来故意说一些出位和有损人格的话，以及说敏感话题、讲涉黄色笑话，在总局不监管的前提下，任何一家卫视都可以把这节目做到收视率超春晚，你信不？我找几个人在电视上互相骂人搞人身攻击可以不？大家都说黄色段子可以不？所以，这已经超越了电视作为公共传媒承载的范畴。





《北京青年报·青年周末》：“何炅刚才说了句话很不正确。电视绝对不能提供一个很好的婚恋交友平台（最好的、海量容量的平台是网络），电视传媒资源是稀缺资源（每期最多解决六个男嘉宾），电视相亲交友类节目的价值在于传播爱情观婚恋观家庭观，而不在相亲交友本身，男男女女上电视来报名相亲交友，其实他们只是充当了传播的载体。”我很认同这个观点。所以从这个角度上来说，也可以理解为“别把电视交友看得太重”？

舞美师：这话是我在我新浪微博上前不久说的。其实我的意思是，电视交友要有广泛性、要有普及性、要有代表性，更要有传播价值，因为电视传媒的核心竞争力就在其超强的传播性及其传播价值。电视交友也好，婚恋也好，首先要求的是其真实性，它传播的是千千万万的单身男女的婚恋观念及价值观的诉求，嘉宾只是个载体，要有代表性。然后交友婚恋规则要符合逻辑性，不然也不真实，就不能引起共鸣。最后还要通过电视手段去放大某些有价值的细节，通过现场辩论探讨，引发大众争议，大众心里都有自己的标准，赞同的在情感上得到了愉悦和娱乐，不赞同的有引导影响的意义，还有引发多元化的观点全面讨论的意义，其存在本身就是社会进步的表现。大众都是带着成人之美或坏人之事的心态和情感看这类节目的，娱乐性就在这里。





《北京青年报·青年周末》：以前的《玫瑰之约》等节目你关注过吗？

舞美师：看过，那还是很小的时候，自己还不懂事，看不懂，哈哈。





《北京青年报·青年周末》：“我的预测是，省级卫视下一个老大将会是江苏卫视。现在芒果从高层到总编室，从制片人到编导，从摄像师到舞美师，基本上都把江苏卫视作对手搞，你要知道一年前芒果眼中是没有对手二字的。这就意味着，近几年内芒果和江苏都将会上演拉锯战，这本身就会让江苏赚足眼球，这几天开会到深夜就是商议对付江苏。”这个能否展开谈谈？浙江卫视在竞争中远远落伍了吧？

舞美师：嗯，这是我最新的预测和预言。这个世界没有万年的江山，只是时间问题，风水轮流转，事务的发展都是有波峰波谷的，这是事务发展的规律。我这话的意思，不是说现在芒果就不行了，江苏就马上会要当新老大了，我只是按照目前的发展趋势来判断的，如果芒果2010开始滑坡，现在江苏上升又这么猛这么突出，下一个老大无疑会是江苏卫视。以前的芒果是没有危机感的，我们的危机感仅来自广告主以及观众忠诚度培养、品牌忠诚度建设带来的压力，以前只怕被广告主和观众抛弃，现在不同了，怕被对手超越。



现在芒果压力最大的是《我们约会吧》团队，因为江苏台很牛的同类节目《非诚勿扰》收视是它的两倍，芒果内部谁都知道现在江苏在和自己在PK，一个节目压倒你就意味着标致着人家一个台都在压倒你，这是芒果领导不愿看到和接受的，不能再吹牛芒果出品谁与争锋，还好他们已意识到危机准备大刀阔斧改版升级。



至于浙江卫视，我曾经送给他们的夏成安台长一句话，“行百里者半九十”，要进入省级卫视第二不难，难的是具备和领先者竞争的实力。光靠几档创新火爆的节目短时间把整个频道的收视撑起来甩开其他后知后觉的兄弟台，也不难，难得是频道的品牌影响力和价值的整体提升，以及品牌忠诚度的建设、观众忠诚度的培养。



浙江台现在已经被商业利益绑架了，不舍得放弃自认为是品牌为自己频道收视立下汗马功劳的《我爱记歌词》等一系列的唱歌类节目，唱歌类节目我在去年就预言过，这只是个过渡产品，不能当着主打，娱乐有很多方式和形式的，不要局限和拘泥于传统的唱歌跳舞，其实他们的《爽食赢天下》很不错，可惜没有得到重视。所以现在浙江台现在很迷茫，走入了一个死胡同，我还预言过，他们的“中国蓝”也只是个阶段性的过渡频道口号，绝不是频道的品牌形象定位。没有鲜明简单的频道定位，是浙江台的软肋和死穴，成也“中国蓝”、败也“中国蓝”。当然，浙江台的文化包容性很强，这点和芒果很象，这是他们频道获得生机和活力的源动力，希望继续保持，祝好运。



最后要恭喜一下江苏台，他们的“幸福中国”的定位很准确，江苏追求的“幸福”和芒果追求的“快乐”都是人生追求的最高目标，确实找准了点，赞一个，这一点也是我预言江苏卫视将是下一个省级卫视老大的最根本的依据。