国产片亏损排行榜引发争议 全是中小影片入围

女鬼

《好雨时节》被指票房不给力


南都讯 记者简芳 岁末年初，各种盘点榜单应运而生，日前就有两份关于去年内地电影票房的排名——“十大票房最差影片”和“2010年内地影片票房亏损前十位”在微博上引起网友的注意。中小制作包揽了所有席位，不少网友表示“这些片连听都没听过”或“没有一部大片，小片子肯定要亏的。”业内人士却不以为然，“明眼人一看就知道，还有很多大片亏得更厉害的，都没在上面。”

　　票房最差就亏损得最厉害吗？投资1000万票房10万，跟投资一个亿票房1000万相比，投资回报率虽然差10倍，但哪个更让投资人喷血？这样的榜单可能会让一些观众和投资人对中小影片望而却步，但到底谁受伤最惨重？鉴于目前内地票房数据的不透明，片方公布成本数据不准确，最终只能“谁痛谁知道”。北京新影联院线副总经理高军对南都记者表示，这些榜单对中小影片并不公平；一些投资方也要为“虚报”买单。

　　蹊跷的数字

　　最差最亏榜单出炉，中小制作集体悲剧

　　日前有两份票房榜单颇引人注意，其中一份“十大票房最差影片”，据称综合《中国电影报》等多方数据，《好雨时节》、《如梦》、《歌舞青春》、《复兴之路》、《北纬31°录像带》等片挨个排下来，票房从10万到80万不等。还有一份某网站总结的“2010年内地影片票房亏损前十位”，用影片票房除以片方公布成本计算相应的票房收益比，《惊情》以1/250高居榜首，《米香》、《异空危情》等片紧跟其后。

　　在这些影片中，虽然有部分被网友誉为“奇葩”，但也不乏口碑之作，品质亦得到专业人士的肯定。这些影片纷纷被贴上“亏损”标签，而且还上榜，让不少影迷都大跌眼镜。仔细研究榜单也不难发现其中有蹊跷。列席影片虽有重复，但无一不是中小制作，完全不见大片踪影，网友不禁发问，“亏损算相对值不给力啊，投资1000万票房10万跟投资1亿票房1000万，哪个更让投资人喷血？”如果以片方提供的成本数据为准，根据艺恩咨询提供的票房数据，号称投资1400万美元的《剑雨》，内地票房仅6600万；打着7000万投资、中国首部3D大片旗号的《唐吉可德》最后只收3552万；还有投资近2000万美元只收回5390万元人民币内地票房的《苏乞儿》，前期宣传称投资过亿、结果内地票房只有2932万的《东风雨》……一些影迷因此质疑这样的榜单究竟有何意义，“这是到底是扯榜，还是为某些真正亏损的大户扯遮羞布？”

　　北京新影联院线副总经理高军对南都记者直言，榜单只计算了亏损率，对中小影片并不公平，“由于中小投资影片的比例较大，所以掩盖了大片亏损严重的事实。一部投资过亿的片，就算它的亏损只有30%，亏3000万也比那些小片亏得多多了，这(榜单)很可能会误导观众。”

　　数字的难题

　　亏不亏损到底怎么算？“谁痛谁知道”

　　1、票房数据都不透明

　　从两份榜单看，部分影片如《打擂台》，两边票房竟然一个是80万，一个是50万，连基本的票房数据都无法保持统一。而且榜单的起步价都是10万，也与2010年度一些影片只有几百元、甚至没票房的现实完全不符。南都记者试图在百度票房贴吧、艺恩娱乐咨询、太平洋电影网等处进行查询，结果很多影片如《我是植物人》、《梦回金沙洲》、《刀客外传》等，均无票房纪录。业内人士透露，一些影片票房低至几千或几百块，或是才上映一天就下画了(俗称“一日游”)，如果把它们都算上，现在排在前十的影片都可以下榜。

　　2、片方公布成本数据不准确

　　除了票房数据不够透明，计算投资回报率所采用的片方公布成本数据，常常也与真实投入有所出入。为营造“大片”氛围，不少片方都倾向夸大投资金额，“虚张声势”已成为新的潮流。那么亏不亏损到底怎么来衡量？业内人士透露，与北美的收入包括音像制品、周边产品等多方来源不同，内地影市目前的盈利结构相对单一，“除了《喜羊羊》这样周边产品也很卖钱的，大部分电影的票房都占到了所有收入的90%左右。”

　　新影联的高军还指出，有些片方去年的影片之前“为了面子”虚报投资，现在才来“缩水”，完全是投机心理，“这会儿缩回去了，不行！你必须要为你的虚报买单。”他提倡媒体大力监督，“票房还可以在电影局的数据中心查，成本很不好把握，就是一本良心帐，必须要维护行业的公信度。”

　　3、“谁痛谁知道”

　　当然，这也不表明票房成为衡量盈亏的唯一标准，因为很多影片除了票房，也通过海外票房、版权买卖、广告赞助等多种渠道收回成本，比如《日照重庆》据说海外版权就卖了100多万英镑，虽没挣到钱，也只是“略赔”，“对大部分影片来说，虽然这些七七八八加起来也只有两三百万，可两三百万也是钱啊。”

　　但这些数据比成本和票房更难获得，所以亏损不亏损，亏到什么程度，都只能“谁痛谁知道”。光线传媒总裁王长田日前在新浪微博上写道，“迄今为止，我看到的任何关于电影盈亏的分析都是不准确的……除了票房，也没有谁会告诉你海外收入和版权收入。比如光线两部被指亏损的影片均赢利，两片赢利总和超1500万。”对于此前有媒体称《精武风云》亏损的说法，光线影业总裁张昭昨日接受南都记者采访时也澄清：其实《精武风云》是赚钱的。“虽然国内票房才一亿多，但海外销售到目前已赚钱。中国的问题是只有一轮票房回收，但海外票房是个很长的回收过程。我们海外票房第一轮已回收3000多万美金。”所以广大网友在看排行榜的时候，大可不必全信，最好只作为衡量的参考。

　　一种声音

　　中小影片仍需发力

　　尽管简单的排行并不能反映准确的状况，中小影片的窘状仍然值得关注，特别是有很多网友留言表示，“这些片一部也没有听过”，印证了上海电影家协会副主席石川对电影《米香》的观点，“平心而论，这片品质倒不差，尤其大陶红的表演可圈可点，在去年北京大学生电影节上拿到一个最佳女演员奖。但这片完全忽视眼前严峻的市场现实，不考虑任何商业元素和包装，剧情也颇感虎头蛇尾，最终导致发行惨败。望能吸取教训，避免重蹈覆辙。”

　　内地影市这两年高速发展，但是发行和宣传等并未同步跟进，才会出现这种还没有听过名字就已经下画的怪现状。中影南方新干线总经理助理邱晴在接受南都记者采访时就认为，“中小影片做出样子来很重要，你的影片就是你的孩子，你生了孩子难道不用养吗？现在的市场已在慢慢成熟，不赚钱的影片特征非常明显——不能在影片和观众之间搭建桥梁，开拍之前电影人就要考量这个题材会不会有反响，跟观众要有互动。文艺片在市场方向和艺术坚持之间也应该尽量找到一个良好的平衡。”

　　广东省电影公司老总赵军也向南都记者强调，“中小影片才应该成为票房构成的中流砥柱，《人在囧途》、《杜拉拉升职记》都是最好的例子。”省公司有份参与的本土制作《老虎都要嫁》这次也出现在榜单上，但省公司表示并不会因此动摇对中小影片的信心，“一个成熟的市场，一定要有大量的中型影片支撑。真正成熟的投资方，不会把鸡蛋都放在同一个篮子里。”据透露，公司今年计划参与七八部影片，其中有一半就是中型影片。

　　(方夷敏对本专题亦有贡献)