2010年国内票房将近百亿 题材明星“扎堆”显问题

棉花糖

　　
《让子弹飞》大热今年贺岁档

《唐山大地震》票房大丰收

《山楂树之恋》捧红新人

功夫题材片比比皆是


　　根据国家广电总局电影局和国内各大院线公布的统计数据，截至12月25日，中国电影2010年的票房大约为96亿元，离100亿还差4亿，时间差不多刚好剩下一周，中国电影正在静待百亿时代的到来。

　　2010年对中国电影来说注定是个不平凡的年份，回望这一年，我们发现“扎堆”二字始终如影随形。明星脸扎堆、题材扎堆、档期扎堆，面对火热的市场，中国电影产业之路还很长。

　　本版撰文记者 杨欣薇

　　面孔扎堆

　　大忙人葛优左右互搏

　　明星阵容永远是中国式大片中必不可少的制胜元素，研究表明，由于电影的商业化操作模式，更有票房保障的一线明星成为制片方的首选。回顾2010年的大银幕，真正被制片方所信任、担得起大片责任的，数来数去也就这么几张老面孔。

　　甄子丹凭快速凌厉的“甄功夫”火足了两年，据不完全统计，自《叶问》之后，甄子丹接拍的电影不下十部。今年他则继续以《锦衣卫》、《叶问2之宗师传奇》、《精武风云》三部电影笑傲华语影坛。不过，一味重复自己、讨好观众的他，审美疲劳的颓势已经渐显。

　　无独有偶，在中国最成熟的贺岁档，“贺岁帝”葛优真正将“人才断档”这个矛盾摆到了公众面前。《赵氏孤儿》的悲情英雄“程婴”、《让子弹飞》的骗子“老汤”、《非诚勿扰2》的大龄男“秦奋”，三大制片方敬重葛优演技的同时，其实更看中的是“平民影帝”葛优从《没完没了》便开始累积的贺岁档票房号召力。

　　而在葛优之后，三个“谢霆锋”、两个“刘德华”、两个“范冰冰”、两个“姚晨”轮番登场，左右互搏。由于缺乏足够多的具有票房号召力的明星，这样的现象今后仍将大规模出现。很明显，中国式大片正面临人才断层的危机，过度消费个别“性价比高”的明星，正是为中国电影产业链上演员后继乏人的窘状敲响警钟。

　　题材扎堆

　　功夫咏春热引发跟风

　　今年，小说《杜拉拉升职记》同时被拍成电影、电视，再被搬上话剧舞台，这一股翻拍热，也一直吹到了年底。目前的影片安排，2011年春节期间，《新食神》、《72家租客2》、《全球热恋》等8部港产影片将会接连上映，其中7部电影全部都是续集或改编剧。与港产电影类似，即将上映的《武林外传》和《将爱》同样是经典重拍之作。宁财神编剧的《武林外传》是近年国产情景喜剧的巅峰之作，而《将爱情进行到底》则是国内第一部真正意义上的偶像剧，是一代人的青春回忆。其实，无论是“杜拉拉”、“武林”、“将爱”还是金庸古龙琼瑶，尽管经典翻拍一直有着庞大的市场，背后昭示的还是中国电影原创精神的缺失。

　　除了经典重拍，盲目跟风也是中国电影市场如今亟待解决的大问题。《叶问》火了，功夫电影近年来数量激增，到了今年，更是呈现井喷状态。年初《叶问2》凭着甄子丹的脸又卖座了一回，到了年尾，《功夫咏春》、《叶问前传》等叶问、咏春题材扎堆上映，算上《李小龙》和《截拳道》，上映时无一例外遭到冷遇，票房惨淡。

　　《非常完美》火了，《全城热恋》赚了，下半年又一下涌现出一大批相同题材影片，结果票房全线崩溃。关于今年电影市场不断涌现鱼龙混杂的跟风潮，新影联院线副总经理高军一语中的：“跟风从本质上说属于投机，可能复制别人的成功，但也可能跌入别人挖的审美疲劳之坑。”

　　档期扎堆

　　贺岁档众片挤破脑袋

　　作为中国电影市场最成熟的档期，贺岁档几乎贡献了中国电影市场全年总票房的三分之一。鉴于贺岁档是观众消费的高峰，将电影放到贺岁档上映，成了发行方最安全保险的选择之一。今年贺岁档期票房“鏖战”正上演，90天内，近50部电影将在全国5000多块银幕密集上映。《赵氏孤儿》、《让子弹飞》、《非诚勿扰2》三部大片的厮杀已经如此惨烈，可想而知，在大片的挤压下，像《恋人絮语》、《一路有你》这样的中小成本电影前景堪忧。

　　“许多原本可以有更好票房的电影完全可以避开撞车，开辟另一黄金档。”中影集团老总韩三平对于电影档期扎堆也不无担心，电影的淡旺季是个相对概念，中国电影消费市场巨大，大可不必在一棵树上撞死。的确，在贺岁档，暑期档、国庆档等竞争激烈的黄金档期，稍有不慎便会下场惨淡。

　　今年最有代表性的例子便是国庆档《狄仁杰之通天帝国》与《剑雨》之争。由于宣传失误、定位不清，电影品相明显在《狄仁杰》和《精武英雄》之上的《剑雨》在国庆档票房之争中无奈落败。

　　到底怎样的档期才是合理的呢？上海联和院线副总经理吴鹤沪认为，“把每部影片做透，不要过多地分流，不要让影院担心厅少，片子排不过来就可以了。准确点讲，对于影院更希望市场有一个节奏，不希望忽然特高，又忽然特低。最好浪顶与浪底落差没那么大，就说这个市场不要忽冷忽热，饱饿均匀一点最好。” 　　

　　嘈杂纷纷猫腻重重

　　■偷票房

　　12月初，网络上传出一段手机拍摄的视频，有人买《大笑江湖》的票，给的却是《赵氏孤儿》的票根。“偷票房”一说不胫而走。个人行为还是炒作姑且不论，影院“偷票房”现象浮出水面。

　　相比带有炒作性质的“偷挪票房”事件，影院“偷漏票房”的逐渐曝光揭开的是产业链下更大的灰色地带。影院为了谋取更大利益，私自出售不与片方进行收益分成的电影票，这样全部的票款归影院自己所有，但片方却不能获得任何利益，这部分本应在市场中的票款，就无声无息地进了影院的口袋。

　　针对电影市场上不规范的行为，电影局正酝酿成立一个票房监理公司，用第三方的身份，负责监督片方和影院在市场中的行为。