“大地震”不仅剧情发人深省，戏外引发的“蝴蝶效应”同样值得思考，许多影片避其锋芒，造成档期真空，反而让观众觉得无片可看。
进入9月，随着学校纷纷开学，内地电影暑期档也进入尾声。今年暑期档并不如往年热闹，能够被记住的似乎只有一部来势凶猛的《唐山大地震》，而该片的票房目前也占据了整个暑期档三分之一还多。实际上，今年暑期档在上映新片的数量上再次刷新历史纪录，但由于新片“避震”，导致暑期档两头排片密度大，最终出现了总票房创新高、单片票房却严重分流的现状，而且真正盈利的影片也不多。而“避震”同时又引发了另一个连锁效应：即历年票房产出并不高的9月档，以及市场空间有限的十一档，在今年则出现了《山楂树之恋》《剑雨》《精武风云·陈真》和《狄仁杰》四部完全可以独当一面的强片扎堆上映的局面，票房竞争前景也令人堪忧。如何科学排片，实现最大限度地利用好市场空间，也许应该是国内相关业界值得思考的问题。
【编者注】
目前国内暑期档存在6至8月、7至9月，甚至6至9月等不同的时间划分，本报此次则以业内比较公认的7至8月这一时间段作为暑期档盘点标准档期。
思考1 “大地震”吓跑对手？
《唐山大地震》自宣布筹拍之日起，注定将成为中国影市上一枚“重磅炸弹”。当导演冯小刚喊出5亿的票房预期时，虽然一度有质疑声不绝于耳，但是一方面有《阿凡达》在先验证了中国电影市场的潜力，另一方面有在票房上从未打过败仗的冯小刚品牌的保证，在影片正式公映后，不断刷新多项票房纪录的成绩令5亿的票房预期甚至提前实现，目前更是已经超过6.5亿。
即便如此，导演高群书认为如果上映时长战线能够再拉长一些，《唐山大地震》“做到8个亿也不成问题”。
但是在全年票房产出仅次于贺岁档的暑期档，像《唐山大地震》这样能够将放映空间独霸一个月的，已经是非常的奢侈了。
由于这是一个可以预知的形势，所以包括很有实力的影片也都采取纷纷避让的态度，剩下的大多是可以在任何一个档期上映的小片，根本不具竞争的实力。因此可以说，“地震”吓跑了对手，“避震”也成就了“地震”。而《唐山大地震》的一片独大，也直接引发了今年暑期档在排片、票房收入等方面一系列的连锁效应。
思考2 “避震”令十一档堪忧？
今年的6月影市，几乎以平均一天上映一部新片的局面令人咋舌，但是结果却不尽如人意，新影联院线副总高军就曾表示，6月的影市有70%的影片都赔本。究其扎堆上映的主要原因，其实都是为了避开与《唐山大地震》形成正面冲突：强片怕票房分流，小片则更担心连上映的空间都难保。进入7月，仅7月2日一天便有五部新片同天上映，在7月15日之前，平均每两天便有一部新片上映，其实都是想在“震前”争取到更大的放映空间。而在《唐山大地震》正式上映后，两周内却只有两三部新片上映，进入第三周，开始有《恋爱通告》《龙凤店》这样有明星效应的影片出现。
直到《唐山大地震》上映近一个月后，才有《敢死队》《全城戒备》这样的强片上映，进入8月底9月初，排片又开始逐渐密集起来，《盗梦空间》《线人》等陆续上映，观众的选择也开始多了起来。但是真正具有市场潜力的几部大片又不甘心被淹没在日常普通档期，因此今年出现了《山楂树之恋》《剑雨》《精武风云·陈真》和《狄仁杰》四部大片同攻十一档的局面。“其中每一部都完全可以独撑一个档期，却造成了十一档大片过分拥挤的现状。”高军表示，历年9月份都不是一个高票房产出的时期，而国庆档的市场空间又非常有限，因此这四部大片的票房前景“令人堪忧”。
思考3 新片扎堆，“黑马”难出？
今年7、8两月上映的新片数量多达50多部，创历年新高。但有电影产业资深人士分析称，今年暑期档应该会盈利的国产片只有《唐山大地震》《枪王之王》《嘻游记》《恋爱通告》《七小罗汉》和《全城戒备》，引进片赚钱的有《敢死队》《深海探奇》和《史莱克4》。但是这其中除了《唐山大地震》，真正赢利较大的影片可能只有《枪王之王》(1.3亿)和《敢死队》(近2亿)，像已经取得9000万票房的《全城戒备》也只能是小赢。
稍微值得一提的是《恋爱通告》，据知情人透露，该片在映前已经收回大量成本，目前5400万的票房可谓净赚。由此可见，虽然在暑期档总体票房上再创新高，但是票房却严重分流，且很难像去年的《大内密探零零狗》那样有超级“黑马”(成本千万，票房过亿)出现。
“这是一个乱战的暑期档”，高军表示，排映密度大、市场空间小，再加上《唐山大地震》出现，就如“在一个不恰当的档期遇上了不恰当的对手，打了一场不恰当的争夺战，最后谁也得不到好”。
思考4 片子太多太少，观众都烦？
2008年的暑期档总票房成绩为10.3亿，去年是14.9亿，今年业内人士对7月和8月总票房的预估是有望突破16亿。今年的暑期档相比去年只能算正常增长，但是《唐山大地震》一片独大的现象还是影响了今年暑期档影片的排期分布。
有业内人士称，多部影片不赚钱是目前国内的正常现象，为大片让出档期也是惯用的方式，而今年暑期档透露出这样一个信息，就是在即使有《唐山大地震》这样巨片的情况下，每月排映影片的数量依然非常密集，“未来市场将越来越趋近于这两个月的影片排映密集度，因此对影片质量的要求将更高。如何占有更大的空间，如何拥有更长的生命周期，这对于更多的电影都将成为挑战。”
不过从近三年暑期档的走势分析，2008年以《赤壁》(上)一片为大，但仍不乏《功夫熊猫》《全民超人汉考克》这样的引进分账大片，令国产片的领先地位并不明显。去年国产片的票房主导位置尤为突出，在无一部优势明显的强片的前提下，凭借创新高的上映数量、银幕数量的增长速度、院线主导地位的凸显、广告投入在影市中越来越重要的地位等元素支撑，票房实现大幅度增长。而今年的暑期档，打破了以往排片的格局，前后扎堆，中间近一个月观众只能看《唐山大地震》一部大片，直接影响到了观众的观影热情。
难怪有观众说，今年真烦，片子多时让人无从选择，少的时候《唐山大地震》再好看也会审美疲劳。
■ 解铃之道
“躲”不是办法
值得关注的现象是，《七小罗汉》敢于紧随《唐山大地震》上映，反倒实现盈利。据高军透露，原本《全城戒备》是想再延后一周上映，但延后一周更将面对与《盗梦空间》等新片竞争，因此如期上映反而赢得了多出一周的空间。而对于《线人》，高军则表示选择目前这一上映时间并不是上乘之选，目前该片的票房近4000万，但很难超越前部《证人》的6000多万。“其实不如选择在《唐山大地震》期间上映，‘避震’并不见得是最好的选择。”高军表示，在如今影片数量屡创新高的形势下，如何科学排片、利用好档期也是片方和院线迫切需要考虑的问题。
在本专题中，我们提出今年暑期档五个“避震”案例以供分析。
C03-04版采写/本报记者 孙琳琳 | 
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发表于 2010-9-7 11:27:38
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