国产片“十投九亏” 热钱沦为“炮灰”

温柔一刀

《惊情》：投资2500万元，票房10万元

《米香》：投资500万元，票房不到10万元

《异空危情》：投资3000万元，票房150万



□晨报记者 彭骥

　　幸福的投资人是相似的，不幸的投资人却各有各的不幸。

　　2010年，当姜文、冯小刚等人在中国电影市场上赚得盆满钵满时，当中国电影人为内地电影年票房破百亿举杯相庆时，人们却忽略了，去年其实还有相当数量的电影挣扎在温饱线，有许多影片票房惨不忍睹，落得个投资方销声匿迹、观众失望痛骂的境地。

　　晨报记者近日专门对“亏损片”进行调查，发现热钱盲目涌入中国电影的行为，已让不少投资方尝到恶果，堪为后来者之鉴。

　　最亏：投2500万，收回10万

　　日前，“2010年内地影片票房亏损前十位”榜单出炉。制作该榜单的网站还表示，去年国产片上映数量117部，有票房录入的影片108部，其中101部票房成绩不及投资2.5倍，难以回本，占整体片量的9成。“其中过亿国产片有17部，票房在5000万元左右的也只有8部，近五成中小成本影片票房成绩在500-2000万左右徘徊，票房成绩在100万及以下的电影有20多部(《歌舞青春》、《好雨时节》等)，亦有个位数票房出现(《舞动青春》、《回忆之前忘记之后》)。”

　　榜单显示，由张鑫执导，焦恩俊、苗圃主演的盗墓题材电影《惊情》(原名《荒原惊情》)去年7月上映，投资2500万元，票房收入10万元，收益比约1/250，名列榜首。陶虹首次担任监制的影片《米香》去年8月上映，不到一周，就被下线，全国票房不到10万元，收益比约1/50，居第二位。由张海靖执导，冯德伦、唐一菲、应采儿等主演的惊悚爱情片《异空危情》去年10月上映，投资高达3000万元，票房仅150万，收益比不过1/20，排在了第三位。此外，《复兴之路》、《老虎都要嫁》、《打擂台》，包括王小帅执导的《日照重庆》、张瑜复出大银幕的首部作品《庐山恋2010》等纷纷榜上有名。

　　内讧：老板埋怨导演，导演指责老板

　　“贫贱夫妻百事哀”，对于票房惨败的原因，投资方与制片方往往陷入互相指责的境地。

　　一位从事房地产的投资方就表示，不管票房好坏，导演、演员等酬劳一分不少拿，却大都不负责，“钱打过去，他们都是把他们自己那份先留足够了，剩下的才拿去拍电影。片子卖得好不好，他们不会真正去负起责任，最终买单的还不是我们。原以为拍电影好挣钱，试了才知道水太深。”

　　导演们则抱怨投资方不懂行，日前三亚举行的导演年会就“炮轰”一些投资商不懂行却偏要指手画脚，“我们经常碰到这种情况，就是你去找投资人谈电影，他根本不看剧本，直接问谁演？定演员、定档期，他们统统要说了算。在好莱坞，投资一部电影一般要两三年才能敲定，从剧本和市场的角度做各种论证。我们这边倒好，不到两个小时就能定下来。”

　　这不由让人想起《日照重庆》去年在戛纳电影节的“内讧”——王小帅说：“《日照重庆》让我从制片上更明确了自己的想法，电影一定要自己掌控，跟业余的较劲实在太累！”而《日照重庆》投资方天宝华映董事局主席韩小汐则对影片未突出旗下艺人、不够商业等有意见，认为没达到投资目的。他说：“电影首先是我的商品，然后才是你的作品。”

　　热钱：闭着眼睛进来，流着眼泪出去

　　遭遇亏损的影片中，颇为普遍的情况是，房地产、煤老板等热钱艳羡电影之繁华景象，热情扎入，却伤痕累累地离开。

　　排名前三甲的《惊情》、《异度危情》等就是给投资方的鲜活案例。《惊情》海报上显示投资方为北京中视华阳国际、宁夏晟晏，后者是主营煤炭、冶金、建材等的民营企业。而熟知内情的业内人士告诉记者，《异度危情》投资方系温州一家服装企业老板，他周边很多朋友对电影行业充满兴趣，“那个老板就说大家都不要急，他先去试试水。结果《异度危情》拍出来搁置了很长一段时间才上映，票房又惨，他自己是心灰意冷地淡出，也给身边朋友提了醒。”

　　京盛世华锐电影投资管理有限公司总经理、北京新影联影业副总高军告诉记者：“不懂行的人，既对制作过程不能驾驭，又对市场运作不了解，这样的人投资电影要是不赔，我都觉得有点不公平了。”他说，不久前就有一个民企老板拿着自己刚刚投资的电影剧本对高军说：“这个电影我投资了1000万。”高军看了剧本后说，他运作只需花300万元。对方满不在乎地回答：“这点钱对我不算什么，我就是闭着眼睛进来的。”高军也很干脆地回答：“那你最后就得流着眼泪出去。”行业经验丰富的高军表示，目前中国任何一家知名电影公司在三年内宣布破产都不值得大惊小怪，“一部影片做不好导致整个公司破产是很常见的事。”

　　对整个行业而言，一部盲目投资的电影失败或许不算什么，但它对其他投资方的负面影响却很难预估；而没有更多热钱充满希望地进入，电影行业的真正繁荣是不可能达到的。

　　挺住：圈内行家，虽败犹战

　　当然，除了“圈外热钱”，2010年，不少圈内懂行的投资方也尝到了市场无情的苦果：有数据显示，投资8000万的《西风烈》本期待过亿，结果只收6600万；打着7000万投资、中国首部3D大片旗号的《唐吉可德》最后只收3400万；高喊过亿人民币投资的《东风雨》，票房只收2870万……

　　不过，记者了解到，圈内大亨们虽败犹战，努力在2011年扳回局面。其中，导演柳云龙不承认《东风雨》票房失利，自信地认为实际票房至少8000万，很可能是影院“偷票房”，“票房出来的都不是实际数字，而是把我的票房挪到其他电影上去了，所以下次我一定要请一个好的团队，专门盯着院线。”

　　《唐吉可德》主要投资方星皓电影则再度投拍由甄子丹等主演的3D电影《大闹天宫》，宣称不再投拍2D电影，要将公司打造成“亚洲3D电影的金字招牌”；暑期档遭遇《唐山大地震》的《我的美女老板》最终只收了千万票房，其投资方北京星光灿烂影视公司依然宣称，该公司只投拍由其艺人、新人景甜担任女主演的片子，并砸下重金请来孙红雷、金喜善等与景甜合拍亿元投资的大片《战国》……

　　同样，对“十大亏损”榜单，业界人士也有不一样反应。有人告诉记者，虽然很多影片国内票房不高，但加上海外票房、版权买卖、企业赞助等多种渠道，基本可以收回成本，比如《庐山恋2010》获得的企业赞助可以消化大部分成本，而《日照重庆》是惟一进入戛纳主竞赛单元的华语片，海外版权卖了100多万英镑，虽没挣到钱，也只是“略赔”。

　　市场残酷，圈外热钱可以“打不赢就跑”，圈内投资方却要表现出韧性。他们都坚信：只要吸取教训，依然能从中国电影市场的日益繁荣中分一杯羹。