电视剧《武林外传》热力不减 衍生多个文化产品

没有水的鱼

　2006年，《武林外传》这部有点“无厘头”的情景喜剧登陆央视，捧红了闫妮、姚晨、沙溢等青年演员，开启了情景喜剧的“另类江湖”。在短短四年内，“武林外传”从单一的电视剧，发展为网游、动画片、漫画书、手机视频、话剧、川剧、音乐剧等10多个文化产品。“武林外传”已俨然成为一个文化品牌，在“创意江湖”里风生水起。

　　“其实，很简单，我不过是‘以小搏大’，花最少的钱，做最多的事而已。”昨日，记者连线《武林外传》总出品人、北京联盟影业投资有限公司董事长郝亚宁，追寻其打造《武林外传》品牌，并进行产业化运作的故事。

　　电视剧是“鱼头”

　　“电视剧的成功60%要归功于公司的营销推广。”郝亚宁开门见山地说。郝亚宁从事广告行业20多年，曾与很多大公司合作过。“每年有太多好作品都被淹没了。《武林外传》电视剧的成功固然有其本身的特色，如好故事、新形式等，但没有公司积累起来的推广经验，它不可能这么火。”

　　照郝亚宁的说法，要想打造一个品牌，必须大量、频密地播出。事实的确如此，80集情景喜剧《武林外传》2006年1月起在央视首播，随后国内各个电视台相继播出。四年过去了，该剧依然是多家电视台反复播出的经典剧。

　　“这与随后推出的网游、话剧等延伸产品间的互推效应不无关系。”郝亚宁喜欢用“一鱼多吃”来形容《武林外传》的产业推广策略。“电视剧是鱼头，鱼身上的每一根刺都是这个品牌产业链条上的节点。”郝亚宁坦言，一个品牌的整体运作，必须有个完整而清晰的规划。在最初的创作阶段，他就与编剧宁财神沟通，要求其在人物、情节的设置上要符合后续网游、动漫等产品的开发。

　　因此，当电视剧横扫各个电视台，俘获了众多“外传迷”时，Q版3D网游也于同年9月公测，让大批“湘玉迷”、“展堂迷”迅速转变为网络玩家，在虚拟的空间中扮演剧中各个人物。据相关数据显示，游戏推出之初，曾以每天100万玩家的增长量递增，网游成本当年即收回，目前销售收入已达4亿元。

　　话剧做“免费广告”

　　2007年，《武林外传》同名话剧推出，曾在160分钟内创下爆笑450次纪录，成为了话剧界的一匹“黑马”。

　　不过，郝亚宁却说，话剧如此火爆，着实出乎他的意料。“按照我当初的设想，要想形成完整产业链，必须打造动画版并推出衍生品。由于动画制作周期偏长，为了不让《武林外传》冷下来，才考虑开发话剧产品。没想到59万元的投入，盈利却达到了700多万元。”

　　如今，《武林外传》话剧演出已达200多场，今年已定下100场的演出计划。“从某种意义上来说，话剧的密集演出，在不停地为动画版做‘免费广告’。”郝亚宁说，“我自己做了一辈子广告，绝不可能走传统广告的路子，花钱为自己的产品做广告。我讲究的是‘以小搏大’，少花钱多办事。”

　　经过三年准备，300集大型动画片《武林外传》今年5月1日在央视8套上映。据央视索福瑞统计的数据，21天后，其平均收视率达0.57，距离《喜羊羊与灰太狼》在央视播出5年来所累积的最高收视率纪录0.6仅差0.03。随着其每天0.04的增长率，在播出的第22天，动画版收视率就超过了“喜羊羊”。

　　据郝亚宁介绍，动画版《武林外传》前100集将在央视8套持续播出至8月10日。目前，国内各电视台都抢着与公司签订播出协议。“100集的成本大概3000万元，卖给各大电视台后，大致可以收回成本。后续上市的卡通衍生品销售所得将为产业盈利锦上添花。”

　　主题公园正在筹划

　　今年6月中旬，电影版《武林外传》正式杀青，并将于今年年底上映。在郝亚宁看来，这部由电视剧原班人马打造的电影既是对《武林外传》的一个总结，又是一个新的开始。“以后会每年拍一部电影，将‘武林外传’这个品牌做成百年老店。”

　　从一部电视剧的热播，到网游、话剧、动画等10多个延伸文化产品的跨越，郝亚宁依然喜欢用“一鱼多吃”的故事来描述其文化产业发展的愿景。“不要一次性地吃完，从鱼头开始，慢慢啃，啃完之后，整个骨架依然是一个整体。”

　　神奇的是，“武林外传”这条“鱼”似乎永远都吃不完。因为前期周密的规划，其已形成一个特有的发展模式——相关产品间的互推效应和自身更新。网游的生命周期一般为一到两年，随后推出的话剧、动画、电影等能促进网游的自我更新并延长生命周期。300集动画片自身就具有三年的播出时间，结合动画片五年一个播出轮回的特点，动画版周而复始的播映周期持续地积累观众，并为每年一部的电影持续造势。

　　不过，郝亚宁还有更大的野心——建一个“武林外传”主题公园。“肯定不会贸然出击，几十亿的投资不是一家企业能够吃得下的。”郝亚宁告诉记者，目前他正在制作动画版电影《武林外传之主题公园历险记》，主题公园的规划在片中都有体现，将其搬到现实中就可以实际运作了。“现在已有数十家企事业单位表达了想要开发该项目的意愿，我们正在选择合作单位。”