透视国内电影市场：影院“回头客”为啥多了

绿城孤影

　热映进口大片《盗梦空间》步入后半程档期，有不少观众又第二次坐入电影院。从《变形金刚》《2012》再到《阿凡达》，同一部电影吸引不少“回头客”，这成了近年来电影市场的一个现象。同时，也有读者向本报反映，希望影院能出让部分折扣，对多次进院的超级影迷予以鼓励。

　　重复观影潜力不小

　　从电影院的纪录来看，过去的一些高票房影片，都从重复观看观众中获益。在上世纪末就有过新闻爆料，有台湾地区的观众进影院看《泰坦尼克号》20多遍。商业大片吸引“回头客”各有招数，如《盗梦空间》复杂的故事情节，是吸引观众二次进电影院的“诱饵”；对超前技术与怪异人性狂热的观众，《变形金刚》《暮光之城之3：月食》能吸引最多粉丝重复观影；考虑视觉效果，还有2D、3D的版本区分，《2012》《阿凡达》则是“重复做功课”的上上之选。由此可见，观众的重复观影需求有不小的潜力。

　　优惠复看操作不易

　　因为电影票不是采用实名制，要给予多次观赏同一部电影的观众以优惠，影院操作起来有难度。据上海联和院线副总吴鹤沪介绍，促销活动是影院自己决定，到现在为止，还没有听到过有电影院对多次看同一部电影的观众有什么优惠。上海大学影视学院副教授石川表示，这种“回头客”就是所谓的超级影迷。“过去观众只注重情节，所以这类现象不普遍。但现在的一些进口大片如《变形金刚》《阿凡达》《2012》等视觉效果十分惊人，观众二次进影院的现象逐渐多起来，有人愿意分别观赏同一部电影的2D、3D两种版本。国内电影票价的定价手段还是相对单一，根据影片质量和内容，给予‘回头客’一定优惠，也是个促销办法。”

　　吸引复看需要亮点

　　虽然有重复观看的现象存在，但一些专家仍觉得对影片的重复宣传没有太大意义。不过，也有观点认为，由于来自其他娱乐产品的竞争，电影业也需要更多了解重复观影的影迷，调整市场推广信息、发放日程表来吸引观众多次观看。

　　有专家提到，上世纪70年代间，像《星球大战》《大白鲨》这样的大片并不依赖隆重的首映周末，但这些影片口碑极好，甚至数月后还有观众观看其新添加片段。像《独立日》《侏罗纪公园》这样轰动的电影均大肆宣传其值得重复观看，后者甚至在广告单上写着“值得你第二次观看”。而吸引重复观看的主要方式，就是在影片重新发行时增加新片段，《阿凡达》二次发行时，福克斯公司在其中增加了8分钟原先删掉的片段。此外，增加了3D效果的前两部《玩具总动员》，也带给观众不同的观看感受。

　　本报记者 乐梦融